失。而武术产业运作实体在处理这些申办、筹资、建设、举办工作时，比较 专业且经验丰富。因此创建实力强大的武术公司很有必要，能对武术赛事进 行有效合理的规划和推广。此外，发展武术产业，还要大力发展武术俱乐部。武术俱乐部是基本的 武术产业运作个体。目前，武术俱乐部对武术产业发展起着重要作用。武术 俱乐部已经成为我国武术产业发展的主要形式，它可以作为培养某一拳种竞技人才的场所，俱乐部可以派队参加本拳种的擂台赛，在特殊的地区发展或 建立本地区特色的拳种俱乐部还有利于继承与弘扬传统武术文化。可见，人多且集中的学校对于武术运动的传播与 发展而言是一个最为关键的阵地。学校拥有大规模的传播空间，许多体育运 动项目都是从学校开始慢慢发展的。传统武术是我国的宝贵财富，所以，我们应积极研发实施品牌战略， 提高武术产业的国际竞争力，促进武术产业的快速发展。目前，我国武术虽 然跨出了国门，走向世界，也参与一些交流、表演和比赛，取得了一定的成 绩，但其发展的状况仍不能令人满意。造成这种情况的原因是多方面的，如 武术产业自身的宣传推广不够等，没能形成品牌优势是直接原因之一。武术品牌包含的内容很多，有武术工艺品、武术旅游用品、武术邮票书画、武术 音像光盘、太极健身等。武术品牌有很大的发展空间和发展潜力，关键在于 科学合理地开发。如今，起源于古代的武术，随着中国经济的迅猛发展和国际地位的提 高，走出国门，迈上世界舞台，得到长期、系统的发展。在世界上已形成了 诸如“武术” “功夫” “太极拳”等颇有影响力的品牌。在国际上，以武术 为表现内容的文艺作品，已经占有重要位置，如《卧虎藏龙》《精武门》 《少林寺》等影视作品。武术与电影的结合，提高了武术的知名度，在世界 范围内带动了新一轮的功夫热潮。在武术与电影有机结合的过程中，需要把握两点：一是真实的武术与电影中的武术的区别；二是影视中的特技效果对武术产生的负面影响。在赛事方面，“散打王”已成为人们心目中的品牌形象，这是在中国武术与美国职业拳击选手、泰国拳手近几年的连续对抗中形成的。诸如此类的武术赛事商业价值、市场前景巨大。
- 鼓励武术消费，培育武术消费主体
国民经济在快速发展，人们的物质生活水平也在不断提高，人们对余 暇时间的活动内容提出了更高的要求。体育管理部门应正确引导人们从事武 术健身，鼓励武术消费，培育武术消费主体，在满足个人对武术的要求的同时，促进武术产业的发展。目前，我国的武术消费水平还很低，武术消费主体尚未培育成熟，这成为制约当前武术市场发展的重要因素。我国参加体育健身娱乐消费的大部 分是“游兵散将”，缺乏一种会员活动组织机制，更没有形成固定的消费群 体。因此，现阶段要努力培育武术市场的消费主体，积极鼓励居民从事武术 健身消费。一个行业市场化的发展前提就在于消费产品的人群必须大众化。价格因素是市场中最重要的，在商品性能、服务承诺和家庭收入状况、需求欲望基 本相同的条件下，价格高低是决定购买的第一要素，因此武术产业发展应实 行消费者可接受的低价格策略。鼓励武术消费，还要根据武术消费者的不同 年龄、不同职业、不同收入以及不同的特点和兴趣爱好，开发出不同的武术 消费产品。消费产品种类繁多，才能供消费者自由选择，才能满足消费者各 种各样的需要。武术的发展也要采用多种形式，创造多种多样的消费产品， 刺激消费者的消费热情，以培育各种武术消费群体。
- 扩大武术人才的培养，积极推广武术
武术产业的发展，人才的作用是不容忽视的尤其是当今社会，武术产 业在国内、国外两个市场上发展，采用的多为数字化、网络化的技术手段， 并且是与拥有品牌优势和销售渠道优势的大型跨国公司展开生存竞争，竞争 的胜负很大程度上取决于武术品牌的质量和拥有发展武术产业的人才数量。 因此，应加大宣传力度，增加武术产业的吸引力，使更多不同领域的人才加入武术产业的大家庭当中，各尽所能，逐步形成适应市场经济规律的运作形 式和过硬的人才队伍。我国武术的现状需要越来越多武术专业人才的出现， 培养武术人才是武术发展的根本保障。此外，武术的发展还离不开在全世界范围内的宣传和推广，这也是武术产业发展的需要。因此，要加大宣传力度，加强政策扶持。加大媒体的宣传 力度，促进武术的推广与普及，把现代高科技运用到武术产业中，拓展全新的产业空间，提高武术产业的整体运作效率，为全面提高武术的国际化地位与社会影响开创一个新的起点。在宣传推广过程中，要注重传统武术文化传 播。中国传统武术因其深厚的文化底蕴，越来越受到国内外学者的关注，而 且其深远的品牌价值也受到商界人士的青睐。在信息化年代，产业的发展、 产品的宣传都离不开媒体。因此，传统武术作为民族体育的品牌，也应通过 现代化媒体积极宣传，而且要特别重视对传统武术文化的宣传与传播一般而言，在世界范围内推广普及武术运动需做好以下几方面工作：
(1 )挖掘与升华武术的民族特征，体现中华传统文化，尤其是散打的民
族特征的具体体现。
(2 )武术“法规”的建设与完善°
- 健全武术比赛的种类与形式。
- 在中小学开展武术教育，抓住广大青少年这一群体。
- 现代传播媒体、高科技手段的介入。
- 继承传统武术，挖掘武术的文化内涵
在武术产业化发展过程中，一个基本的发展原则就是继承武术传统， 还原真实武术。武术是一种技击术，它具有攻防含义。在武术的习练中，真 打实战尤为重要。为了武术的发展，需要为这种体育运动构建一个适合它发 展的平台，擂台争霸赛是一种合适的形式，它应该是以民间传统的“擂台比 赛”为主要形式，在能最大限度地保留武术本质的基础上，制定相应的比赛 规则，以便裁判和预防意外伤害。这种赛事是在传统武术产业化的进程里， 在武术赛事产业的模式发展中策划的，把一种拳种归为一种比赛项目。像这 种在武术赛事运作中，以还原真实武术作为基本目标，在传统武术产业化过 程中，始终以这一目标作为我们行动的原则。此外，武术作为一种优秀的民族文化，是国粹。武术既是一项体育运 动项目，也是一种文化形态。它具备了体育项目的共性，又具有鲜明的文化特性。它与体育运动项目的共同特点是竞技性和健身性，而武术独有的个性 则是突出的民族特色和丰富而深刻的历史文化内涵。我们要充分挖掘武术运 动自身所蕴含的哲理、精神和文化内涵，使其为现代人服务。电影《卧虎藏 龙》共夺得4项奥斯卡奖。电影中，古典、传统、唯美的武打场面是全片的最 大看点。究其原因，首先是武术给电影带来的特有意境和节奏，其次是武术 所特有的国人习俗与情节，令西方人心动，最后是武学精神、武术内涵给电 影注入了东方神韵。总之，传统武术是我国文化的代表，具有悠久的历史， 具有丰富的文化内涵，要表现在民族性、理论性、技术性、传奇性和艺术性。在当今社会，传统武术的应用价值已不复存在，而其文化艺术价值凸显出来。因此，武术的产业化发展主要应考虑如何开发传统武术的文化艺术价值，而传统武术的创新与发展也应该在继承传统武术文化艺术价值的基础上 进行。第九章多元视角下传统武术的传承与发展.
第一节现代教育背景下学校武术的继承和发展
民族传统体育的发展离不开学校这一中介，因而，在学校中传承与发展 传统武术是一项非常有意义的战略性措施。从历史上来看，我国传统武术的 传播范围主要是民间下层社会，学校武术在整个封建时期几乎都不存在。这 就制约了武术向上层社会的传播。只有在学校教育中引进武术，利用学校这 一平台来传播武术，才会增加社会名家接受武术教育的机会，也才会使这些 名家在武术发展中发挥自己的作用。现代教育日益普及，人们步入社会前几乎都要先在学校接受教育。可见，人多且集中的学校对于武术运动的传播与发展而言是一个最为关键的阵地。学校拥有大规模的传播空间，许多体育运 动项目都是从学校开始慢慢发展的。
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