旅游景区主管部门积极组织武术表演团到海内外进行高质量的 武术表演.大型广告条幅标明“某某景区武术表演团”，吸引游客 来访。景点附近进行免费的武术表演，景区内设置武术用品的专卖 店，价格要合理，质量要过硬。武术氛围浓厚的地域的旅游开发要 注重自身的文化资源不要浪费了，一定要深度挖掘整理自己的武术 文化，努力打造国际品牌。同时也要开发武术医疗、气功健身方面 的理论研究和开展一些相应的康复医疗活动。

（4）注意武术旅游业专业人才的培养

可以和当地大学共同培养，要求既懂旅游管理又懂营造武术氛 围的专业人才。专业人才应包括管理人才、翻译人才、导游人才、 武术有形商品的经营人才。

（二）针对没有武术氛围基础的旅游区的发展策略

积极为景区营造武术氛围而创造条件。在部分景点搭建武台， 进行武术表演，武台上摆设有刀、枪、佥h棍等十八般兵器。或者 在景点附近为武术馆校规划出一个训练基地。在门票的开发上也可 以结合武术的特色。针对游客不同的年龄段，可以在旅游过程中可 以进行培训宣传。青少年可以运作武术夏令营，中老年人可以运作 健身、娱乐、休闲的武术活动。

五、武术用品业的发展策略

武术被国人誉为“第五大发明”，其武术用品业的产品根据其 外延可多式多样，如武术工艺品、武术旅游业用品、武术邮票书 画、武术音像光盘、太极健身等等不一而足，但目前的现状是产品 还比较单一，质量不高，产品缺乏科技含量，与消费者口味的针对 性不强”开发出现代人所用的休闲娱乐的具有武术特色的产品。针 对这些现状，笔者提出如下发展策略：

（一）加大武术产品的科研力度，丰富产品的多样性.提高质量。规范武术用品市场秩序。要形成规范化、集约化、系统化的规 模生产，提高产品竞争力目前.全国生产武术产品并长期处于赢利的企业也不少，可是 武术用品的数量、品种、质量就全国范围内而言，武术产品在许多 省份还是呈现出局部缺乏、品种不全，武术旅游景点供出售的产品 质量不高。因此我们武术用品的销售，研发要根据市场需求的基础 上，开拓多种销售渠道、加大研发力度。目前我国武术器械主要集中在江浙、河北一带.厂家分布有 限.建议在各个省份都耍建立武术产品生产企业，或与江浙、河北 的厂家运作连锁经营。武术服装、武术图书、音像制品等的武术用 品市场整体处于无序状态。武术服装的制作标准要全国统一，拳种 不同、段位不同.裁判的衣着以及武术专用鞋子的标准都应该全国 统一。图书和音像制品市场，据调查盗版现象严重，所以要利用现 代科技手段防止盗版，书刊要发明防伪标志，光盘要加密。国家武术部门和地方政府有关部门应出面调查通过立法的手段 来规范武术产品市场。要通过专家审定，报行业主管部门及国家技 术监督局审批，只有这样严格执行以后才能规范武术用品市场、提 升武术用品档次.提高产品竞争力，而且也提高了武术用品的附加 值。增加武术用品的销售途径和销售方式，做到有求必应。在武术 产品的科研投入上加大力度，提高质量，为运作品牌战略打下坚实 的基础。

(-)已经有了武术用品市场经验的厂家要注重与武术产品配 套的武术文化的开发，拓宽武术用品用途的宣传，加大宣传力度

体育用品的作用不仅仅是用来运动，据业内人士调查，国内许 多人士非常认可名牌的运动服装、鞋子就是因为这些体育用品不仅 可以运动，而且可以休闲，又不失尊贵。所以国内现存的武术用品 生产厂家要通过媒体营造出消费武术文化是一种时尚的氛围,同时 设计出集运动休闲于一身并具有武术特色的武术服装、运动鞋。武 术器械要宣传不仅具有原来的功能外，还具有装饰、提升品位的作用。这些宣传笔者认为都应该在打造品牌的基础上运作。创品牌是 艰难的，可是一旦有了名气，利回报就会加倍返还。这些就要求政 府和企业不要有短视的现象，耍有长远的规划。企业耍做强做大， 在广告投入上一定耍花血本投入，目前武术用品的宣传途径单一， 力度不大是亟待改善的局面大、武术媒体业发展策略扩大武术的影响离不开媒体的宣传，媒体也可以通过打造武术 节目品牌、发布武术信息而增加收视率、收听面和点击率。其实也 是出于双赢的目的。2006年3月30日，深圳卫视和少林寺文化传 播有限公司宣布，即将联合主办的“中国功夫之星全球电视大赛”， 这次大赛由深圳卫视和少林寺文化传播（登封）有限公司联合主 办，并联合国内和境外电视机构，整合电视、网络等多种传媒资 源，通过大众参与的方法，以全新的视角向世界展示中国功夫的魅 力，并以此为载体，在全球范围内传播和弘扬中华文化。“中国功 夫之星全球电视大赛”将在全球范围内发掘有潜力的中国功夫新 星，寻找新一代的中国功夫代言人，为其创造演艺机会，搭建演艺 平台。这也是2006年第一个拿到国家广电总局批文的电视选秀类 节目。这就是一个媒体和武术结合的绝好例证。针对我国武术和媒体的结合，组成武术媒体业，我国的体育传 媒业特别是武术传媒业的资金规模，人力资源等还远远不够，仍处 于散兵游勇的状态，面对这些“硬伤”，武术媒体不能再条块分割. 也应借鉴国外成功企业的做法，以资本运作的方式.或并购、或战 略合作等方式把具有较大发展潜力和成长空间的如电视传媒、网 络、报刊等的平面传媒和网络传媒相联络，实施跨媒体、跨区域等 战略，构成一个立体的传媒网络，才会充得市场主动，实现“单一 化经营”向“多元化经营”转变。也只有这样.才能适应武术产业 传播的要求，才能为武术产业提供全方位的服务。

1 .武术之乡、武术胜地应积极成立自己的武术文化传播公司

 

或联合成立大型的武术传媒有限责任公司以现代企业制度运作，以 开发当地的武术资源为基点，运作赛事，与强势媒体共同打造武术 品牌，扩大自己的影响，争取更多的企业赞助，尽快完成公司的原 始积累。

• .武术媒体业绩及打造自己的强势传播媒体，目前市面上关 于武术刊物只有《中华武术》《精武》等发行量不大的武术信息载 体。电视武术节目也不多.河南卫视的“武林风”等几个影响不大 的频道，目前还没有见到属于武术领域的武术报纸专刊。所以媒体 要积极打造能和《体坛周报》同级别的武术媒体。

七、武术博彩业的发展策略

就国内在大陆范围内，武术博彩是禁止的，担心是武术博彩的 开展会有暗箱操作，影响比赛的公平性。但是广大彩迷对武术博彩 有这种需求。但仔细分析，武术博彩业的推出还是有很大的可行 性・一是操作上的可行性。散打这种对抗型项目可以足彩的运作模 式。二是政策上的可行性。早在1986年，国务院第128次常务会 就已经批准有奖募捐活动“要从严控制，只限社会福利、体育等需 要发展.国家又拿不出很多钱支持的一些事业”。体彩、足彩近20 年的发展，他们的运作可以作为武术彩票的垂范，武术作为体育项 目，得到发行彩票的政策的支持有相当程度的可行性。针对这样的 现状笔者提出下列发展策略：

（-）国家要积极调查研究制定针对武术博彩的管理机制，以 立法的形式规范武术博彩市场。提高武术彩票的信誉度。

中国体育彩票市场尤其是武术彩票市场潜力巨大，我国政府应 完善彩票相关的政策、法律，在国家政策、法律、法规的保护、规 范和指导下，建立新的体育彩票发行经营体制，使体育彩票无论在 制作质量还是在运营机制上都应有质的飞跃，那么它未来的大发展 是可以期待的。有求必应，这是政府要考虑的方向。可以借鉴国内 港澳地区对体育彩票的管理机制。也可以借鉴泰拳、美国拳击的博彩管理机制，在泰国，泰拳比赛活动十分频繁，每周各拳馆均有商 业性比赛，有比赛必有博彩活动，为泰拳的发展奠定了经济基础。 我国对体彩的控制比较严格.针对武术彩票可以以政府的身份组建 国营武术彩票经营单位，只要保证公开、公平、公正，做到武术彩 票从发行到销售完全透明.发挥好监督机构的监督机制，发行我国 自己特色的武术彩票也未尝不可。当然这当中也会有不尽如人意之 处，但是从全局和前景来看，还是利大于弊之举，如此这般既可以 解决赛事的融资问题•又可以为武术的发展打下基础。

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