国际足联前主席阿维兰热曾自豪地说：“全世界的汽车工业总 产值不过1700亿美元，而国际足联领导下的全球足球产业已达 2400亿美元。”在当今世界，体育产业被誉为“最赚钱的行业”， 它所刮起的新兴产业旋风可谓风靡全世界。在许多发达国家，体育 产业已经成为支柱产业，每年所创造的巨额利润已是不争的事实。 据统计•进入新世纪后世界体育产业的年产值已经超过4000亿美 元，并以每年20%的速度高速增长。我国体育产业的发展初见端倪。我国仍处在社会主义初级阶 段，国家经济体制是社会主义市场经济，经济体制改革的核心是使 原有的计划经济向社会主义市场经济转变。体育作为国家政治、经 济和社会结构中的组成部分，必须与国家政治、经济体制的改革相 适应。在经济体制转轨的过程中，国家的总体经济结构发生了变 化・各种利益群体的关系处于重新调整之中，传统的计划经济体制 将退出历史舞台，新的具有中国特色的社会主义市场经济体制正在 逐步建立之中。在这种情况下，国家对体育的支持与管理程度将不 可避免地减弱，体育将不得不向社会寻求支持，这就给我国的体育 产业发展带来广阔的空间和良好的契机。截至目前，我国体育产业 仍以成本低、安全性高、渗透性强、辐射范围广的优势在持续快速 地发展着。产业规模大幅度增长，在国民经济中的地位显著上升. 成为引导居民消费、拉动国民经济相关产业增长、提高就业率的主 导产业部门之一，被人们称为“朝阳产业”。武术产业作为体育产 业的重要组成部分，其地位越发显赫。众所周知，武术是国粹，既 是我国文化的重要组成部分，又是我国的民族传统体育。在我国体 育进行产业化发展的大环境下，它的运行模式也逐渐从公益型、事 业型向经济型过渡.并显示出不俗的实力，但是武术转型比较晚, 产业化程度还不够高，产业化过程中还存在着许多问题。尽管如 此，武术产业仍以其生机勃勃的表现来显示自己强大的生命力，而 且一系列的事实证明，武术产业的发展前景广阔光明。古人云：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一 域。”这句话包含着深刻的策略辩证法思想。发展是21世纪的时代 主题，也是当代中国走向未来，走向世界的基本国策。要谋求新时 期中国武术的全面、高速、持续发展.就必须深入研究武术产业的 发展策略。在我国发展策略问题已受到学术界的普遍关注，可是对 武术产业的发展策略的研究相对薄弱.因此开展武术产业发展策略 的研究是时代需要。

第一节武术产业概述

一、武术产业的兴起

武术是我国的国粹，是中华民族文化的瑰宝，它是在长期的生 产、征服大自然及冷兵器时代的战斗中逐步形成发展起来的我国传 统体育项目。而新中国的诞生，推动中华武术踏上了新的历史征 程，武术开始了它的时代巨变。在党和政府的高度重视下，武术取 得了飞速的发展，武术无论是在竞技体育领域还是在全民健身运动 方面取得的成就都是空前的。同时，武术的赛事频繁，全国武术锦 标赛、世界武术锦标赛、各种商业性的武术搏击对抗赛中外功夫对 抗赛，以及各种民间的武术活动，犹如雨后春笋，生机勃勃。例 如，各个武术之乡举办的中国少林国际武术节、中国沧州国际武术 节、中国温县国际太极拳年会、中国莆田国际少林武术节等。虽然 这些活动逃不出“武术搭台，经贸唱戏”的模式，但也给武术的发 展带来了人气和不菲的收益。武术馆校、培训教育办得特别红火。 此外，武术旅游作为“特色旅游”，近年来正渐渐在武术市场开发 中凸现出诱人的商业价值。随着人们的工作、生活节奏加快，环境 污染，生态失衡与营养过剩，给人类健康带来了诸多危险，各种 “现代文明病”逐渐产生.因此.人们越来越看重健康。老龄化社会的来临，使许多中老年人乐于参加健身游，而武术健身、武术特 色旅游既可锻炼身体，又有利于培养共同兴趣，不仅很好地满足人 的健康需求，而且在相互切磋、观摩过程中，还可以提高武术健身 技艺。管中窥豹，可见一斑。随着我国武术运动的普及，武术产业已 初具规模，形成了以武术健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业、 武术旅游、武术用品和劳务输出等市场为主题，涵盖内容相当广 泛、服务功能和产业门类较为齐全的产业框架。但是武术的发展可 谓是“前途光明，道路曲折”。一片繁荣，一阵喧嚣・尘埃落定之 后，目前武术呈现给我们的与我们所期待的还有很大差距•究其原 因是多方面的，有武术自身发展不适合时代的因素，尤其是武术管 理体制和运行机制跟不上市场经济体制的发展速度.也有外部的诸 多因素。业内专家学者研究发现，现阶段我国武术的发展模式仍属 于事业型，发展武术需要大量的资金投入，而产出的仅仅是精神. 没有经济效益。然而，在社会主义市场经济条件下，经济效益往往 被摆在第一位，为此，投资者在寻找投资对象时，其眼光不会落在 武术上。由于武术的发展速度比较缓慢，所以武术的发展必须改 革，要积极推动中国的武术由事业型向经济型转变。目前•在足 球、篮球等体育项目走产业化发展模式的大背景下，武术也不甘示 弱，可谓小试牛刀，就取得了可喜的成果，这样使大家看到了武术 产业所具备的市场潜力。在我国，武术产业的发展具有得天独厚的优势。首先，中国武 术具备了世界一流的竞技水平，这是任何产业得以发展壮大并最终 位居前沿地位的先决条件；第二，中国武术产业具有可持续发掘 的、取之不尽的丰富资源.这些资源包括文化资源、人才资源、产 品资源、技术资源等；第三，武术产业有着庞大的消费群体和广阔 的消费市场；第四，拥有具备世界影响力的体育品牌•如“太极 拳”、“中国功夫”等。以武术为表现内容的文艺作品,特别是影视 作品.已成为娱乐业的主流内容之一。目前武术运动在健身娱乐、竞赛表演、技术培训、武术产品、旅游、广告、音像等领域内进行 了产业化的尝试.结果带来了良好的经济效益。业内人士对武术的 产业发展也非常看好.认为武术市场的潜力巨大。但从全国范围来 看，武术产业所面临的问题也不少，首先，缺乏长期稳定的优惠政 策。武术产业还是一个幼稚产业，处在产业的起飞阶段，政府的优 惠扶持政策至关重要，而目前我国的武术管理体制仍然带有浓厚的 计划经济体制味道。表现最为明显的是，大多数武术比赛都是武术 管理中心按照行政计划模式进行运作，上面指令，地方承办。管理 上层层报批，效率不高。其次.武术产业转型较晚，特别是由于整 体性的市场经济起步晚，规模小，基础差，使武术产业发展相对滞 后。如武术的器械、服装、设备生产业还没有得到更好地开发，现 代高科技在武术产业中尚未普遍运用，要切实解决好高科技同武术 产业的科技含量，拓展全新的产业空间，提高武术产业的整体运作 效率还有待时日。再者，武术产业开发经营传播方式落后单一。当 前我国武术活动比较吸引人的形式仅仅有武术节、武术表演等方 式，过于单一保守。最后，在武术产业开发过程中，宣传力度不 够。媒体宣传对任何一种新兴产业的发展都起着关键作用，而媒体 对武术的宣传无论在规模还是在范围、时间、形式上，都远远不能 满足其发展的需要。这种宣传力度上的不足使人们普遍对武术的理 解不够，甚至产生误解，远没有达到普及推广的力度，故大力度正 确的媒体宣传还很必要。这一系列情况说明我国武术产业开发目前还存在这样和那样的 问题.且武术产业大多为分散型经营，还没有形成一套完整、系统 的武术市场运作体系和模式，武术产业发展相对缓慢滞后。本研究 立足于促进我国武术产业的快速健康发展，从揭示武术产业各个子 领域发展遇到的问题和发展趋势出发，提出相应的应对、控制和促 进发展的策略.为使武术产业的奋起发展，并迎头赶超其他体育项 目・努力增加其在体育市场中的份额，起到理论和实践的指导 作用。

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