2008年的北京奥运会是中国武术进入奥运会的千载难逢的机会，武术应把握机会利用本次奥运会成为正式比赛项目。这是北 京申奥成功以来中国武术界、体育界乃至社会各界共同的呼声。 日本的柔道、韩国的跆拳道在这之前都利用举办奥运会的时机，顺 利成为奥运会比赛项目。中国武术几十年的奥运之旅应该在北京 有个终程了。然而,在万千瞩目与期待中，国际奥运会主席罗格宣 布在奥运会期间举行一次国际性武术赛事。这意味着，中国武术 在北京奥运会上将无缘成为奥运正式比赛项目。于是，不平、失望 充满了整个社会,尤其是武术界、体育界。其实,2008年北京奥运会期间的武术比赛在武术发展史上，已 经是武术奥运传播之路上最好的历史机遇了，只是人们之前对它 的期望太高而已。把握这个历史机遇，将为今后武术的国际传播 打下良好的基础。甚至可以说，做好本次比赛期间的武术传播，对 今后武术进入奥运会至关重要。其实武术没有进入奥运会或推迟进入,也是中国武术不幸中 的大幸。因为，进入奥运会的武术其实是竞技武术,竞技武术推迟 进入奥运会,就会给中国传统武术带来新的发展机遇。2004年国 际武联举办首届世界传统武术节,2006年举办第二届世界传统武 术节就是很好的明证。而之前，竞技武术席卷全国，传统武术比赛 比的是竞技性传统武术，甚至连全国农民运动会的赛场上都是竞 技武术。因此,竞技武术未能在北京奥运会上成为正式比赛项目，会促进中国武术的整体与和谐发展。因此，我们不要懊悔武术没有抓住这个机会,我们应该庆幸武 术有了更长的时间去完善，以在不久的将来贡献给世界一个更加 成熟的体育项目。2008年北京奥运会期间的武术比赛便是武术奥运新征程的 开始。因为,如果作为东道主还不能很好地把武术传播给世界，让世 界认识武术、了解武术，那么，中国武术进入奥运的日程就将成为 遥远的梦想了。尽管“2008北京奥运会武术比赛”只是在北京奥运会期间举办 一次武术比赛，但能够与奥运会同时、同地举办比赛，在武术发展 史上已经是武术与奥运会的最近距离接触了。1936年，中国的国 术表演队只是在柏林奥运会期间进行了表演，就在中国武术史上 填写了辉煌,那么,在北京奥运会期间的武术比赛就更具有深远的 意义了。如果能够借此机会让世界认识到武术的全貌，感受到武 术文化的魅力，将会重新书写武术国际传播的章程,使本次比赛成 为武术发展新的里程碑。2007年1月27日，“国家软实力建构与中国公共关系发展高 层论坛”及《2005—2006中国公共关系发展报告》的首发式在北京 举行。在研讨中,专家普遍认为,2008年奥运会将是中国向全世界 展示软实力的最佳时机。软实力主要是指文化力，而武术又是中 国传统文化的典型代表，武术传播具有提高我国软实力的作用。“2008北京奥运会武术比赛”期间的武术传播是一次特殊的武 术国际传播,是在国内进行的国际传播。武术主管部门与武术界 应抓住机遇，使之成为世界人民认识武术的窗口，使之为武术未来 的奥运之路打下坚实的基础。成立专门的武术奥运传播职能部门，该部门在奥运会之 后改为常设的武术国际传播中心。武术传播是需要专门进行的。其实，一部武术发展史就是一 部武术传播史。只是，以前我们没有认识到传播的重要性,所以， 片面地认为增加国际赛事，增多国际武联的会员单位就可以把武 术送入奥运会。于是，各种类型的武术赛事不断增加，会员单位也越来越多,但由于仅仅注重外围的工作，没有从传播的起点进行系 统研究，所以竞技武术的盲目扩张并未加快武术的奥运进程，反而 在奥运传播途中受到了抵制。传播学引入武术之后，对武术传播 的认识就焕然一新了。纠正了我们以往在国际传播中的“文化误 读”现象，对武术申奥的失败有了一个更加清楚的认识。从传播学的角度,成立武术奥运传播职能部门是进行“2008北 京奥运会武术比赛”期间武术传播的首要条件，也是成功借助这次 盛会进行武术国际传播的基础。据报道，北京奥组委与伟达公共 关系顾问公司签订合作协议，聘请伟达公司为2008年奥运会的传 播顾问。根据协议，伟达公司将协助北京奥组委实施北京奥运会 的传播方案，为奥运筹办工作的重大事件提供传播策划和智力支 持，加强与国际媒体和国际组织的联络和沟通,为采访2008年奥 运会的媒体提供更加优质的服务。可见,正式比赛项目在加强奥运期间的传播工作,而武术是非 奥运项目，与奥运会比赛项目相比，其传播处于弱势地位,更加需 要加强传播力量,因此,成立专门的武术传播机构是当务之急。加强对国外武术受众的调查，对不同类型的受众采用不 同的传播方式。多年来，武术国际传播，尤其是在奥运传播过程中存在的最大问题就是“文化的误读” 主要问题就是对国外武术受众的调查不 够，“以己之心度彼之想”，造成竞技武术在竞赛体系上不能与国际 真正接轨,准确地说，就是不能为国际奥委会委员所完全认可。“2008北京奥运会武术比赛”是在国内进行国际调查的难得机 会。我们既可以对奥委会官员进行深度调查，了解他们对武术的 认识，了解奥运会需要什么样的竞技武术。同时，我们也可以对来 自世界各地的友人进行调查，了解他们对武术的看法。在调查之际，我们应针对不同的受众采用不同的方式传播武术，使之在北京奥运期间对武术有一个新的认识。对于仅仅通过 卫星转播观看奥运会的国际受众，我们也应该采用相应的武术内 容，使之在观看奥运比赛的同时了解武术的概貌。构建多层次、全方位的武术传播格局。“2008北京奥运会武术比赛”的武术传播，具有很大的特殊 性，是“在国内进行的国际传播”。正是这个特殊性,使武术具备了 天时、地利、人和的最佳传播环境。利用传播环境的优势，可以在 一定程度上弥补武术是非奥运项目之不足。充分利用有利的传播 环境，必须构建多层次、全方位的武术传播格局，否则，东道主的地理优势就不能充分体现,反而由于武术是非奥运会项目，难以达到 最佳的传播效果。为此,从互动性来说，奥运期间的武术传播既要用单向传播, 也要用双向传播。单向传播往往忽视受众的反馈，注重双向传播, 可以加强与国际武术受众的双向交流。同时,应注重传播的层次, 即根据受众的群体进行分层次、立体化的传播。由于海外人士对 武术的认识不尽相同，进行多级传播能够达到更好的效果。既要 用官方传播，也要用民间传播。官方武术传播的主线是各级武术 主管部门，由于人力财力的限制难以完全展开传播工作，要充分发 挥各类武术院系，以及武术会、社、馆的传播作用,开展官方传播与 民间传播的有机结合,使奥运会期间的武术传播呈现全方位、多层次的格局,使传播效果最优化、最大化。开拓最具艺术魅力的传播途径——武术电影，利用最便捷 的传播通道——武术网站，高度重视近距离最佳传播形式——武术 表演。不可否认，中国武术的发展在一定程度上要感谢电影《少林寺》，是《少林寺》的播放，形成了 20世纪80年代的“武术热”。 2004年8月末9月初,张艺谋执导的《英雄》在美国的票房收入连 续两周居于榜首，也说明电影传播的良好效果。电影内容丰富多彩、形式生动活泼，而且，影片具有可重复播 放性，受众在观看电影的同时，容易受到潜移默化的影响，使受众 不知不觉中接受电影所表现的事物，从而内化为个性化品质，此 外,电影的影响面广，不受国界的限制，如武侠电影《卧虎藏龙》就 受到国际上的广泛认可。因此，奥运会期间的武术传播要利用电 影展示武术文化,增加武术魅力。20世纪末以来，网络媒介的兴起，不啻是信息传播的一次革命,完全改变了以往广播、电影、电视、书籍、报纸、杂志的传播模 式,并很快在全世界流行开来。目前,全世界上网人数数以亿计, 与此同时，传统的大众媒体加盟网络，建立自己的新闻网站，已经 成为传媒领域的一道新景观。新闻网站的规模之大，前所未有。

 

 

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