三、传统武术产业化发展的主要策略

(一）加大政府管理和法律规范力度

在传统武术产业化发展过程中，主要存在市场主导型和政府参与型两种发展模式。在社会 主义市场经济体制下，我国基本国情决定了要采用政府参与型的产业化发展模式，因此，必须充 分发挥政府在传统武术产业化发展中的作用。发挥政府的作用，就要为武术产业发展确立目标。 目标确立后，政府应出台相关的扶持政策，采取发展武术产业的措施，将武术产业确定为体育产 业发展的重点。另外，政府对武术产业进行扶持，还必须要健全和完善相关的法律法规。只有健 全与完善传统武术市场的法律法规体系，才可以对市场起引导、规范作用，才能为传统武术产业 化发展提供良好的环境。

(二） 加强传统武术的产业化运作

任何经济产业要在激烈的市场中求生存与发展，就必须要拥有属于自己的产业运作实体。 目前我国武术产业的发展现状也对产业运作实体提出了需求。因此，创建具有一定实力的产业 实体，对武术产业进行资源整合，改善我国武术市场无秩序、无组织的发展状况是十分必要的。

在武术产业发展的过程中会涉及大量的赛事运作工作，如筹集资金、修建体育场馆、运作门 票市场、开发赞助商和供应商、赛事组织、购买器材、聘请保安和服务员等，这些工作比较烦琐，需 要综合考虑。而武术产业运作实体在处理这些申办、筹资、建设、举办工作时，比较专业且经验丰 富。因此创建实力强大的武术公司很有必要，能对武术赛事进行有效合理的规划和推广。

此外，还应该重视传统武术倶乐部的发展。传统武术倶乐部作为一个基本的产业运作个体， 对传统武术产业化的发展起着非常重要的作用。目前，武术俱乐部已经成为我国武术产业发展 的主要形式，它可以作为培养某一拳种竞技人才的场所，俱乐部可以派队参加本拳种的擂台赛， 在特殊的地区发展或建立本地区特色的拳种倶乐部还有利于继承与弘扬传统武术文化。

(三） 加强传统武术的消费意识培养

随着社会经济的不断快速发展，人们的生活质量也在不断提高，并开始对身体健康有了新的 理解和认识，人们开始寻求更加健康的生活方式。特别是在闲余时间的活动内容上提出了较高 的要求。因此，相关武术管理部门应该发现和利用人们在生活水平要求上的变化，正确引导人们 从事传统武术健身，并培养其正确的传统武术消费意识，最大限度地满足人们对传统武术的要 求，促进传统武术产业化的发展。

目前，人们在传统武术的消费上，还处于一个较低的水平，传统武术消费方面的意识较为淡 薄成为阻碍其产业化发展的一个重要因素。一些参与消费的传统武术爱好者也缺乏组织性，很 难形成固定的消费群体。因此，现阶段要努力培育武术市场的消费主体，提高人们在传统武术消 费方面的意识。

一个行业市场化的发展前提就在于消费产品的人群必须大众化。价格因素是市场中最重要 的，在商品性能、服务承诺和家庭收入状况、需求欲望基本相同的条件下，价格高低是决定购买的 第一要素，因此武术产业发展应实行消费者可接受的低价格策略。鼓励武术消费，还要根据武术 消费者的不同年龄、不同职业、不同收入以及不同的特点和兴趣爱好，开发出不同的武术消费产 品。消费产品种类繁多，才能供消费者自由选择，才能满足消费者各种各样的需要。武术的发展 也要采用多种形式，创造多种多样的消费产品，刺激消费者的消费热情，以培养人们在传统武术 方面的消费意识。

(四） 加快武术品牌的创新

传统武术是我国民族传统文化中的宝贵财富，悠久的发展历史，使其具有了较强的品牌优 势。因此，我们在传统武术产业化过程中，要积极开发传统武术的品牌价值，实施品牌战略，使传 统武术在国际上更具竞争力。目前，虽然传统武术已经走出国门，面向世界，参与了许多国际的 交流、表演和比赛，也取得了一定的成绩，但在总体的国际化发展上还没有取得令人满意的效果。 当然造成这一结果的原因是多方面的，但没有形成自己的品牌优势，在品牌吸引力上没做到更加 人性化的创新是造成这一结果的一个直接原因。武术品牌包含的内容很多，有武术工艺品、武术 旅游用品、武术邮票书画、武术音像光盘、太极健身等。武术品牌有很大的发展空间和发展潜力， 关键在于我们要科学合理地开发。

在世界上中国传统武术已形成了诸如“武术”“功夫”“太极拳”等一些颇具影响力的品牌。同 时，一些与传统武术相关的文艺作品也在国际上占据了较为重要的角色，例如，《卧虎藏龙》《精武 门》《少林寺》等影视作品。可以说传统武术与电影的结合，极大地提高了它的知名度，并在国外 掀起了一阵功夫热潮。但在传统武术与电影的有机结合过程中，我们还是需要清楚以下两点。

要认清真实的武术与电影中的武术的区别。

要重视影视中的特技效果对传统武术产生的负面影响。

(五）促进各类传统武术市场的发展

传统武术产业化的发展必须由事业化向市场化进行转变，这是由于在传统武术产业化的过 程中，需要许多与传统武术有关的市场因素进行积极有效的配合才能实现其最终的产业化。在 现阶段我们要积极开拓武术的国内外市场，为传统武术产业化的发展创造一个良好的环境。

传统武术消费市场

开拓传统武术的消费市场，是促进其产业化的一个重要前提，只有产生经济效益，才能保证 其产业化的可持续发展。而当前我国的传统武术消费还处在一个较低水平的阶段，在体育总消 费中所占的比例非常小，因此，我们要积极地开拓传统武术的消费市场，增加消费人群，提高人们 在传统武术方面的消费意识。要想做好这些，就必须充分发挥传统武术的吸引力，激励消费者参 与消费，积极宣传传统武术中的特殊功能价值，以迎合人们对健康的需求。只要充分挖掘传统武 术的价值，就会形成有活力的品牌效应，使更多的大企业、大公司参与到传统武术的发展中来，进 一步促进传统武术产业化的发展。

传统武术竞技市场

目前，我国传统武术的竞技市场主要包括武术散打市场和武术套路市场两个方面，虽然我国 传统武术的竞技化发展时间并不长，但是其取得的发展成果是非常明显的。

在传统武术的散打市场方面，武术散打的商业价值开始得到了较快速度的开发。这是由于 武术散打所具有的实用性、客观性、观赏性等特点与竞技体育的理念相吻合，促进了其商业化的 发展。特别是近些年，国家对体育的高度重视，极大地促进了武术散打运动的市场化进程。但 是，我国武术散打的大型赛事还是较为稀少，盈利模式也较为单一，缺乏市场化的创新模式。因 此，我们要利用现代经济的制度创新、模式创新的成果，以赛事为依托，充分利用传统武术资源， 对武术散打的商业价值进行全方位的开发，提高其经济效益。此外，还要加强武术散打的市场化 科研工作，使武术散打产业化的经营建立在科学的基础之上，从而有效地提高经济效益。

在传统武术套路市场方面，武术套路所具有的艺术美学价值开始得到人们认同，这也为其实 现市场化提供了有利条件。就目前而言，传统武术套路的产业化发展还是应该以竞赛活动为依 托，来推进传统武术套路的普及与提高。而我国传统武术套路的产业化发展目前还面临着许多 问题，例如，传统武术套路的竞赛主题不明确，难以确定比赛的难度、高度、稳定性、美感等；传统 武术套路的竞赛规则形式各异，没有形成统一的标准，并且经常发生改变，缺乏客观的公正性。

因此，在传统武术套路产业化发展的过程中，要加强传统武术的基层组织建设，推动基层武 术训练、竞赛和管理的发展，形成以基层体校或传统体育学校为起点，培育选拔、输送武术人才机 制。推动武术套路运动竞赛的发展必须对武术套路运动进行符合体育科学的竞技改造，即确立 比赛主体和制定规范、客观和简便易于操作的竞赛规则。并以竞赛为杠杆，逐步规范武术竞赛， 积极稳步地开拓国际市场，加快国际化的步伐。

传统武术文化市场

在传统武术产业化发展过程中，武术文化市场的发展具有非常重要的地位，我们应加强对传 统武术文化基础理论的研究，通过媒体的宣传来有效地引导传统武术文化的消费需求。同时，还 要对传统武术市场进行积极的开拓和创新，以促进整个传统武术市场形成良好的循环性发展。

传统武术文化市场的产品类型较为复杂，主要包含有形产品、无形产品，物质产品和精神产 品等，这使得人们在进行某种类型的武术文化消费的同时会带动对武术文化其他层次的需求。 随着现代社会的不断发展，传统武术文化产品的生产、流通、消费和服务也呈现出了新的面貌，这 与现代化的社会化大生产密不可分。大工业生产和现代的科技为武术文化的生产和服务活动的 开展，创造了极为有利的条件，丰富和扩展了传播媒介、流通方式、消费方式。

传统武术国际市场

其实，我国传统武术很早就走出了国门，并产生了一定的国际影响力。但是，传统武术在国 际上的推广模式、速度等方面，还都处于较为缓慢的发展节奏。对传统武术国际市场的开拓是实 现传统武术产业化长期发展的重要步骤，因此，我们应加快传统武术国际化发展的脚步。具体方 法如下。

要进行传统武术高文化水平人才的培养，培养出一批既精通业务，又有较高外语水平的 传统武术教师团队、教练员团队、裁判员团队等。

加强与专业体育院校的合作，开办针对外国学生的传统武术相关专业，培养符合武术运 动发展需要的国际性人才，推动传统武术项目的发展。

(六）加快传统武术人才的培养

人才的发展是任何产业发展的关键所在，传统武术也不例外，要想加快传统武术产业化的进 程，优秀的武术人才是必不可少的。特别是实现数字化的今天，网络、电视媒体等手段的采用都 可以有效促进传统武术的产业化发展。而这些手段的运用都需要大量的高素质人才作为保障。 因此，在市场化竞争的今天，传统武术产业化能否取得长远的发展，很大程度上取决于传统武术 所拥有的发展人才数量和质量。所以，我们要加大宣传力度，增加武术产业的吸引力，使更多不 同领域的人才加入到武术产业的大家庭当中，各尽所能，逐步形成适应市场经济规律的运作形式 和过硬的人才队伍。我国传统武术的现状需要越来越多武术专业人才的出现，培养武术人才是 武术发展的根本保障。

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