武术用品业是属于武术物质产品生产部门的产业。它是直接以 生产有形产品走进市场的，产品质量的好坏给消费者以很直观的印 象。武术用品业的大力发展可以促进武术科研的投入力度，可以加 强武术产品的多样性。从产业角度来说，可以弥补产业结构不平衡 的现状，因为这与有没有武术基础关系不大，只要有利润，商家就 会投资。目前武术用品产业的发展已经初具规模，走进大型超市、 新华书店、体育用品店不难看到武术用品，而且呈专栏分布・市场 占有份额客观。由于近年来武术的推广营造了不小的武术氛围，武术图书、音像、器材、服装等大量涌向市场，取得了良好的经济效 益。以王府井大街最大的新华书店和外文书店为例，他们经营的武 术教学录像带占据了整个教学录像带的一半，种类达百种,并且价 格雄踞群带之首。随着人们对武术的需求，武术商品器材也在增加。目前我国有 大大小小上百家武术器材生产厂，基本分布在浙江和河北两省。河 北厂家靠低价位立足市场，像定州的训练竞赛刀剑和廊坊的白蜡杆 各有特点；浙江的企业以质量赢得消费者，如龙泉市的龙泉宝剑. 据记载浙江省有一把龙泉宝剑，卖价达888000元.甚至武术影星 李小龙用过的断腿眼镜，买者竞出价6000美元，这显然不是一般 物质产品可相比的；永嘉县的散手护具深受欢迎；南京的武术服装 设计新颖、面料考究、作工精细，很有市场，这些厂家都是当地稳 定赢利的企业。在中国武术协会主席李杰提出的“深化改革，适应社会主义市 场规律，大胆创新，勇于实践，长短结合，深入挖掘武术无形资 产”的产业发展思路引领下，为了充分开发武术资源和市场，在推 进我国武术事业的发展的同时获得了良好的经济效益和社会效益。 目前国内也出现了大型的武术用品开发公司，例如经国家体育总局 批准，由中国武术协会参股、发起成立的武术用品公司——北京中 武奥体武术发展有限公司正式成立。中武公司将立足于开发经营武 术用品为基础，面向国内国际两大市场，充分发挥中国武术的资源 优势，以特色产品占领市场，打出国内国际知名品牌.不断进行资 本扩张，以求快速发展。其目标是使中武公司成为国内外武术用品 产业中最具竞争力、最具影响力、最具发展前景的龙头企业。武术用品所占有的市场份额是可喜的。大型的武术用品公司的 成立,让我们看到了武术用品业的希望和前景，但是我国武术用品 的开发现状还基本上属于无序的状态，市场比较混乱。随着我国武 术产业的发展，武术器械和武术服装都需要规范管理和提升档次， 这些武术用品还需要细致的分类立项、开发，制定出相关标准。就拿武术服装来说，包括武术段位制服，长拳、南拳、太极拳、散打 的训练服、竞赛服及裁判服.中小学武术服，武术馆校服的款式标 准、面料标准、型号与规格、监测规则等都需要研发、制定标准。总之，全国武术用品产业的开发现状是：武术用品档次较低， 销售呈零星分布；在武术用品的制造方面缺乏科技含量，质量不 高，品种不齐全，技术含量低；在销售途径上，广告力度很弱，没 有充分地利用网络资源，宣传途径单一，电视媒体的广告基本没 有・只在武术刊物上小力度的广告。大、武术媒体业的发展与存在的问题任何一个产业的发展都离不开媒体，武术产业的发展也离不开 媒体，所以大力发展武术媒体业有着很重要的意义。有了现代电视 卫星技术的发展，从而使世界各地的武术爱好者可以足不出户就能 欣赏到一场场惊心动魄的武术比赛、散打赛事。河南电视台专门制 作的有关武术的综艺节目“武林风”，通过卫视在全国播映，获得 了较高的收视率。这就是一个武术和媒体结合的例子。可以说武术 离不开媒体业的支持，媒体业越来越成为发展武术产业的前提，它 拉近了消费者与武术表演者的距离，使武术消费更便利地走进人民 大众的生活。在一定意义上说，没有媒体业为武术产业作传播，就 没有武术产业的繁荣。但由于目前电视经营者对电视转播权的商业 意识不强，武术有着广大的群众基础，转播武术赛事不仅加强抓住 观众的力度而且可以扩大电视台的影响，但是往往举办武术赛事时 还要向电视台贴钱。再者电视媒体缺乏竞争性。众所周知，竞争性 市场可以使资源得到最优化的配置。一两家电视台在国内构成了优 势媒体•这对电视转播权的商业化运作不利。还有就是目前武术产 业开发中对电视媒体的作用认识不够。互联网也是信息化、网络化时代的新媒体。武术界已开始有意 识运用互联网传播中国武术与文化，使其成为推动中国武术产业发 展的有力工具.但是武术产业对互联网的利用仅停留在网上售票赛事宣传、广告招商等方面，互联网强大的商业功能尚未得到充分 开发。基于互联网而颇具发展潜力的网络营销、信息服务以及远程 教育等一系列经营内容还处于萌动阶段。

七、武术博彩业的发展与存在的问题

我国的体育彩票为发展体育事业、增强人民体质、落实全民健 身计划和奥运争光计划提供了重要的资金来源。2001年我国体育 彩票共发行销售149. 30亿元，到2001年底，体育彩票已累计销售 342. 39亿元，上缴公益金102. 72亿元，其中2001年上缴公益金 44. 79亿元，占体育彩票八年上缴公益金总和的43. 6%。据中央电 视台关于陕西即开型彩票事件报道，到2003年底，我国彩票发行 额达572. 5亿元.因此，利用彩票收入投入项目建设不失为一项明 智之举。体育彩票的公益金已成为我国体育事业发展的主要经费 来源。武术比赛因有其固有的观赏性、竞争性、结果不确定性等特 点，可以成为发行彩票的主要载体。同时武术需求的增长与国家投 入不足的矛盾，也是目前我国武术产业化面临的难题。如果发行武 术彩票就可以很大程度上相对缓解武术产业化发展资金不足所带来 的压力。运用发行武术彩票的方式吸收社会游资、弥补国家投入不 足、推动武术产业化发展、提供就业机会、丰富人们业余文化生 活，可以说是武术彩票的作用。武术赛事，尤其是散打比赛的激烈 程度最适合开展博彩业，但是由于目前我国对武术博彩业是禁止 的，所以导致我国的散打赛事和国外同类项目比较起来.缺少了这 方面的收入。据了解，国外体育博彩业由专门的博彩公司运作，不 但可以赌比赛结果，还可以赌比赛分数、比分差距，博彩的花样千 奇百怪，赌注小到几美分大到几万美元，收入丰厚。就武术博彩的 现状和国家对其的计划可以采用国家体育总局政策法规司司长栾开 封的表述来说明，他表示我国目前还不具备在大陆开展体育博彩业 的可能性，原因主要有两点：一是目前我国还没有相关的立法。二 是博彩不适合中国目前的国情。“咱们的情况不适合搞博彩。如果 搞了暗箱操作将不可避免，很可能会影响到比赛的公平竞争”。栾 司长表示，即使要进行体育博彩，也要从足球彩票开始试点.循序 渐进，不可一蹴而就。其实即使国家明令禁止，但是在武术赛事尤 其是散打赛事上还有许多人在下面秘密进行武术博彩，这说明对武 术博彩有需求，从彩票的前景和意义来看，武术彩票对武术产业的 发展意义重大。

第三节武术产业发展策略研究

一、武术健身娱乐业的发展策略

武术的健身娱乐价值在现代社会里已超过了其技击价值，受到 了人们的关注。就目前状况来看，武术健身娱乐业的产值不大，主 耍是因为它在武术产业中是个基础产业，目的是为了普及、推广武 术,为武术产业培养更多的消费者，扩大武术健身娱乐的受众人 群。目前武术健身娱乐开展比较好的就是城市老年人的武术健身， 通过太极拳、木兰拳等舒筋活血、防病祛病。再者就是中小学生在 学校通过开展武术课，习练武术来健身娱乐。还有就是通过健身俱 乐部、健身房开展的武术健身项目进行健身。在农村通过武术健身 的除武术基础比较好的各个武术之乡的全民总动员外，就是社会比 较松散的自然师承以及不收费用或收费较少的家庭式的培训班。针 对武术健身娱乐业的发展现状和不足，本人提出下列策略：(1)发展社区武术：在政府有意识地引导发展社区体育的背景 下・积极开展武术项目的健身娱乐.做到社区的每个居民会打一套 拳•保证和扩大武术产品的消费人群，从而开拓武术健身娱乐市 场。2006年3月29日，首家“社区武术学校”在南京锁金村街道 锁三社区的开设就是个很好的缩影，并得到了中华传统武术协会的 大力支持。

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