1 积极成立自己的武术文化传播公司或联合成立大型的武术传媒有限责任公司以现代企业制度运作，以 开发当地的武术资源为基点，运作赛事，与强势媒体共同打造武术 品牌，扩大自己的影响，争取更多的企业赞助，尽快完成公司的原 始积累。

• .武术媒体业绩及打造自己的强势传播媒体，目前市面上关 于武术刊物只有《中华武术》《精武》等发行量不大的武术信息载 体。电视武术节目也不多.河南卫视的“武林风”等几个影响不大 的频道，目前还没有见到属于武术领域的武术报纸专刊。所以媒体 要积极打造能和《体坛周报》同级别的武术媒体。

七、武术博彩业的发展策略

就国内在大陆范围内，武术博彩是禁止的，担心是武术博彩的 开展会有暗箱操作，影响比赛的公平性。但是广大彩迷对武术博彩 有这种需求。但仔细分析，武术博彩业的推出还是有很大的可行 性・一是操作上的可行性。散打这种对抗型项目可以足彩的运作模 式。二是政策上的可行性。早在1986年，国务院第128次常务会 就已经批准有奖募捐活动“要从严控制，只限社会福利、体育等需 要发展.国家又拿不出很多钱支持的一些事业”。体彩、足彩近20 年的发展，他们的运作可以作为武术彩票的垂范，武术作为体育项 目，得到发行彩票的政策的支持有相当程度的可行性。针对这样的 现状笔者提出下列发展策略：

（-）国家要积极调查研究制定针对武术博彩的管理机制，以 立法的形式规范武术博彩市场。提高武术彩票的信誉度。中国体育彩票市场尤其是武术彩票市场潜力巨大，我国政府应 完善彩票相关的政策、法律，在国家政策、法律、法规的保护、规 范和指导下，建立新的体育彩票发行经营体制，使体育彩票无论在 制作质量还是在运营机制上都应有质的飞跃，那么它未来的大发展 是可以期待的。有求必应，这是政府要考虑的方向。可以借鉴国内 港澳地区对体育彩票的管理机制。也可以借鉴泰拳、美国拳击的博 彩管理机制，在泰国，泰拳比赛活动十分频繁，每周各拳馆均有商 业性比赛，有比赛必有博彩活动，为泰拳的发展奠定了经济基础。 我国对体彩的控制比较严格.针对武术彩票可以以政府的身份组建 国营武术彩票经营单位，只要保证公开、公平、公正，做到武术彩 票从发行到销售完全透明.发挥好监督机构的监督机制，发行我国 自己特色的武术彩票也未尝不可。当然这当中也会有不尽如人意之 处，但是从全局和前景来看，还是利大于弊之举，如此这般既可以 解决赛事的融资问题又可以为武术的发展打下基础。

（二）利用现有的体育彩票公益金支持武术的发展，建立武术 专项基金

2005年宁夏就利用了题材公益金组织了体彩杯青少年武术套 路比赛。此次武术比赛，不仅促进了宁夏武术体育的深入开展，使 青少年通过比赛进一步加深了对中华传统武术的热爱和了解，同时 还极大地活跃了孩子们的暑期生活。在套路人气低迷的状况下，用 体育公益金建立武术套路专项发展基金，可谓雪中送炭。目前我国武术器械主要集中在江浙、河北一带.厂家分布有 限.建议在各个省份都耍建立武术产品生产企业，或与江浙、河北 的厂家运作连锁经营。武术服装、武术图书、音像制品等的武术用 品市场整体处于无序状态。武术服装的制作标准要全国统一，拳种 不同、段位不同.裁判的衣着以及武术专用鞋子的标准都应该全国 统一。图书和音像制品市场，据调查盗版现象严重，所以要利用现 代科技手段防止盗版，书刊要发明防伪标志，光盘要加密。国家武术部门和地方政府有关部门应出面调查通过立法的手段 来规范武术产品市场。要通过专家审定，报行业主管部门及国家技 术监督局审批，只有这样严格执行以后才能规范武术用品市场、提 升武术用品档次.提高产品竞争力，而且也提高了武术用品的附加 值。增加武术用品的销售途径和销售方式，做到有求必应。在武术 产品的科研投入上加大力度，提高质量，为运作品牌战略打下坚实 的基础。已经有了武术用品市场经验的厂家要注重与武术产品配 套的武术文化的开发，拓宽武术用品用途的宣传，加大宣传力度体育用品的作用不仅仅是用来运动，据业内人士调查，国内许 多人士非常认可名牌的运动服装、鞋子就是因为这些体育用品不仅 可以运动，而且可以休闲，又不失尊贵。所以国内现存的武术用品 生产厂家要通过媒体营造出消费武术文化是一种时尚的氛围,同时 设计出集运动休闲于一身并具有武术特色的武术服装、运动鞋。武 术器械要宣传不仅具有原来的功能外，还具有装饰、提升品位的作 用。这些宣传笔者认为都应该在打造品牌的基础上运作。创品牌是 艰难的，可是一旦有了名气，利回报就会加倍返还。这些就要求政 府和企业不要有短视的现象，耍有长远的规划。企业耍做强做大， 在广告投入上一定耍花血本投入，目前武术用品的宣传途径单一， 力度不大是亟待改善的局面。大、武术媒体业发展策略扩大武术的影响离不开媒体的宣传，媒体也可以通过打造武术 节目品牌、发布武术信息而增加收视率、收听面和点击率。其实也 是出于双赢的目的。2006年3月30日，深圳卫视和少林寺文化传 播有限公司宣布，即将联合主办的“中国功夫之星全球电视大赛”， 这次大赛由深圳卫视和少林寺文化传播（登封）有限公司联合主 办，并联合国内和境外电视机构，整合电视、网络等多种传媒资 源，通过大众参与的方法，以全新的视角向世界展示中国功夫的魅 力，并以此为载体，在全球范围内传播和弘扬中华文化。“中国功 夫之星全球电视大赛”将在全球范围内发掘有潜力的中国功夫新 星，寻找新一代的中国功夫代言人，为其创造演艺机会，搭建演艺 平台。这也是2006年第一个拿到国家广电总局批文的电视选秀类 节目。这就是一个媒体和武术结合的绝好例证。针对我国武术和媒体的结合，组成武术媒体业，我国的体育传 媒业特别是武术传媒业的资金规模，人力资源等还远远不够，仍处 于散兵游勇的状态，面对这些“硬伤”，武术媒体不能再条块分割. 也应借鉴国外成功企业的做法，以资本运作的方式.或并购、或战 略合作等方式把具有较大发展潜力和成长空间的如电视传媒、网 络、报刊等的平面传媒和网络传媒相联络，实施跨媒体、跨区域等 战略，构成一个立体的传媒网络，才会充得市场主动，实现“单一 化经营”向“多元化经营”转变。也只有这样.才能适应武术产业 传播的要求，才能为武术产业提供全方位的服务。积极为景区营造武术氛围而创造条件。在部分景点搭建武台， 进行武术表演，武台上摆设有刀、枪、佥棍等十八般兵器。或者 在景点附近为武术馆校规划出一个训练基地。在门票的开发上也可 以结合武术的特色。针对游客不同的年龄段，可以在旅游过程中可 以进行培训宣传。青少年可以运作武术夏令营，中老年人可以运作 健身、娱乐、休闲的武术活动。

五、武术用品业的发展策略

武术被国人誉为“第五大发明”，其武术用品业的产品根据其 外延可多式多样，如武术工艺品、武术旅游业用品、武术邮票书 画、武术音像光盘、太极健身等等不一而足，但目前的现状是产品 还比较单一，质量不高，产品缺乏科技含量，与消费者口味的针对 性不强”开发出现代人所用的休闲娱乐的具有武术特色的产品。针 对这些现状，笔者提出如下发展策略：

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