国际足联前主席阿维兰热曾自豪地说：“全世界的汽车工业总 产值不过1700亿美元，而国际足联领导下的全球足球产业已达 2400亿美元。”在当今世界，体育产业被誉为“最赚钱的行业”， 它所刮起的新兴产业旋风可谓风靡全世界。在许多发达国家，体育 产业已经成为支柱产业，每年所创造的巨额利润已是不争的事实。 据统计•进入新世纪后世界体育产业的年产值已经超过4000亿美 元，并以每年20%的速度高速增长。我国体育产业的发展初见端倪。我国仍处在社会主义初级阶 段，国家经济体制是社会主义市场经济，经济体制改革的核心是使 原有的计划经济向社会主义市场经济转变。体育作为国家政治、经 济和社会结构中的组成部分，必须与国家政治、经济体制的改革相 适应。在经济体制转轨的过程中，国家的总体经济结构发生了变 化・各种利益群体的关系处于重新调整之中，传统的计划经济体制 将退出历史舞台，新的具有中国特色的社会主义市场经济体制正在 逐步建立之中。在这种情况下，国家对体育的支持与管理程度将不 可避免地减弱，体育将不得不向社会寻求支持，这就给我国的体育 产业发展带来广阔的空间和良好的契机。截至目前，我国体育产业 仍以成本低、安全性高、渗透性强、辐射范围广的优势在持续快速 地发展着。产业规模大幅度增长，在国民经济中的地位显著上升. 成为引导居民消费、拉动国民经济相关产业增长、提高就业率的主 导产业部门之一，被人们称为“朝阳产业”。武术产业作为体育产 业的重要组成部分，其地位越发显赫。众所周知，武术是国粹，既 是我国文化的重要组成部分，又是我国的民族传统体育。在我国体 育进行产业化发展的大环境下，它的运行模式也逐渐从公益型、事 业型向经济型过渡.并显示出不俗的实力，但是武术转型比较晚, 产业化程度还不够高，产业化过程中还存在着许多问题。尽管如 此，武术产业仍以其生机勃勃的表现来显示自己强大的生命力，而 且一系列的事实证明，武术产业的发展前景广阔光明。古人云：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一 域。”这句话包含着深刻的策略辩证法思想。发展是21世纪的时代 主题，也是当代中国走向未来，走向世界的基本国策。要谋求新时 期中国武术的全面、高速、持续发展.就必须深入研究武术产业的 发展策略。在我国发展策略问题已受到学术界的普遍关注，可是对 武术产业的发展策略的研究相对薄弱.因此开展武术产业发展策略 的研究是时代需要。

第一节武术产业概述

一、武术产业的兴起

武术是我国的国粹，是中华民族文化的瑰宝，它是在长期的生 产、征服大自然及冷兵器时代的战斗中逐步形成发展起来的我国传 统体育项目。而新中国的诞生，推动中华武术踏上了新的历史征 程，武术开始了它的时代巨变。在党和政府的高度重视下，武术取 得了飞速的发展，武术无论是在竞技体育领域还是在全民健身运动 方面取得的成就都是空前的。同时，武术的赛事频繁，全国武术锦 标赛、世界武术锦标赛、各种商业性的武术搏击对抗赛中外功夫对 抗赛，以及各种民间的武术活动，犹如雨后春笋，生机勃勃。例 如，各个武术之乡举办的中国少林国际武术节、中国沧州国际武术 节、中国温县国际太极拳年会、中国莆田国际少林武术节等。虽然 这些活动逃不出“武术搭台，经贸唱戏”的模式，但也给武术的发 展带来了人气和不菲的收益。武术馆校、培训教育办得特别红火。 此外，武术旅游作为“特色旅游”，近年来正渐渐在武术市场开发 中凸现出诱人的商业价值。随着人们的工作、生活节奏加快，环境 污染，生态失衡与营养过剩，给人类健康带来了诸多危险，各种 “现代文明病”逐渐产生.因此.人们越来越看重健康。老龄化社会的来临，使许多中老年人乐于参加健身游，而武术健身、武术特 色旅游既可锻炼身体，又有利于培养共同兴趣，不仅很好地满足人 的健康需求，而且在相互切磋、观摩过程中，还可以提高武术健身技艺。管中窥豹，可见一斑。随着我国武术运动的普及，武术产业已 初具规模，形成了以武术健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业、 武术旅游、武术用品和劳务输出等市场为主题，涵盖内容相当广 泛、服务功能和产业门类较为齐全的产业框架。但是武术的发展可 谓是“前途光明，道路曲折”。一片繁荣，一阵喧嚣・尘埃落定之 后，目前武术呈现给我们的与我们所期待的还有很大差距•究其原 因是多方面的，有武术自身发展不适合时代的因素，尤其是武术管 理体制和运行机制跟不上市场经济体制的发展速度.也有外部的诸 多因素。业内专家学者研究发现，现阶段我国武术的发展模式仍属 于事业型，发展武术需要大量的资金投入，而产出的仅仅是精神. 没有经济效益。然而，在社会主义市场经济条件下，经济效益往往 被摆在第一位，为此，投资者在寻找投资对象时，其眼光不会落在 武术上。由于武术的发展速度比较缓慢，所以武术的发展必须改 革，要积极推动中国的武术由事业型向经济型转变。目前•在足 球、篮球等体育项目走产业化发展模式的大背景下，武术也不甘示 弱，可谓小试牛刀，就取得了可喜的成果，这样使大家看到了武术 产业所具备的市场潜力。在我国，武术产业的发展具有得天独厚的优势。首先，中国武 术具备了世界一流的竞技水平，这是任何产业得以发展壮大并最终 位居前沿地位的先决条件；第二，中国武术产业具有可持续发掘 的、取之不尽的丰富资源.这些资源包括文化资源、人才资源、产 品资源、技术资源等；第三，武术产业有着庞大的消费群体和广阔 的消费市场；第四，拥有具备世界影响力的体育品牌•如“太极 拳”、“中国功夫”等。以武术为表现内容的文艺作品,特别是影视 作品.已成为娱乐业的主流内容之一。目前武术运动在健身娱乐、竞赛表演、技术培训、武术产品、旅游、广告、音像等领域内进行 了产业化的尝试.结果带来了良好的经济效益。业内人士对武术的 产业发展也非常看好.认为武术市场的潜力巨大。但从全国范围来 看，武术产业所面临的问题也不少，首先，缺乏长期稳定的优惠政 策。武术产业还是一个幼稚产业，处在产业的起飞阶段，政府的优 惠扶持政策至关重要，而目前我国的武术管理体制仍然带有浓厚的 计划经济体制味道。表现最为明显的是，大多数武术比赛都是武术 管理中心按照行政计划模式进行运作，上面指令，地方承办。管理 上层层报批，效率不高。其次.武术产业转型较晚，特别是由于整 体性的市场经济起步晚，规模小，基础差，使武术产业发展相对滞 后。如武术的器械、服装、设备生产业还没有得到更好地开发，现 代高科技在武术产业中尚未普遍运用，要切实解决好高科技同武术 产业的科技含量，拓展全新的产业空间，提高武术产业的整体运作 效率还有待时日。再者，武术产业开发经营传播方式落后单一。当 前我国武术活动比较吸引人的形式仅仅有武术节、武术表演等方 式，过于单一保守。最后，在武术产业开发过程中，宣传力度不 够。媒体宣传对任何一种新兴产业的发展都起着关键作用，而媒体 对武术的宣传无论在规模还是在范围、时间、形式上，都远远不能 满足其发展的需要。这种宣传力度上的不足使人们普遍对武术的理 解不够，甚至产生误解，远没有达到普及推广的力度，故大力度正 确的媒体宣传还很必要。这一系列情况说明我国武术产业开发目前还存在这样和那样的 问题.且武术产业大多为分散型经营，还没有形成一套完整、系统 的武术市场运作体系和模式，武术产业发展相对缓慢滞后。本研究 立足于促进我国武术产业的快速健康发展，从揭示武术产业各个子 领域发展遇到的问题和发展趋势出发，提出相应的应对、控制和促 进发展的策略.为使武术产业的奋起发展，并迎头赶超其他体育项 目・努力增加其在体育市场中的份额，起到理论和实践的指导 作用。

二、武术产业发展的政策依据

1985年，国务院颁布了《国民生产总值计算方案》，将体育产 业同教育、文化、卫生等部门的产业一样，列入第三产业的第三个 层次，即为提高科学文化水平和公民素质服务的部门产业。从此， 中国体育产业开始产生与发展。1992年，中共中央、国务院发布 了《关于加快发展第三产业的决定》，体育理论界掀起了如何加快 体育产业发展的研究热潮。1994年和1995年，原国家体委分别下 发了《关于加强体育市场管理的通知》和《体育产业发展纲要》， 体育作为一种产业开始迈出了社会化的关键一步，这同样对武术产 业的发展起到了推动和保障作用。

 

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