受众，简单来说，便是接受信息的人。传统上的受众是观众、 听众、读者的统称，在传播过程中是信息到达的终点，网络受众就 是接受网络信息的人。武术网络的受众是多样的.它包括武术运动 的直接参与者和间接参与者。所谓直接参与者是指作为竞技者亲身 参加武术运动，而间接参与者则包括从事武术业务的指导者，如教 师、教练、领队、武术行政管理人员等，作为规则的判定者包括裁 判员、计时记录员等，作为计划与企业的参与者包括举办人、武术 器材用品的生产者乃至批发者和零售者。另外，间接参与者中量最 多、面最广的则是武术的消费者，其中既有武术竞赛的直接观战 者，又有武术赛事信息的视听者和读者。此处的直接参与者和间接 参与者，以及间接参与者内部就其对信息的需求来说，角色又是具 有复合性与交叉性的。互联网如何发掘受众市场，就需凭借其自身 优势，不断探索，为受众做足文章，做好文章。目前就整体情况来 看，我国武术网络受众对网络信息的利用率不高.水平较低。

• .武术网络受众获取信息不平衡。整体来看我国国民信息化 知识及应用水平偏低，就武术项目而言，对武术信息获取不平衡。 现阶段，我国公众应用网络的知识和技能参差不齐，相当数量的社 会成员对计算机、互联网知之不多，更谈不上实际应用。网络信息 化发展不平衡，城市高于农村，东部高于西部，沿海高于内地.而 城乡之间的差距更大。地区之间、城乡之间信息化发展不平衡的事 实说明，我国不仅与发达国家之间存在巨大的数字鸿沟，而且国内 的数字鸿沟问题也十分突出。数字鸿沟导致地区之间、城乡之间居 民获得信息的不平衡。


• .从网络受众的文化程度来看，上网的人群与其接受的文化 教育有着很大的关系。上网人群主要集中在具有高中以上的学历上，从武术受众的文化水平来看，我国武术受众整体文化素质偏 低，教练员队伍总体的文化水平在本科以下，专业运动员的文化水 平更是不容乐观，武术教学和科研队伍的文化素质虽然较之前两者 高出许多，但业务能力和信息能力都强的人相对较少，这会在不同 程度上妨碍他们对信息资源的利用以及信息技术在体育领域的普 及，也成为提高运动水平的瓶颈。因此，只有不断提高现有武术队 伍的文化素质和信息素质，注意吸纳信息化人才充实体育队伍•才 能最大限度地开发和利用信息资源和信息技术•促进武术事业的 繁荣。

三、武术网络传播的对策

• .建造富有个性化的武术网站

在网络时代，只有向特定的对象提供特定内容和网络服务，才 能在浩如烟海的网站中站稳脚步。如果武术网站不能做到具有自己 的特色，人云亦云，步人后尘，则只会自取灭亡。从长远的方向来 看，武术网站最主要的优势在于提供个性化、专业化的资源服务。 从形式上来看，武术网站目前还处于模仿武术杂志版的初级阶段。 在内容提供方面，武术网站网络只是把传统出版物经过技术处理移 植在网上。武术网站一定要跨越模仿，进入创新阶段，形成自己独 到的内容优势，具有丰富个性化的网站。另外，武术网站应针对武 术信息用户的需求特点及内容。中华武术的涵盖面相当广泛，有竞 技武术、传统武术、传统养生、散手等许多项目，单就这些武术中 的子系统，就可以建立许多专业性更强的网站，为广大武术工作者 和爱好者提供服务。

• .建造高质量的武术网站及打造具有国际品牌的武术网站

试想如果网站的服务不佳，用户会立刻去别的网站，因此.必 须建立简洁、清晰的网站页面。例如，我们看一场武术比赛的转播 是为了通过图像和声音去欣赏精彩的比赛，如果网络转播的画面如 同幻灯片般一帧一帧地跳动，声音时断时续，那受众宁愿选择去观看音像高保真的大彩电。再者，应尽量缩短网站页面的下载时间， 努力提高网站的响应速度。为此，武术专业网站在页面中首先要尽 量少用下载耗时的图片・以免过多挤占用户的浏览时间・并且尽量 避免首页内容过多、页面过长。用户希望的页面长度一般不超过两 个屏幕的长度，尤其不要让用户使用横向的滚动条。其次，品牌网 站的影响力也很大，“品牌”实际上是一个商业领域的概念，是指 一个企业或产品在质量的外在表现形式，它同时包含顾客对某种产 品的认知信任度。如果武术网站有了自己知名的国际品牌网站・那 对武术的发展可以起到巨大的推动作用。

• .要用有效的信息来吸引更多的浏览者

目前我国大多数武术网站所提供信息的面过于宽泛，看似面面 俱到，能满足各类用户的需要•但其信息却留不住用户。对目前大 多数武术网站而言，迫在眉嚏的是要尽快找到一个适当的切入点， 为网络用户提供其所需要的信息。网站的服务对象是网络受众，所 以必须以服务于网络受众为目的。随着社会经济的蓬勃发展，人们 对体育运动的需求更趋多样化、层次化，而且体育运动本身就具有 一定的阶层性，不同的需求会导致不同的选择。武术网站应该进行 更细致的专业化的信息分工，做到分类清楚，及时更新，准确可 信，信息服务要改变以往求大求全的模式，着力营造个性特色，把 某类专门信息做深、做细、做足。各大武术站点要经常细致分析社 会各界对信息的需求情况，勇于开拓新领域・走大而专的信息分类 道路。目前这方面做的较先进的是太极拳的专业网站•其他的武术 子系统可以向其学习•改进相关的网站建设。比如•根据大众化养 身健体的需要，把传统养生技术方面的专业网站做深、做专，一定 有很广大的市场。通过宣传与传授正规的传统养生理论与技术，节 省家庭医疗开支.促进国民健康。

• .要逐步提高网站的知名度

通过登记搜索引擎，努力提高武术网站在搜索引擎检索结果中 的排名。而要做到这一点，就要非常重视关键字的选择和在什么地方使用关键字。要为每个页面设计最合适的页面标题。尽可能将关 键字加入页面标题中。不要让所有页面都使用同样的页面标题，以 便用户返回时能够到达具有针对性的页面。要注意将关键字写入页 面的顶端，并精心编写标记。大多数搜索引擎都会检索页面顶端的 文字，也会对Meta给予极高的重视。另外，还可以通过有偿广告 来提高网站的知名度，例如，武术网站可以在各大武术刊物上或是 在电脑刊物上刊登广告，费用不一定很贵.但图文并茂•效果不 错。其次，可以通过广告互换来提高网站的知名度。广告互换方法 是国内网站最近使用较多的宣传方式，只耍申请一个交换账号.在 自己的网页上宣传别人的网页，作为交换，别人也在他的网页上宣 传你的网站。最后，可以通过建立网标(logo)来实现与别的网站 互换，从而可以提高网站的知名度。

• .加快武术网络人才的培养

我国武术人才的培养一直是按计划经济的模式来进行的，对于 具备信息现代高科技等方面综合素质的复合型武术人才没有被列为 培养目标。随着我国武术事业的转轨和武术产业的兴起・武术高端 人才出现严重匮乏的现象，严重制约着我国武术的发展。因此，加 快武术人才培养，特别是注重培养既具现代高新科技知识又掌握武 术基本知识与技能的人才，是当前武术产业化发展的当务之急。在 操作上，目前可在高等院校和综合性院校中增加武术知识与技能的 培训，使这类经过良好训练的大学生具有研究的能力，也可改革高 校武术专业的课程设置，增设多方面全新的课程，加强武术类专业 大学生的能力培养，以解燃眉之急，还可以在综合性大学和体育院 校中设置武术传播专业或体育信息专业，以武术和信息课程为基 础，培养从事武术信息的人才，加紧与信息网络公司的合作，从根 本上解决人才匮乏的问题。

• .搞活网站设计

从网站形式上来看，页面设计应具有艺术风格。大小标题、各 类列表、种种图片与文字如何配置排列，才能及时、方便地满足受 众的信息需求，色彩、线条、动静如何交织搭配，才能给人以视觉 冲击力，这些都是武术网站编辑们需要深入研究的具体环节。目前 的武术网站在页面设计上大多存在的问题是设计比较单调，所以搞 活网站设计就是要找出自己的特色，特别是具有传统武术的特色, 这样武术网站才会有别于其他类型的网站。

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