武术竞赛表演市武术竞赛是推动武术发展的有力杠杆.通过竞赛,可以调动起 教练员、运动员的竞争意识,促使技术水平的提高.企业公司为了 推销自己的产品,纷纷投入物力、财力对武术进行宣传,吸引更多 的人来观看比赛,使武术的影响力得以扩大.这种 “武术搭台、经 贸唱戏”的现象,已引起人们关注.如郑州国际武术节、武当山武 术文化节、中国散打王争霸赛、安徽传统武术比赛等,都已收到了 良好的效果,武术的影响力也迅速扩大到海内外.所以一定要把握 机遇,充分利用安徽武术自身的资源,发展武术竞赛表演市场.武术竞赛表演市场又称职业武术市场,它是指在武术场馆中, 运动员以娴熟的技艺、超人的体力和顽强拼搏的精神以及相关组织 管理人员的服务等作为商品进行交换的场所.武术竞赛表演市场是武术产业的核心市场之一,也是武术产业 中最活跃、最受公众瞩目的市场,对其他种类的武术市场的开发具 有一定的示范作用.当前,我国武术特色小镇尚处于发展初期,应 当重视武术竞赛表演市场发展,并以此为 “车头”带动其他武术市场的发展.

武术竞赛表演市场的主体是职业武术俱乐部.对于一个国家而 言,它所拥有的职业武术俱乐部的数量、种类以及整体规模和运行 质量,决定了该国武术竞赛表演业的发展水平和武术竞赛表演市场 的发展状况.武术竞赛表演市场的基本特征经营的商品是无形商品进入市场进行交换的武术竞技表演作为商品,具备商品的一般 属性,是价值和使用价值的统一.武术竞技表演的价值由训练和竞 赛活动过程中所消耗的场地、器械等生产资料的价值、武术人员再 生产所需的消费资料的价值和武术人员创造性劳动所产生的价值构 成,而武术竞技表演的使用价值则在于它能向社会消费者提供满足 人们武术娱乐和发展需要的文化服务性消费资料,体现在满足人们 精神生活的需要.它是通过武术人员高超娴熟的运动技能、紧张激 烈的比赛、热烈的赛场氛围、武术人员的人格魅力、比赛结果的不 确定性产生娱乐、审美、欣赏的价值,因此武术竞技表演区别于其 他武术有形产品.商品具有生产和消费的同步性武术竞赛表演是一种非物质形态的精神产品,被用来满足人的 审美与休闲娱乐需要,它的表演过程既是生产过程也是消费者的消 费过程.这也就是说,武术竞赛表演的生产和消费同时存在,具有 同步性.市场形态的多样性和多层次性近年来,随着安徽武术产业的蓬勃发展,武术竞赛表演市场的开发日益多元化,已形成公有、非公有、股份合作等多种经济成分 并存的武术竞赛表演市场.特别是我国2008年承办奥运会以及 2022年成功申办冬奥会之后，国内外资本以强劲的势头进入武术 竞赛表演市场.这些资本和企业的拥入为安徽竞赛表演市场发展带 来了新鲜的血液,促进了安徽武术竞赛表演市场的发展,但同时也 给安徽武术竞赛表演市场带来了更多种类、多层次的形态.同时, 我国武术消费者的消费偏好和收入水平等方面依然存在很大的差 异.武术消费者消费水平的差异,也导致我国武术竞赛市场形态呈 现出多种类和多层次性的特点.市场发展的受制约性武术竞赛表演作为无形产品,其生产和消费具有同步性,在多 层次性武术表演市场中,有的可以通过市场实现其价值;有的只能 部分进入市场,通过市场获得部分价值补偿;有的则不具备在市场 上交换的条件,无法在市场上获得价值补偿.因此,武术竞赛表演 市场的发展受到一定的限制.

安徽武术竞赛表演业发展现市场规模小从I960年起安徽省就把武术作为发展的重点项目，武术集训 队经常到各地组织表演,各地市也相继建立业余武术队,促进了武 术的发展,各类学校也开展课余班促进武术后备力量的发展.自 1972年安徽省武术集训队恢复训练以来，竞技武术在安徽省得到 较快的发展.十一届三中全会后武术进入快速发展时期，1978年 后在安徽省六个市区举行了六次全国性的比赛,合肥市还举行了十多个省参加的武术邀请赛.1983年后各地的武术组织如雨后春笋 般建立起来,包括武术队、武术社、武术辅导站和武术学校,全省 各武术群体超过十万多人参与武术运动.期间安徽省还组织武术代 表团，出访20多个国家进行武术交流.从表面上看,安徽武术发展形势良好,但与足球、篮球、乒乓 球、羽毛球等很多运动项目相比,离职业化发展还有相当的距离. 从市场业绩上看,武术项目充其量只能算作是半市场经营.无论是 项目职业化数量,还是每个项目拥有职业俱乐部的数量,安徽武术 竞赛表演业的整体市场规模都非常小.有效需求不足武术竞赛表演市场的繁荣与否一方面要看供给的数量和质量, 另一方面也要看消费的数量和质量.近年来,伴随着我国 «全民健 身计划»的不断深入,社会大众参与包括武术在内的体育运动的热 情不断高涨,观看武术竞赛表演的动机越来越强.但是,相比休闲 购物、影视娱乐、出境游等,大众在武术竞赛表演方面的消费力并 不高.另外,我国属于发展中国家,人民的收入水平总体上来说还 比较低,而武术竞赛表演的门票价格又普遍比较高,这使得很多人 即使有观看武术竞赛表演的需求欲望,但苦于囊中羞涩而无法形成 有效需求.影响力不大安徽丰富的传统武术资源优势并没有转化为产品优势和经济优 势,在世界上影响力很小,市场开发的空间还急需拓展,层次亟待 升级.近年来,安徽也举办了一些武术赛事,但影响力不大、观赏性 不强,与其足球、篮球赛事所受的关注度相比差距很大.造成这个

现象的原因主要有两个:一是当地政府与媒体对武术竞赛的宣传力 度不够;二是武术竞赛市场本身存在某些问题,如企业创新力不 足、资金短缺,以及同行业之间不正当竞争等游客参与性低武术项目参与需要一定的积累和基础,游客在短暂的游程中想 要深入体验武术的博大精深几乎是不可能的,因此来自海内外的游 客对安徽武术大都慕名而来,但苦于学不会一招两式而遗憾离开.地域特色不明显安徽省武术竞赛表演中展示当地特色的赛事很少,很多赛事同 质化问题严重.我国幅员辽阔、地大物博,每个地区、每个民族都 拥有独特的自然风光、人文风情、武术活动等.这些内容都是需要 当地政府重视武术竞赛表演市场的发展,并积极宣传、推广的.而 很多地区在发展武术竞赛表演市场的过程中,过分看重武术竞赛表 演市场给自身带来的经济利益,侧重对市场中各经济主体的宣传与 推广,而忽视对自身自然风光、人文风情、武术活动的宣传与推 广,使武术竞赛表演市场缺乏地域特色,从而降低了当地民间传统 武术对游客的吸引力.产业发展单一安徽的旅游资源丰富,但在武术旅游产业的发展过程中开发项 目单一,基本上处于武术表演这一个初级阶段.而武术作为一种旅 游资源绝不是为看场表演那么简单,武术相关产业也应该开展起 来,这样才能吸引愈来愈多的武术爱好者到安徽来.安徽的武术资源同样丰富多彩,但是如果把这些资源拿到旅游业经营中来分析,缺陷相当明显,游客到安徽旅游绝不只是冲着武 术来的,但由于各自为政,缺乏相关部门的整合,无法对游客形成 更大的吸引力.

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