第三节武术文化产业运作与管理

一、积极借鉴NBA产业俱乐部联盟的组织形式

NBA联盟就是由30个俱乐部组成的市场主体，它的经营模式是在市场经济条件下独立完成的，既没有政府的干预，也没有社会企业、赞助商的加入。同时 NBA联盟没有法人资格，从根本上说这是因为其是非营利性的篮球行业组织，因此获得经济效益应属于该联盟内所有成员的。NBA联盟相比其他组织形式来说， 具有联合其他分散俱乐部，综合处理内部事务和外部事务的优点，不仅可以提高办事效率，而且还有利于实现统筹发展。NBA联盟对内能够顺利实现各俱乐部的均衡发展，大大降低运营的风险；对外，NBA联盟形成了垄断，有助于实现更大的经济效益。NBA联盟中各个俱乐部的关系是对立统一的，这些俱乐部不仅能增加收入，还会为在比赛中获胜而展开激烈竞争，此外各俱乐部会为了共同的经济效益和制造出优良的赛事产品而进行紧密协作。NBA联盟内部的规章制度往往会对各个俱乐部形成较强的约束力，由此能够有效防止恶意竞争的情况出现，最终有助于各俱乐部实现持续发展的目标。

从NBN俱乐部产业联盟的组织形式中，中国传统武术产业受到了较大的影响。就拿中国武术职业联赛来说，首先各俱乐部必须要顺利通过民政部门或工商部门的审批注册，通过采取契约的形式才能顺利实现武术联盟；其次，武术竞赛也同样应被俱乐部作为核心产品发展。中国在武术俱乐部产业联盟组织形式上进行了多方面的探索和创新，但是由于我国武术产业发展存在不健全、相似赛事组织经验缺乏的问题，因此在此发展过程中，仍有弊端不断地显露出来，影响了传统武术产业的可持续发展。面对当前中国武术产业化发展的现状，我国传统武术应先积极成立武术俱乐部，充分发挥各俱乐部的联盟作用，从而推动中华武术产业的大发展、大繁荣。

二、构建完整的武术产业结构，打造巨大的武术产业链

各行各业的发展，都需要构建一个完整的产业机构，如果一个企业的产业结构不完整，就无法真正实现可持续发展，具体到传统武术产业，也必然要符合这 一发展要求。NBN产业之所以取得了辉煌的成就，离不开完善精细的产业结构和产业链。在确保产业链整体发展的同时，上游企业与校友企业相互合作，共同进步，为产业发展奠定了良好的物质基础。具体在传统武术产业发展中，大型的武术比赛节目——观众，俱乐部联盟——中下游产业，这些都反映了产业机构和产业链完整对传统武术产业发展的积极作用。

由于中国传统武术发展具有浓郁的地方特色，因此各个地区的传统武术都未形成较大的发展规模。现以武术器械为例，传统武术产业具体包括浙江丽水的宝剑制造业、河北定州的武术器械制造业、登封市少林宝剑厂、少林亨达武术用品厂、福建的散打用品制造业等。众所周知，中国传统武术产业种类繁多，但是一 直采用的是分散经营的模式，没有实现统一的管理，因此这对于传统武术产业的整体发展是非常不利的。尤其是对于传统武术产业的上游和下游产业来说，它们之间的交流和联系次数有限，无形中就会增加武术产业链整体发展的难度。传统武术产业链要想获得整体发展，必须要将武术联盟作为上游企业，促进传统武术其他企业之间的联系，从而确保上游产业与下游产业的共同发展，在此过程中， 政府的宏观调控职能具有重要作用。

三、打造精彩赛事并发展成武术产业的核心

当今世界体育产业的发展都需要通过扣人心弦的体育赛事吸引观众的眼球， 从而推动体育产业的快速发展。就拿观众喜爱看的NBA赛事来说，每年都会为观众呈现1230场常规赛，这还没有加季前赛、季后赛、总决赛，赛场数就已经这么多了。尤其是比赛中精确的抢断、犀利的盖帽、狂暴的扣篮、致命的三分球，再加上个性张扬的极具运动天赋的球员、热情奔放的篮球宝贝、完备的配套 经营，这些都是吸引观众的重要部分，同时也促进了篮球项目在全世界的普及与发展。

尽管我国的武术运动也举行了大大小小的比赛，包含了许多的技击方法，但 是发展前景仍令人堪忧，比赛中选手们运用的技击方法比较少，大都选择老生常 谈的散打技术，这势必削弱了观众观看的激情。如果想观众能够真正看得懂武术比赛，就需要对比赛规则做出明确的规定。如果中国武术产业得不到进一步的发 展，就会直接影响武术下游产业经济的发展，情况不容乐观。因此，中国武术产业要想取得长足的发展，必须要在武术比赛中，强调选手运用多样的技击技术， 向观众展现出武术文化高、难、美的特征，从而让全世界的人们都感受到中国武术的艺术魅力，投入对中国武术学习的浪潮中。武术赛事要想更加得精彩绝伦， 不仅需要多样变化的技击技术，而且需要利用高科技技术，从而提高赛事转播时的画面效果，给人留下深刻的印象。

四、尽全力打造自己的品牌，提高品牌价值

品牌是当前企业在市场竞争中立于不败之地的法宝，品牌不仅有利于人对产品的认可，更能提高产品的知名度和认可度，是企业获得高额利润的重要保障。 更重要的是，品牌是无法进行计算的，它提供的价值远远要比产品的本身价值高得多，这也是广大消费者购买品牌的重要因素。还拿现在体育产业发展的领头羊NBA来说，NBA品牌不仅促进了文化产业的发展，还拉动了市场经济的发展。 众所周知，NBA联盟授权的产品类型多样，且远销世界各地，受到了广大消费者的喜爱。在不断的发展中，NBA不仅向观众提供了精彩绝伦的赛事，而且还组织 了各种类型的社会活动，这些都在无形中提升了 NBA品牌效应。

因此，中国的武术产业要想获得良好的发展前景，也需要不断地提升武术品牌效应，通过打造属于本民族文化的品牌，在市场经济争得一席之地。在发展自身品牌的基础上，中国武术少林派走在了发展的前沿，为传统武术的发展树立了 良好的榜样。其中表现最为突出的是塔沟武校在中国每年春节都会为观众提供一个精彩的节目，不仅受到了中国人的喜爱，更引起了世界人的关注和认可。

第四节武术文化产业化发展的实证

一、武术产业化发展的原因

（一）经济原因

从1992年邓小平南巡讲话之后，中国就确立了社会主义市场经济体制，这 对于发展中的国家来说是具有重大意义的。至此之后，中国开始注重经济实力的提高的同时，政治、科技和文化也得到了不断地发展。在社会主义市场经济条件下，中国各部门之间的联系也越来越密切，尤其是产业化的发展上升到了一定的高度。而作为产业化发展的有机组成部分传统武术也自然而然地被要求不断地向前发展，因此传统武术产业的发展对我国经济发展的影响是不言而喻的。

（二）政治原因

传统武术为了响应国家市场经济发展的号召，开始不断完善和提高自身的成 长。这一时期政府在武术发展过程中起到了重要的推动作用，颁布了一系列武术发展的政策，有效促进了武术产业的快速发展。

（三）自身原因

传统武术产业的发展，也受武术本身发展需要的影响。传统武术要想获得长足的发展，就必须要顺应时代发展的潮流，积极加入产业化发展的道路。中国传 统武术与其他体育项目相比具有明显的优势，这就为传统武术产业化的发展提供 了有利的条件，具体分析如下：

首先，中国是传统武术的发源地，具有传统的、全面的、精湛的武术技术水平，是武术产业发展、壮大的先决条件。

其次，中国传统武术产业的资源丰富。不仅包括众多的武术传承者、悠久的武术历史文化，还有品牌的武术产品，有利于促进武术产业的可持续发展。

再次，中国武术的群众基础雄厚，不仅具有广阔的发展空间，更有广大的消费群体，对促进武术产业发展具有重要意义。

最后，中国的传统武术不仅在本国影响深远，而且在世界上也获得了理解和认同，这就为传统武术产业的发展提供了良好的外部环境。

当前，以武术为传播媒介的著作、影视作品层出不穷，无不彰显着传统武术古朴、浓厚、深远的特点，现已成为主流内容之一。这些影视作品、武术产品以 及竞赛表演在推动传统武术产业化发展的同时，而且还收获了丰厚的经济利益。

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