从市场属性的角度来分析，武术市场在文化市场的范畴内。 要想进一步拓展武术文化市场，一方面要加大对武术文化基础理 论的研究力度和研究深度，最大限度地发挥媒体宣传和推广武术 的作用，对广大群众在武术文化方面的消费产生刺激作用和引领 作用；另一方面要从根本上拓宽武术市场，逐步形成通过创新推 动市场发展速度、通过市场发展推进武术创新进程的循环。现代化的社会化大生产使得武术文化产品的生产环节、流通 环节、消费环节以及服务环节呈现出了崭新的发展态势。大工业 生产和最新的科学成果，不仅为生产武术文化和开展武术服务活 动创造了诸多有利条件,还使得武术文化的传播媒介、流通渠道、 消费形式朝着更加多样化的方向发展。武术文化在生产、流通、 消费、服务四个环节的特殊机制，使得这四个环节以及其中的经 济关系同时受到普遍经济规律和文化规律的限制。一方面，由于 文艺产品的生产和物质产品生产的特殊规律存在诸多差异，武术 文化的生产过程必须接受来自一般经济规律的限制，但是由于武 术文化产品生产从本质上说属于“生产的一些特殊形态”，因而某 种类型武术的文化消费，有很大可能会对武术文化其他层次的需 求产生刺激作用和引领作用，这也是武术市场开发集先行性特 征、潜在性特征、引导性特征于一身的重要原因；另一方面，受武 术文化产品及其服务价值具备双重性特征和消费特性的影响，使 得武术文化市场中同时存在经济效益与社会效益，并且在社会效 益不复存在的情况下，经济效益将无从谈起。（二） 积极开拓武术竞技市场,加大对武术散打竞技市场的开发力度从整体来说，武术散打发展时间较短，但散打具备的实用性 特征、客观性特征、观赏性特征及其致力于追求的理念，和奥运会 的目标相当贴近。基于此，我们应当坚定不移地发展和优化散打 运动，不断朝奥运会进军，原因在于进军奥运会有助于实现快速 推广和普及散打运动的目标。散打项目不但具备较高的观赏价值，也集实用性特征和民族 性特征于一身，还在我国拥有很高的商业开发价值，所以说发展 散打运动应首先借助现阶段举国体育体制的政策支撑使其市场 化进程得以加快，促使散打竞赛在拥有经济支撑的基础上逐步发 展形成具备自我造血功能的品牌体育赛事。散打争霸赛是大胆进行商业化尝试的一个成功案例，其在充 分借助电视媒体作用的基础上凭借舞台艺术包装拉近了散打竞 赛和人们之间的距离，同时通过电视收视率和有关延伸产品构筑 了稳固的平台且获得了较大的经济利润，由此获得的经济效益和 社会效益同样十分理想。但商业化尝试较为成功的散打王有当前急需解决的问题，具 体就是未能按照现代企业制度构建和市场经济要求相符、短期经 济效益和长期经济效益充分结合、达到可持续发展要求的现代企 业制度。详细来说，首先，散打王争霸赛和锦标赛为代表的业余 比赛都采取了商业赛制，但两者的竞赛目的有很大差距，采取锦 标赛赛制培养出的运动员参与商业比赛时往往会表现出后劲不 足的问题,业余性会在发展至特定阶段时表现出来。所以说散打 王作为商业赛未能构建出达到商业赛制要求的技战术训练体系、 职业参赛队伍、职业教练员和裁判员队伍，从根本上来说经营者 还不是市场的主体。其次，散打王比赛至今未能形成达到独立性 要求和完善性要求的竞赛体系，全年竞赛总是和很多赛事的时间 安排有冲突。再次，优秀运动员流失问题急需解决。第一年参赛 的优秀运动员到现在已经很难找到，优秀运动员缺失的结果是严 重浪费优秀的人力资源。今后商业化比赛需要解决的一项重要 问题是加强安置运动员的力度，采取相应对策延长运动员运动寿 命。然后，盈利模式单一化问题严重、创新力度严重不足。基于之前的盈利模式，充分发挥现代经济的制度创新成果和模式创新 成果，充分发挥赛事的依托作用和不同种类的武术资源，立足于 不同视角最大限度地开发散打的商业价值，实现散打赛事效益最 大化目标。最后，科研力量的支持力度不足。积极开展散打市场 化的科研攻关工作，促使散打职业化运营的构建基础是最新的科 学成果，由此实现经济效益最大化。截至当前，中国体育市场化依旧处于起步阶段，体制问题对 体育职业化产生了很大影响，如尽管足球职业化已经经历了很长 时间，但依旧存在多重矛盾。作为非运项目的散打运动和奥运 会项目存在诸多不同，此外，散打运动需要战胜的困难还有很多。 从本质上来说，散打王比赛对散打运动产生的影响已经远超比赛 本身，散打王比赛在全面发挥媒体优势力量的基础上已经演变成 散打运动的领头羊，此外引领着散打运动的发展走向。由此可 见，现阶段散打工作要点是在努力进军奥运会的同时，加快散打 的商业化步伐，积极探索符合我国实际国情的武术散打市场化发 展道路。积极开发武术套路市场,武术套路拥有多样化的内容、形式、风格，也拥有极高的艺术 美学价值,但比散打的实用性要弱很多，而复杂程度比散打运动 高很多，所以说武术套路的市场开发和常见体育项目存在诸多差 异。开发武术套路市场的对策如下。（1）发挥竞赛的杠杆作用，加快武术项目普及速度和提高速度武术套路作为竞技项目存在的突出问题是：第一，竞赛主体 不明确，关于武术套路运动“比的是什么”还模棱两可；第二，恰恰 是因为比赛主体存在不确定性，所以使得套路竞赛规则稳定性 差、复杂累赘、无法达到客观性要求，这是制约武术进军奥运会的 一项关键因素，所以说要想有效发展武术套路运动竞赛就必须对 套路运动实施科学合理地竞技改造，具体工作就是确立比赛主 体、制定相应规范、制定达到相关要求的竞赛规则；第三，充分发 挥竞技体育竞赛的杠杆作用，适度增加武术基层组织建设的力 度，进一步发展基层武术训练、基层武术竞赛、基层武术管理，逐 步构建出以基层体校或传统体育学校为起点、向社会输送优秀武 术人才的机制；第四，充分发挥竞赛的杠杆作用，促使武术竞赛达 到更高的规范性要求，拓宽武术国际市场，使武术国际化发展速 度有所加快。（2）发挥套路运动艺术价值，把各种套路运动和多种舞台艺 术形式结合起来借助优秀剧目和舞台艺术来彰显中国武术的发展历程和文 化底蕴，大力倡导武术彰显出的人文精神。在文化艺术呈现出良 好发展势头的当下，必然拥有良好的市场前景。（三）积极开拓国内、国际市场综合分析会发现，中国武术在很早之前就已走出国门，但截 至当前的推广规模和推广速度并不尽人意，而开拓国际市场对中 国武术进入奥运会有很大影响，所以说加快武术国际化步伐至关 重要，具体应从两方面努力。一方面，要有目的、有计划地培养参与武术教学活动、武术训 练活动、武术科研活动的教师队伍、教练员队伍、裁判员队伍，同 时保证他们拥有较高的业务水平和外语语言水平。另一方面，积极和师资力量雄厚的体育院校展开合作，设置 针对外国学生的专业，大力培养和中国武术发展需求相符的国际 性人才，加快中国武术的国际化发展速度。四、中国武术市场化发展的走向（一）武术健身活动广泛开展，经济效益有待提高在古代就已经存在武术健身。在百姓物质生活水平持续提升、百姓健康需求日益多样化的当下，现代人越来越看重中国武 术的健身功能，中国武术在健身娱乐市场的发展潜力不断增加。 但截至当前，社会化武术健身活动为武术健身消费创造的经济效 益还相对有限。二, 武术专项旅游在体育旅游市场中占一席之地,武术旅游作为“特色旅游”市场，近几年在武术市场开发中的 商业价值在持续提高。在广大群众生活质量提高，生活方式巨 变，工作节奏和生活节奏持续加快，环境污染问题、生态失衡问 题、营养过剩问题不断加重，危害人类健康的因素逐步增加的社 会背景下，以回归自然为理念的体育旅游产生。体育旅游凭借自 身多重特征激励越来越多的旅游者参与其中。致力于提高人们 健康水平、以学和游结合为特色的武术专项旅游积极顺应体育旅 游的发展潮流，凭借显著健身效果和独特东方文化韵味逐步演变 成体育旅游市场中的一大热点。（三） 竞赛类型多元化，运作手段以市场为主导从本质上来说，竞赛是体育项目活动的核心与主体。在计划 经济主体下，我国武术事业持续发展的资金来源主要源自国家财 政拨款，同时始终在根据国家相关指令计划组织和举办各式各样 的武术活动，武术工作侧重于围绕优秀运动队的比赛，赛事体系 的单一化问题突出。在社会主义市场经济体制慢慢被确立下来, 中国武术逐步在社会化道路和产业化道路上大胆前行的当下，武 术竞赛活动的发展速度持续加快，武术竞赛类型朝着多样化方向 发展，竞赛操作方式逐渐趋向市场化的运作手段。从竞赛类型看，目前计划内武术正规比赛主要有国内的全运 会、全国锦标赛、全国冠军赛，国际的有亚运会、世界锦标赛、亚洲 锦标赛等。除此之外，各地武术商业性比赛、表演和大型社会武 术活动近年来也层出不穷。

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