（一）西方体育文化传入我国

西方体育凭借科学性、规范性、便于快速推广这三重优势，以极快的速度抢占着中国武术的市场，这在某种程度上彰显了西方工业化文明集高效率和竞争意识于一身的特征。要想向武术运动发展进程注入强有力的吸引力，就务必要充分发挥先进成果的作用和价值，从而使中国武术进一步适应体育化的改革和发展，如此是推动中国武术快速发展的一项可行性措施，但采取这项措施和武术最初形态是相互矛盾的关系。综合分析会发现采取这项措施是两难的：一方面要承认中国武术就是体育，务必要按照体育的相关要求贯彻落实改造武术的相关工作，自觉舍弃违背体育接受的内容；另一方面如果中国武术没有被纳入现代体育范畴，那么中国武术在未来发展过程中会遇到重重阻碍甚至走向消亡。

在中国武术持续朝着体育化方向发展的过程中，武术逐步发展成为新型体育项目的来源，原因在于武术习练中有很多项身体练习方法等体育因素。在科学限定击打部位或者采用特定规则的情况下，通常情况下建议将适用于比赛的相关内容定位成一种竞赛形式，并在此基础上发展成一项运动竞赛项目；至于除此之外的内容则可以凭借多样化练习给习练者带来预期额健身效果，在此基础上慢慢发展成为健身体育项目。综合分析会发现，武术运动中的很多内容都凭借竞技体育形式或者健身体育形式表现出来，如武术竞技套路运动等。

（二）现代竞技体育思潮对武术的作用

现代竞技体育的现代特征是由竞赛规则严谨全面、经济主体明确清晰而确定的。为保证比赛公正而公平，竞技体育项目的竞赛规则都具有独特性特征，同时都相对客观地界定了比赛内容、比赛性质、比赛要求、比赛判罚尺度等。竞技体育主体目标明确指出武术打练要相互分离，同时把套路运动分解成很多项竞赛项目。

除此之外，竞技体育提出进一步规范与改进武术套路技术的要求，很多相关规则陆续出台都对武术套路技术产生了显著的规范作用和改进作用。为把武术套路竞技规则评判的客观性特征能表现得淋漓尽致，中国武术学习和借鉴了现代竞技体操等多个运动项目的评分规则。在现代竞技体育思潮的长期作用下，竞技武术会朝着规范化方向不断发展。

（三）社会转型推动武术变革的进程

在我国近代社会朝着工业社会转变、积极适应社会化大生产要求、主动发展创造为其提供优良服务的新型文化的社会背景下，传统文化必须正视各种危机，同时加快自身朝着近代转型的速度。在社会快速转型和传统文化被迫转型的情况下，中国武术赖以生存和发展的土壤遭到很大的破坏，具体表现为在社会分工越来越细和百姓生活节奏持续加快的情况下，中国武术相对稳固的传承结构被破坏，家庭结构和传统伦理两个方面的改变使得中国武术相对应的师徒关系不再如之前那么紧密，社会对“格杀”与“搏杀”为显著特征的武术需求呈现出逐步减少的趋势，侧重于改 善习练者体质状况和竞技能力的武术呈现出了良好的发展态势。

二、中国武术竞技化发展的对策

从根本上说，竞技武术大范围推广并逐步进军奥运会的过程也是企业经营管理和营销的过程。具体到企业经营管理和营销，与此相关的观念决定着企业产品是否能在市场上站稳脚跟，具体观念常常会随之形成与其呈对应关系的运作哲学和运作导向行为。作为软性产品中的一种，竞技武术要想有效拓展自身在世界各国的市场，就必须在观念上和营销策略上展开深层次思考和大幅度调整。

（一）转变观念，革新自身

转变观念就是指转变“生产观念”与管理观念，具体到武术竞技化发展过程中就是把竞技武术软性产品改造成深受世界各国人民肯定和喜爱的产品。经济学家指出，倘若将体育竞赛视作一种围绕消费者需求持续运作的产品，那么设计、生产、包装产品的过程都必须把以消费者为中心的理念彰显得淋漓尽致，同时在整个营销过程都贯彻和落实这种理念。竞技体育要想抢占国际市场份额并以更快的速度发展，就必须在“既是民族的、更是世界的”这句话上多下功夫。

在竞技武术发展过程中，不仅要保证其基础性特征得以保留，也要充分发挥改革和创新武术套路内容与武术套路结构的主观能动性，保证竞技武术拥有民族项目基本要素的前提下，将世界各国都融入本民族同类有关的内容与素材。由此产生的结果是：第一，妥善处理好过去竞技武术套路模式化问题；第二，推动过去的竞技武术套路朝着多样化方向发展；第三，充分适应世界各国人民的多样化需求；第四，促使竞技武术套路的观赏性特征与娱乐性特征更加显著，由此对武术爱好者以及观众形成强有力的吸引力，最终顺利达到增加竞技武术经济效益和社会效益的目的。

(二)主动吸取成功的竞技体育发展经验

分析并汲取NBA的成功经验，根据全球化市场战略和本土化运作管理模式来推销自我。NBA和NFL推广和营销的诸多实践活动证实，战略计划需要达到的首要要求是把我国大规模赛事活动定位成全球化产品，认真贯彻和落实全球化市场发展战略，实施过程中的整体方针要达到明确性要求，具体方针应当是在依托国内相关有利政策的基础上贯彻和落实扩张政策，在以国内市场为立足点的基础上进一步拓宽国际市场，此外科学高效地设计和运作组织机构。从整体来说，NBA和NFL推广和营销的以下几项成功经验可供武术竞技化发展参考和借鉴。

(1)以最快速度成立向世界各国推广竞技武术的专门机构和各国分支机构，积极策划和实施针对世界各国的宣传规划和运作工作，大批量派遣多方人员在五大洲成立办事处，逐步构建出相关的信息网络和控制系统，由此达到统揽全局的目的。

(2)选择并运用竞技武术协会企业制的管理模式，最大限度地调整和改良竞技武术专业队和俱乐部队的准奥赛制，同时把其向市场推广，在此基础上构建出国家和社会共办的市场化格局，为体育管理体制的优化过程注入巨大推动力。

(3)深入挖掘和发挥文化传媒的多重作用，贯彻和落实有计划、有目的的包装宣传工作，组织和建立专家讲学团并在各个国家表演、演讲以及组织和参与比赛，应用多元化手段宣传中国武术。

(4)积极建设包括国外基地在内的综合基地，促使人才合理流动的实际速度逐步加快，由此做到在世界范围内科学配置竞技武术资源。

(5)积极利用最新的科学技术成果，提高达成竞技武术竞赛现代化目标、科学化目标、规范化目标的实际效率，适度增加构建竞技武术产品开发研究机构的整体力度，促使关于世界性竞技武术硬性产品的连锁市场逐步形成，推动竞技武术硬性产品的实际规模和整体效益都朝着更好的方向发展。

(6)通过多种途径增加竞技武术发展基金的实际数额；最大限度地缩短战线，保证重点，在中国武术博览会、国际武术博览会、武术旅游节、武术学术论坛会、武术展销会上投入适量的经费，积极召开形式多样的竞技武术发展咨询会和相关的商讨会，采取相应措施将分布在社会各个领域的群众聚集起来，加大在广大群众周边的宣传力度。

第二节中国武术的产业化发展

一、中国武术产业的发展概况

中国武术不单单是我国国粹，更是中华文化中弥足珍贵的组成部分。相关统计表明，我国武术习练者人数逐年攀升，中国武术群众基础相对稳固，武术产业发展潜力巨大，但从整体来说我国武术产业仍处在初级发展阶段，此外发展过程中出现的很多问题都有待解决。要想在研究武术产业的过程中获得预期的研究
成果，首要任务是合理划分武术产业的类型。我国划分武术产业类型时应积极借鉴图6-1中采取的分类方法，图6-1是国外划分体育产业的方法，具有典型意义的分类方法分别是皮兹分类模式、米克分类模式、苏珊分类模式。

体育表演(Sport Performance Segment)

体育生产(Sport Productio）

体育推广(Sport Promotion Segment)

体育产品(Spoilproducts)

米克分类模式

(Meek1997)“体育娱乐(Sports Entertainment)

体育支持性组织(Sports Support Organizations) 体育支持(Sport Supporting Sector)

体育生产(Sport Production Sector)

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