对武术习练者而言，武术器械同样至关重要。我国武术器械的显著特征是制造时间长且发展状况较好，但多数企业的经营规模有限、产品质量参差不齐、行业竞争秩序混乱。

（六）武术电子游戏及影视产业的发展概况

在科学技术和新媒体快速发展的社会背景下，武术题材的电子游戏和影视产品强有力地推动了武术产业的发展。在新时代下，视觉媒体对人们日常生活产生的作用早已超过文字类媒体产生的作用，随着电子计算机和智能手机以及高清网络电视的快速发展和普及，武术电子游戏和武术影视产业快速发展的平台越来越好。综合分析发现，发展武术电子游戏和影视产业不只是获得了良好的经济效益和社会效益，也有效提升了中国武术的知名度。

分析诸多武术电子游戏会发现，游戏本身都蕴含着深厚的武术文化，大多数武术电子游戏都采取不收费的方式，但玩家要想玩得好就必须购买相应的道具和装备，否则难以达到预期目标。 除此之外，武术电子游戏始终致力于和其他行业展开全方位协作，尽全力达成互利共赢的目标。虽然武术类电子游戏获得的收人不俗，但游戏中的技击方法和中国武术的技击方法严重脱节，包括拳种、器械、技法在内的多方面内容往往被替换成游戏中的光束、野兽、宠物，设计游戏时未能深层次挖掘中国武术的精华，组队征战打杀被设定为游戏的重中之重，未能从整体上彰显出中国武术的独特魅力。

中国武术的独特技术技法、精彩打斗场面、变幻莫测的招法，从某种程度来说都是中华文化与精神的具体反映。从很早开始，出现在各个国家电视荧屏上的武术影视作品不仅对观看者形成了强有力的吸引力，也成为多个国家影视作品的题材来源。从整体上说，武术影视作品在给观众带来良好视觉体验的同时，也产生了相对可观的票房收入。但需要注意的是，尽管很多优秀的武术影视作品在宣传和推广中国武术的过程中发挥了不容置疑的作用，但某些武术影视作品中的浮夸动作特技会使观众在理解中国武术时出现偏差。

二、中国武术产业化发展的现状

（一）紧密依托教育事业的大型武术学校

以山东中华武校为代表的诸多武术学校，经济利益主要来源于招收外国留学生收取的学费和商业演出所得的薪酬，这些武术学校之所以能成功开展在于能实施武术文化深加工实现武术产业附加值最大化，同时科学可行地将资源投入到相应的武术教育服务产品中。以山东中华武校为例，在其办学初期就从根本上打破了以往武馆收徒习练武术的思维定式，大胆提出以德育人、文武双修、为社会培养合格人才的办学宗旨，在极大训练力度和提升学生武术水平的同时，尽最大努力探寻武术的发展道路，致力于形成学生知识水平和武术水平同高的大好局面。虽然山东中华武校本质上是一所武术学校，但促使其成功的因素并非只有武术教练团队师资力量雄厚，发挥主要作用的因素是文化课教育水平较高。综合调查山东中华武校的学生发现，在中华武校不仅能学习和掌握真功夫，还有机会前往高等学府深造，这两项优势或多或少地拓展了中华武校的发展前景。除中华武校以外，塔沟武校和中华武校采取的发展战略有很多相似之处，同时开始向武术表演和竞技商业化方向发展的时间较早。

（二）影视传媒与竞技比赛的紧密结合

当今社会，影视传媒的传播广度和传播速度逐渐超过其他传媒，并最终发展成了一种深受广大群众认可和喜爱的大众传媒方

 

式。自武术朝着产业化方向发展的过程中，其利用多样化的特技效果和竞技武术形式彰显了中国武术的独特魅力和精髓。包括李小龙在内的诸多武术明星参演的影视作品以及别具特色的表演风格，快速获得人们的认可和喜爱，同时在很大程度上刺激了 武术影视市场的发展。综合分析会发现，武术影视与竞技比赛的良好发展体现在很多方面。

三、中国武术产业化发展的对策

（一）积极借鉴NBA产业俱乐部联盟的组织形式

就NBA联盟来说，具体是由30支俱乐部组成的自负盈亏市场主体，经营环节不受政府部门的作用，完完全全处在市场经济条件下运行。NBA联盟没有法人资格，本质上属于不是旨在盈利的篮球行业组织，实际所得利润由组成联盟的球队瓜分。NBA 联盟着重对联盟内部事物的相关工作和联盟外部的集体谈判和宣传营销工作负责的可取之处是：如此能联合单个俱乐部进而形成整体，使得管理联盟内外部事务的工作效率和统筹发展的工作效率得到大幅度提升。在具体的工作实践中，NBA联盟对内致力于使各个俱乐部达到均衡发展的要求，通过可行性措施使各俱乐部在运营过程中的风险降到最低；NBA对外则采取垄断措施，目的是实现利益最大化。就NBA联盟内部而言，各俱乐部之间是对立统一关系，这不仅是为了实现收入最大化，各俱乐部会为争当比赛胜利者而展开竞争，也是各俱乐部为共同利益和生产出深受人们欢迎的赛事产品而共同协作。但不得不说的是，组成 NBA联盟的所有俱乐部都必须接受来自联盟内部相关规章制度的限制，如此不仅能有效防止恶意竞争，也能推动各俱乐部朝着更好的方向发展。

我国武术产业应当积极借鉴NBA联盟的成功经验。以深受诸多人肯定的WMA为例，中国武术职业联赛的各个俱乐部都经过民政部门或者工商部门审批注册，采取契约的形式实现武术联

盟，同时把核心产品定位成了武术竞赛，暂且不论中国武术职业联赛的各项赛事内容，其在组织形式方面做出的创新是值得学习和借鉴的。但受我国武术产业不成熟、在类似赛事组织方面经验不足的双重影响，中国武术职业联赛还有很多发展中的问题需要尽快解决。综合分析世界一流的体育产业不难发现，这些体育产业多数都会选择并运用俱乐部联盟的组织形式，因而武术竞赛表演产业作为武术产业的核心应当自觉采用俱乐部联盟的组织形式超前发展。适用于中国武术当前发展现状的可行性策略是：优先选择在武术群众基础稳固的地区、拳种流派得以形成和发展的地区以及武术之乡建立武术俱乐部，促使各个俱乐部逐步发展成联盟的关系，在每年的固定时间段内组织和开展武术竞赛以及武术表演，由此达到为武术产业发展进程注入推动力的目的。

（二）努力形成完整的武术产业结构和武术产业链

所有产业要想实现可持续发展，就必须形成完整的产业结构。分析蓬勃发展的NBA产业会发现，其在产业结构和产业链两个方面都达到了精细且完善的要求。深入分析NBA产业链条会发现，上下游之间除了互换价值以外，下游还向上游反馈信息，上游也向下游传递产品。不管是由赛事产品到观众，还是由俱乐部到俱乐部带动发展的中下游产业，都集中反映了形成完善产业结构和产业链对产业发展产生的积极作用。就NBA产业链模式来说，对各主体市场地位产生决定性影响是各主体间的具体关系。

我国武术产业地域分布特征十分显著，但绝大多数武术产业未能形成规模，并且武术产业门类多且分散经营的现实状况，使得我国统一管理武术产业的难度很大。分析武术产业的上游产业、中游产业以及下游产业会发现，这三类产业之间的交流和沟通明显不足，进而大大减缓了完善武术产业链形成的实际速度，最终使武术产业发展进程处于止步不前的状态。如图6-3所示，我国武术产业链应将武术联盟设定为上游产业，同时将联盟中各俱乐部之间的赛事和表演设定为产业核心性内容，进而达到为中游产业和下游产业注入发展动力的目标，此外政府部门应当积极发挥自身的辅助性作用。

（三）主动塑造和完善武术产业的品牌，扩大品牌影响力

对于现阶段来说，品牌已经不局限于产品识别标志的作用，也能彰显出产品的核心性价值，还是产品质量和产品信誉的重要保障，将产品理解成企业获得经济收益的“法宝”最合适不过。当今社会越来越多人意识到品牌重要性的原因是，品牌能给所有者带来无形资产，良好品牌的价值比产品本身价值要大很多倍，品牌可以产生的直接性作用就是对消费者决策环节产生作用。以 NBA为例，其凭借自身品牌获得的经济收益不可估算，产品授权、商业赞助、广告等都与其品牌价值存在密切关系，其授权的产品种类有运动服装和运动饰品等很多种，同时这些产品在全球多个国家销售。NBA为建立自身品牌所做的具体努力有：采取多方调整增加赛事的精彩程度、积极组织和开展相关的社会活动、增进与媒体之间的沟通和协作、对联盟人员的形成做出严格规定、立足于多个视角维持和优化自身品牌。

具体到我国的武术产业，同样要通过多元化措施打造自身品牌，塑造并保持良好品牌是其在市场中拥有强大竞争力的基础性条件。就品牌塑造和保持来说，少林寺的做法可圈可点，少林寺方丈释永信采取的系统性改革获得了可观的改革成果。武术产业在塑造品牌的过程中，一方面要对自身提出严格要求，另一方面重视并发挥媒体的多元化作用。

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