首先，要“让武术认识世界”。武术认识世界是首先从“体育想象”阶段开始的。定位于体育的武术，对文化的忽略是难以避免的。对于“属于文化、高于体育”的武术，其主要属性依次为文化性、艺术性和体育性。对武术属性的准确认知与定位，是发展武术的基础。在“一面镜子”的认知阶段，武术的发展具体到了奥林匹 克体育项目。但是，同类体育项目存在的前提不仅是文化的差异， 还有技术的差异。以某些体育项目为标杆，仍然难以解决武术奥运化进程中的所有问题。武术走向世界还需要以动态的、活态的人的认识为依据。武术奥林匹克之路需要解决的主要问题之一， 其实就是受众问题，首先是国际奥委会及国际上相关的体育官员， 其次是武术在世界上的大众传播受众。多年来，武术奥运传播过程中一直出现“文化的误读”，即对国外武术受众的调查不够，以至于在竞赛体系上不能完全与奥林匹克真正接轨。北京奥运会恰好提供了在国内进行国际调查的难得机遇——既可以对奥委会官员进行深度调查，了解他们对武术的认识与期待，也可以调查来自世界各地的体育、武术爱好者对武术认识的现状。

其次，还要“让世界了解武术”。中国武术内容丰富、体系庞 大。根据20世纪80年代的挖掘整理，共有太极拳、少林拳、形意拳等129个拳种。许多拳种都有不同的技术流派。除了徒手运动外，不同拳种流派都有各自的器械技术，如鞭、戈、铁筷子、流星锤等，此外，还有柔功、内功、硬功、轻功等功法，技术内容难以计其数。然而，直至今日，国际上对武术概念的内涵和外延都没有一个明确的认识,对武术、功夫、太极拳、竞技武术等认识大多概念模糊。在北京奥运会期间，通过武术表演、武术网站、武术影视等全面展示了中国武术的形象，让世界全面了解了武术。

百年多来的中国武术，经历了西方文化、体育的洗礼后，应该 变得更加成熟。多元化的发展态势给了中国武术未来发展的更多 选择。面对历经艰辛、终于向我们走近的奥林匹克,中国武术应以 更加自信、平和的态度积极面对，让中国武术与世界平等对话。在 全面展示中国武术，“让世界了解武术”的同时,我们更应强调“让 武术认识世界”。

1.北京奥运会期间武术传播的具体对策

2008年的北京奥运会是中国武术进入奥运会的千载难逢的机 会，武术应把握机会利用本次奥运会成为正式比赛项目。这是北京申奥成功以来中国武术界、体育界乃至社会各界共同的呼声。 日本的柔道、韩国的跆拳道在这之前都利用举办奥运会的时机，顺利成为奥运会比赛项目。中国武术几十年的奥运之旅应该在北京 有个终程了。然而，在万千瞩目与期待中，国际奥运会主席罗格宣布在奥运会期间举行一次国际性武术赛事。这意味着，中国武术在北京奥运会上将无缘成为奥运正式比赛项目。于是，不平、失望充满了整个社会，尤其是武术界、体育界。

其实，2008年北京奥运会期间的武术比赛在武术发展史上，已经是武术奥运传播之路上最好的历史机遇了，只是人们之前对它的期望太高而已。把握这个历史机遇，将为今后武术的国际传播打下良好的基础。甚至可以说，做好本次比赛期间的武术传播，对今后武术进入奥运会至关重要。

其实武术没有进入奥运会或推迟进入，也是中国武术不幸中的大幸。因为，进入奥运会的武术其实是竞技武术，竞技武术推迟进入奥运会，就会给中国传统武术带来新的发展机遇。2004年国 际武联举办首届世界传统武术节，2006年举办第二届世界传统武术节就是很好的明证。而之前，竞技武术席卷全国，传统武术比赛比的是竞技性传统武术，甚至连全国农民运动会的赛场上都是竞技武术。因此，竞技武术未能在北京奥运会上成为正式比赛项目，会促进中国武术的整体与和谐发展。

因此，我们不要懊悔武术没有抓住这个机会，我们应该庆幸武 术有了更长的时间去完善，以在不久的将来贡献给世界一个更加成熟的体育项目。2008年北京奥运会期间的武术比赛便是武术奥运新征程的开始。因为，如果作为东道主还不能很好地把武术传播给世界，让世 界认识武术、了解武术，那么，中国武术进入奥运的日程就将成为遥远的梦想了。

尽管“2008北京奥运会武术比赛”只是在北京奥运会期间举办 一次武术比赛，但能够与奥运会同时、同地举办比赛，在武术发展史上已经是武术与奥运会的最近距离接触了。1936年，中国的国术表演队只是在柏林奥运会期间进行了表演，就在中国武术史上填写了辉煌，那么，在北京奥运会期间的武术比赛就更具有深远的意义了。如果能够借此机会让世界认识到武术的全貌，感受到武 术文化的魅力，将会重新书写武术国际传播的章程，使本次比赛成 为武术发展新的里程碑。

2007年1月27日，“国家软实力建构与中国公共关系发展高层论坛”及《2005—2006中国公共关系发展报告》的首发式在北京举行。在研讨中，专家普遍认为，2008年奥运会将是中国向全世界展示软实力的最佳时机。软实力主要是指文化力，而武术又是中国传统文化的典型代表，武术传播具有提高我国软实力的作用。“2008北京奥运会武术比赛”期间的武术传播是一次特殊的武术国际传播，是在国内进行的国际传播。武术主管部门与武术界应抓住机遇，使之成为世界人民认识武术的窗口，使之为武术未来的奥运之路打下坚实的基础。

（1）成立专门的武术奥运传播职能部门，该部门在奥运会之 后改为常设的武术国际传播中心。

武术传播是需要专门进行的。其实，一部武术发展史就是一部武术传播史。只是，以前我们没有认识到传播的重要性，所以， 片面地认为增加国际赛事，增多国际武联的会员单位就可以把武术送入奥运会。于是，各种类型的武术赛事不断增加，会员单位也越来越多，但由于仅仅注重外围的工作，没有从传播的起点进行系统研究，所以竞技武术的盲目扩张并未加快武术的奥运进程，反而在奥运传播途中受到了抵制。传播学引入武术之后，对武术传播的认识就焕然一新了。纠正了我们以往在国际传播中的“文化误读”现象，对武术申奥的失败有了一个更加清楚的认识。

从传播学的角度，成立武术奥运传播职能部门是进行“2008北京奥运会武术比赛”期间武术传播的首要条件，也是成功借助这次盛会进行武术国际传播的基础。据报道，北京奥组委与伟达公共关系顾问公司签订合作协议，聘请伟达公司为2008年奥运会的传播顾问。根据协议，伟达公司将协助北京奥组委实施北京奥运会的传播方案，为奥运筹办工作的重大事件提供传播策划和智力支持，加强与国际媒体和国际组织的联络和沟通，为采访2008年奥运会的媒体提供更加优质的服务。

可见，正式比赛项目在加强奥运期间的传播工作，而武术是非奥运项目，与奥运会比赛项目相比，其传播处于弱势地位，更加需要加强传播力量，因此，成立专门的武术传播机构是当务之急。

（2）加强对国外武术受众的调查，对不同类型的受众采用不 同的传播方式。

多年来，武术国际传播，尤其是在奥运传播过程中存在的最大问题就是“文化的误读” 主要问题就是对国外武术受众的调查不 够，“以己之心度彼之想”，造成竞技武术在竞赛体系上不能与国际真正接轨，准确地说，就是不能为国际奥委会委员所完全认可。

“2008北京奥运会武术比赛”是在国内进行国际调查的难得机会。我们既可以对奥委会官员进行深度调查，了解他们对武术的认识，了解奥运会需要什么样的竞技武术。同时，我们也可以对来自世界各地的友人进行调查，了解他们对武术的看法。

在调查之际，我们应针对不同的受众采用不同的方式传播武术，使之在北京奥运期间对武术有一个新的认识。对于仅仅通过卫星转播观看奥运会的国际受众，我们也应该采用相应的武术内 容，使之在观看奥运比赛的同时了解武术的概貌。

（3）构建多层次、全方位的武术传播格局。

“2008北京奥运会武术比赛”的武术传播，具有很大的特殊性，是“在国内进行的国际传播”。正是这个特殊性，使武术具备了天时、地利、人和的最佳传播环境。利用传播环境的优势，可以在一定程度上弥补武术是非奥运项目之不足。充分利用有利的传播环境，必须构建多层次、全方位的武术传播格局，否则，东道主的地理优势就不能充分体现，反而由于武术是非奥运会项目，难以达到最佳的传播效果。

为此，从互动性来说，奥运期间的武术传播既要用单向传播，也要用双向传播。单向传播往往忽视受众的反馈，注重双向传播，可以加强与国际武术受众的双向交流。同时，应注重传播的层次，即根据受众的群体进行分层次、立体化的传播。由于海外人士对武术的认识不尽相同，进行多级传播能够达到更好的效果。既要用官方传播，也要用民间传播。官方武术传播的主线是各级武术主管部门，由于人力财力的限制难以完全展开传播工作，要充分发挥各类武术院系，以及武术会、社、馆的传播作用，开展官方传播与 民间传播的有机结合，使奥运会期间的武术传播呈现全方位、多层次的格局，使传播效果最优化、最大化。

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