加强武术科研力度.坚持用传统哲学和儒家学说来阐述武 术的同时，用现代教育理论等新的体育科学观点来认识、研究武 术，开发出更适合现代生活的健身娱乐武术，做到能雅俗共赏，习 练起来门槛不高，不仅美观大方而且具有疗效。在古代健身武术的 基础上，结合现代时尚•把五禽戏、八段锦、古代武舞等古代健身 武术现代化，不仅适用于健康之人，而且更适用于病人。武术部门应以政府的角色大力推行研究出来的新武术。 “政府政策的推行会引起社会成员对其切身利益关系的考虑，从而 引发其意识和行为改革。当这种考虑和改变形成群众意识时，就能 影响社会发展的趋势。”并积极组织娱乐性的比赛,保持群众的参 与武术的热情。让群众意识到武术就在自己身边，由看武术发展到 学武术、懂武术、参与武术、进而服务于武术，扩大武术的影响。

(5)针对民间的自然师承.家庭式武术健身，政府应大力倡 导，组织武术交流会、赛事，共同切磋，为群众的武术健身娱乐以 及保存武术资源做出贡献。

(6)建议把武术之乡作为开发武术健身娱乐业的一个战略 重点。

中国武协、中国武术运动管理中心根据拳种和地方武术的特色 先后分批在全国范围内把有代表性的地域授予“武术之乡”的称 号。武术之乡是指有着浓厚的武术氛围和广泛的群众基础的县市或 地区，是发展武术产业的主体。武术在当地群众的文化心理爱好中 有很深的沉淀.是群众用来引发自豪，弘扬气概而特有的资本；在 武德意识中体现出来的人格内涵和力量美感在当地群众中有极大的 感召力，像河南的登封.温县、福建泉州、河北沧州、广东佛山・ 山东荷泽等，截至目前已有一百多个县市或地区被授予“武术之 乡”的称号。武术之乡无论是物质上还是精神上都有着较大的资源 优势。开发武术产业，发挥区域资源优势具有很大的现实意义。将武术之乡作为产业发展的增长极，目前全国共有一百多个武术之 乡，这还远远不够，政府应把有武术特色的区域更多的规划成武术 之乡，给予一定的优惠政策，但要从质量上严格把关.宁缺毋滥。 让地方领导感觉到被赋予“武术之乡”的责任感，就会加大促进群 众进行武术健身娱乐的力度。总的说来，武术健身娱乐进行社会化、产业化推广耍考虑文化 的多元化・辩证地结合中西方的优秀文化，使我国的武术健身娱乐 能适合于各种人群。武术健身的社会化、产业化推广需要结合审 美，武术健身娱乐不仅要增强人们的体质，还要让人们健身的同时 感受到武术之美，使武术练习者达到身心健康的目的。武术健身娱 乐的社会化、产业化推广要加强理论建设，用成熟的理论指导大众 健身，使我国各种人群从根本上热爱武术健身活动.积极推进我国 武术健身的快速发展。武术健身社会化产业化推广要加大宣传力 度，扩大武术健身的影响面，使更多的人能够喜欢和热爱武术健 身-从而达到武术健身社会化、产业化推广的目的。

二、武术竞赛表演业的发展策略

武术竞赛表演业生产出的产品，是观赏性消费商品，精彩的赛 事和质量上乘的舞台作品才能抓住观众的眼球，同时观众的多少， 媒体的收视率、点击率又是赞助企业是否赞助以及广告投入多少的 权衡祛码。所以保证赛事的精彩程度和表演作品的质量是开发武术 竞赛表演业的关键。下面针对武术竞赛业和武术表演业的发展策略 分开论述。目前武术竞赛业的主要产品是武术赛事。目前以赛事出现的产 品有武术散打赛事、武术套路竞赛、太极推手、功力大赛等。其中 Fh于散打是一项具有强烈的对抗性和悬念性，观赏性极强的运动而 开展的较好。因为在比赛中运动员身体直接对抗，拳脚相加，不失 时机的抱摔等充分体现人的智慧、体力，技巧。运动员的临场发 挥、技战术的运用、对手的实力等都会影响到比赛的最终结果。悬念性是现代体育项目最重要的商业元素之一，比赛结果的不确定 性，增强了人们间接参与的热情。针对保证武术赛事的质量、如何 营销、利润最大化以及赛事的可持续性发展提出如下策略。

(-)成立职业武术俱乐部

成立职业武术俱乐部可以使在利益的驱动下保证运动员高水平 的竞技状态，这是保证赛事精彩程度和质量的前提。具体在实施上 是政府利用行政手段要求各个省份都要有自己的武术职业俱乐部。 由目前我国的武术产业开发状况来看，还有很大一部分属于武术事 业的角色，所以武术俱乐部的身份也只能是政企联办型。由目前我 国许多政企不分的俱乐部所引起的利益纠纷来看政企联办型职业俱 乐部也只能是“准职业俱乐部”。由于武术竞技项目要产业化发展 也属于由原来的专业队向职业队过渡的范畴，所以要求各个省武术 部门建立自己的“准职业武术俱乐部”，毕竟是一个过渡阶段。各 个省武术部门寻找合适自己的大型企业是关键，然后由企业出资， 武术部门出人、出场地。董事会由企业和武术部门共同组成，以社 团法人注册。企业方主管经营，武术部门主管武术队的训练与竞 赛，开发方面有门票、广告、电视转播权、会员费、转会费及武迷 商品开发等收入渠道。为节省开支，自己固定的主场可以和体育场 馆签订长期租赁合同。也可以建立股份制职业武术俱乐部，企业方 由多个股东组成，一切事宜由董事会和武术队说了算。政企联合办 的单位虽然目前存在许多问题，利益之争，但我们相信这只是一个 过渡阶段，随着职业武术俱乐部的发展壮大.会逐渐脱离养政的局 面，完全市场化。

(二)成立大型的武术运作公司

全国各省市可根据自己的武术基础和特点成立相应的武术运作 公司。鼓励个人出资组建，个人具有独立法人资格。公司成立以后 可以策划各个省份的武术队之间的赛事，比如散打比赛等赛事。这 样按照现代企业制度建立规范的法人治理结构的股份制公司责对武术赛事项目全面的商业化包装、运作把职业运动员的竞技表 演和广告业、服务业，制造业整合在一起形成完整的产业链，获取 利润，形成自身的造血机能。并最终推动竞技武术的发展。这其中 一定要请专业人士进行策划、市场调研、赛事的推广。武术公司可 以多方位的全面开发赛事，开发多角度的盈利点：①赞助盈利点。 通过授予赛事冠名权、进行场地广告等获取企业的赞助。②版权盈 利点。版权包括电视转播权，音像制品开发权。这是散打赛事的主 要融资渠道。③赛事的门票收入。这是赛事的直接盈利点，赛事策 划的周详，借助媒体的大力宣传，造成大的影响就会取得不错的门 票收入。在实施门票销售方面可以采用多种促销手段，如广告、人 员销售、营业推广、公共关系以及和保险公司、饮料公司合作进行 套票设计促销。提前公布比赛日程对门票的销售也至关重要。④武 术公司重点的可以重点开发包装优秀武术竞技运动员，使其成为家 喻户晓的武术明星，就像NBA中的明星一样，让后围绕武术明星 进行一系列的广告、代言人等商业开发。⑤另外一个开发方向就是 策划和国外运动员的竞技比赛，包括和国外散打运动员的比赛，跆 拳道、脚技、泰拳、空手道等不同项目之间的较量，围绕这些比 赛，加之大肆渲染、运作，一定有很大的升值空间。⑥实施品牌战 略，运作的品牌有影响力后先注册商标再进行运作开发、出售武术 品牌纪念品，品牌的特种经营权等。⑦在武术竞赛表演的编排上可 以请明星客串，邀请著名歌手，影视红星等愿意为促进我国武术产 业发展做出贡献的名人出场演唱、表演、客串主持人等活动，扩大 观众的范围，又可以增加武术的影响。

（三）发挥武术之乡的资源优势

武术之乡可以以自己的拳种为母体，开发出相应的技击项目， 在全国范围内和众多武术之乡之间进行巡回赛、总决赛、表演赛。 赛事的地点设在各个武术之乡，精心策划赛事时间的选择，本来就 有人气基础的武术之乡，群众肯定会热情关注和捧场。

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