在“成长期”的基础上，又迎来了我国加入世界贸易组织的良好机 遇。我国在部分文化项目和文化产品经营上，实行不同程度的开放， 为中外文化产业的合作与交流创造有利条件。党的十八大明确指出“发 展中国文化产业的战略构想”“大力发展文化产业”“扎实推进社会主义 文化建设”。至此，文化产业迎来了发展的黄金时期，武术文化也搭上 了 “快班车”。

我们将2002—2012年这一时期称为武术文化产业的发展期，其主 要标志有几个方面：（1）以网络、动漫、影视、出版为代表的媒体产 业成为武术文化产业的主打，武侠电视剧逐渐成为流行文化中的一股 浪潮。例如，“中国武术网”“中华武术网”等网站相继成立，网络带来 的移动声讯、影像服务等多媒体给武术爱好者以更快捷和丰富的资 源。又如，我国自主开发的民族网络游戏《剑侠情缘》和《梦幻西 游》等一批国产网络游戏极具民族特色，制作优良，市场潜力巨大。

（2）出现了一些民营企业投资武术文化的现象，其中《禅宗少林・音 乐大典》就是成功的范例。不仅如此，还有不少电视台与企业联合打 造了“中国武术散打王争霸赛”“武林大会”“武林风”“英雄榜”和“武术散 打功夫王争霸赛”等。（3）武术教育、培训、竞赛、演出及相关的服 务业、制造业的发展给武术文化产业的发展提供了极大的空间。各种 形式的武术文化商业活动在国内外交替上演。（4）目前，全球的所有 孔子学院都设有武术课程，深受外国学生的喜爱。“世界传统武术节” 已成功举办了数届，有效地促进了武术文化的国际传播，促进了各国 习武者的友好交流。（5）区域性武术文化发展成为最大亮点。以嵩山 少林寺为龙头的武术与禅宗合一的特色旅游构成地方品牌，有效拉动 了当地旅游业、制造业、服务业和餐饮业的发展。紧随其后的河南温 县的陈家沟、四川的峨眉山、山东的梁山、广东的顺德、福建的南少 林寺等先后开发和利用当地自然景观和人文资源，大力发展武术旅游 业，让人们在游玩之中获得武术文化的熏陶，并推动武术产业的发 展。

二、武术文化产业体系划分

在提出“武术文化产业”之初，由于受市场经济和体育经济的影 响，武术领域也出现了许多新的提法，如武术经济，武术产业、武术 产业化，武术商品、武术商业化，武术市场、武术市场化等。总之， 它们都是围绕着“武术文化资源”所展开的，对此是仁者见仁，智者见 智。在这里有必要就与“武术文化资源”关系密切的“武术产业化”一词 加以解读。“武术文化产业”是一个大概念，是从宏观上认识的范畴。 综合多方观点，概括为武术文化产业是指以公司或企业的形式，从事 与武术文化商品生产和文化服务相关的行业。

武术文化产业是一个覆盖面很广、企业关联度颇高的产业，涉及 国民经济的许多部门。有人形象地概括：武术文化产业是“经营人体” 的行业，是“生命产业”，并突出其健身性、娱乐性、知识性和经营性 的鲜明特征。

对于“武术文化产业化”的普遍认识是，武术文化产业化是指武术 事业的基本运行方式向市场经济的要求转化，按照市场经济规律和武 术发展规律，开发武术文化资源，把武术与经济结合起来，运用一系 列经济原则、方法、手段和行为，刺激武术文化商品的需求，拓宽武 术市场，强化自我发展潜力，形成武术文化市场运行良性机制。我们 将武术产业化的发展概括为“产、供、销”三个关键性环节，实质是指 “武术文化产业”的运行过程。

三、武术文化开发中采取的主要措施

（一）依法推进武术文化产业，提高管理的科学化

武术文化产业既有体育的属性又有文化的属性，既有事业的特点 又有产业的特点，所以它的发展先是在体育和文化的框架下的发展， 然后才是在事业和企业框架下的发展。在现有法律法规有待完善的情 况下，为武术文化产业单独制定相应的法律法规是不可能的，只能是 主动适用于体育、文化、事业和企业多个领域的政策法规，以求得更 好的生存与发展。可以预计，随着我国文化产业的快速发展和国际化 的需求，一些政策和法规将会陆续完善出台，以确保与文化产业相关 的企业发展得到相关法律保障和政策扶植。目前，首要的任务就是完 善武术文化产业管理体制机制。通过管办、政企、政事、企事分离实 现政府职能转换，建立与武术文化产业化发展相适应的管理体制，政 府部门主要是做好宏观指导，整体规划，在产业项目、园区建设、示 范基地、品牌塑造、投融资政策、人才队伍等方面做出相应的战略部 署，把武术文化产业纳入文化产业发展的体系中加以指导，并制定规 则、规范市场和监督管理，不直接参与具体的武术文化产业经营。另 外，要建立健全武术文化产业发展的政策扶植体系，在资金、立项、 税收等方面优化武术文化产业发展的政策环境，尤其要重点支持有市 场竞争力或有品牌优势的武术文化企业、产业园区和示范基地做大做 强，大力培育能带动产业发展全局的武术文化龙头企业或企业集团。 最后，抓住核心产业，合理调整产业结构。合理的产业结构是保障产 业间协调发展的基础，坚持调整改组相结合，支持鼓励发展多元的武 术文化产业。积极推动武术教学、健身、培训、竞赛、表演、俱乐部 等核心产业的发展，并带动武术相关产业和武术辅助产业的协调发 展。

（二）打造地域武术文化品牌，提高产品的竞争力

“少林”“少林寺”和“少林武术”是不可复制的特殊品牌，但它给预 计要开发武术文化产业的省市和地区的启示意义是巨大的。少林寺是 以“禅武医”为依托确立的产品主题和品牌形象，并打造形成了完整的 少林文化产业链条和产业集群。禅宗为佛教的核心内容，围绕着这个 核心以僧人、木鱼、袈裟和佛经为产品价值的体现，而少林武术则是 最具魅力和最有影响力的产品品牌，我国青少年来寺院就是想学会像 《少林寺》中那样的“真功夫”。外国人则是以习武为主，兼学佛医， 与之相应的产品构成消费的终端。“少林药局”的成立为少林寺的损伤 救治秘方开发提供了可能，如少林练功保筋通脉方、少林练功通气血 方和少林练功洗手和伤方等都是出家人在习武和修道过程中，总结和 积累出来的少有的保健价值功法和养生健身良方。如今，这些良方得 到了有效开发并投入市场，初步实现了“武医结合”“为民所用”的产业 目标，效果良好。

后起之秀的佛山提出了“以武养武，以武兴市”的发展战略目标， 采取政府扶植，企业“自主经营，自负盈亏”“谁投资，谁受益”为主的 经营管理模式，以“武林圣地”为依托，打出了李小龙（其祖籍在顺 德、其师叶问）和黄飞鸿（其祖籍在佛山）两张王牌，有效地促进了 当地的经济发展。据当地政府官员讲，近些年来，佛山多次到国外招 商引资，有60%的外国人了解“李小龙”。在李小龙辞世近50年的时 间，他依然受到不同肤色、不同性别、不同时代人们的追捧，据说关 于“李小龙”的品牌在全世界的价值超过10亿美元。佛山抓住了这两张 王牌，效益日显。据实地考察，佛山先后建成了黄飞鸿纪念馆、鸿胜 纪念馆、叶问堂、李小龙祖居等武术文化旅游景点，佛山武术博物馆 还将梁赞故居、陈胜故居、鸿胜祖馆等列为市级文物保护单位。另 外，当地丰富的“武林人物和事迹”素材为《黄飞鸿》《叶问》等功夫 影视片和文艺作品创作奠定了良好的基础，市场前景广阔。佛山的习 武人群以本市市民为主，以中老年人为主，约占80%；培训内容依次 为太极拳、散打和一般性武术套路。武术图书、音像、器材和服装等 大量涌向市场，并产生了相应消费。其基本程序为注意一兴趣一欲望 —行动一满足。它符合市场经济规律要求。

上述内容说明了一个根本性的市场经济规律问题，那就是，实施 武术文化品牌战略，将地域文化资源优势转化为经济优势，将武术文 化资源优势转化为产业品牌优势。通过保护、开发、传承和发展武术 文化品牌为武术文化产业带来资本聚集、规模扩大、品牌提升、消费 导向、产业示范、利润增值等多重效益，从而提升武术文化的竞争 力，以求得可持续的、健康的发展。

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