景点附近进行免费的武术表演，景区内设置武术用 品的专卖店，价格要合理，质量要过硬。武术氛围浓厚的地域其旅游开发要注重自身的文化资 源，一定要深度挖掘整理自己的武术文化，努力打造国际品牌。同时也要开发武术医疗、气功 健身方面的理论研究和开展一些相应的康复医疗活动。注意武术旅游业专业人才的培养可以和当地大学共同培养，要求既懂旅游管理又懂营造武术氛围的专业人才。专业人才应 包括管理、翻译、导游、武术有形商品的经营人才。无武术氛围、无武术基础的旅游景点对武术的引入在部分景点搭建武台进行武术表演，如刀、枪、剑、棍等十八般兵器；或者在景点附近建 立一个武术训练基地。针对游客不同的年龄段，可以在旅游过程中进行培训宣传。青少年可以 运作武术夏令营，中老年人可以运作健身、娱乐、休闲的武术活动。武术用品业的发展策略武术用品业的产品根据其外延可多式多样，如武术工艺品、武术旅游业用品、武术邮票书 画、武术音像光盘、太极健身等，但目前的现状是产品还比较单一，质量不高，产品缺乏科技 含量，与消费者口味的针对性不强。目前，全国生产武术产品的并长期处于赢利的企业也不少， 可是武术用品的数量、品种、质量就全国范围内而言，武术产品在许多省份还是呈现出局部缺 乏、品种不全，武术旅游景点出售的产品质量不高。所以，武术用品业应制定相关的策略来实 现发展。加大武术产品的科研力度，丰富产品的多样性，提高质量，规范市场秩序目前我国武术器械主要集中在江浙、河北一带，厂家分布有限，建议在各个省份都要建立 武术产品生产企业，或与江浙、河北的厂家运作连锁经营。武术服装、武术图书、音像制品等 的武术用品市场整体处于无序状态。武术服装的制作标准要全国统一，拳种不同、段位不同， 裁判的衣着以及武术专用鞋子的标准都应该全国统一。图书和音像制品市场，据调查，盗版现 象严重，所以要利用现代科技手段防止盗版，书刊要发明防伪标志，光盘要加密。国家武术部 门和地方政府有关部门应出面调查，通过立法的手段来规范武术产品市场。要通过专家审定， 报行业主管部门及国家技术监督局审批，只有这样严格执行以后才能规范武术用品市场、提升 武术用品档次，提高产品竞争力，而且也提高了武术用品的附加值。增加武术用品的销售途径 和销售方式，做到有求必应。在武术产品的科研投入上加大力度，提高质量，为运作品牌战略 打下坚实的基础。注重与武术产品配套的武术文化的开发，拓宽武术用品用途的宣传，并在此基础上加 大宣传力度据业内人士调查，国内许多人士非常认可名牌的运动服装、鞋子，就是因为这些体育用品 不仅可以运动，而且可以休闲，又不失尊贵。所以国内现存的武术用品生产厂家要通过媒体营 造出消费武术文化是一种时尚的氛围，同时设计出集运动休闲于一身并具有武术特色的武术服 装、运动鞋。武术器械的宣传不仅要具有原来的功能外，还具有装饰、提升品位的作用。这些 宣传都应该在打造品牌的基础上运作。创品牌是艰难的，可是一旦有了名气，回报就会加倍返 还。这些就要求政府和企业要有长远的规划。企业要做强做大，在广告投入上一定要花血本 投入。武术媒体业的发展策略扩大武术的影响离不开媒体的宣传，媒体也可以通过打造武术节目品牌、发布武术信息而 增加收视率、收听面和点击率，其实也是出于双赢的目的。2006年3月30日，深圳卫视和少林 寺文化传播有限公司联合主办的“中国功夫之星全球电视大赛”，联合了国内和境外电视机构， 整合电视、网络等多种传媒资源，通过大众参与的方法，以全新的视角向全世界展示中国功夫的魅力，并以此为载体，在全球范围内传播和弘扬中华文化。“中国功夫之星全球电视大赛"在 全球范围内发掘有潜力的中国功夫新星，寻找新一代的中国功夫代言人，为其创造演出机会， 搭建演艺平台。这也是2006年第一个拿到国家广电总局批文的电视选秀类节目。由此可见，媒 体对于武术宣传的重要作用，但是目前媒体在武术产业领域的应用还没有普及，所以发展武术 媒体业也是当前武术从产业发展的重要环节。发展武术媒体业的策略主要表现在：针对我国武术和媒体的结合，组成武术媒体业，我国的体育传媒业特别是武术传媒业的资 金规模，人力资源等还远远不够，仍处于散兵游勇的状态，面对这些“硬伤”，武术媒体不能再 条块分割，也应借鉴国外成功企业的做法，以资本运作的方式，或并购、或战略合作等方式把 具有较大发展潜力和成长空间的如电视传媒、网络、报刊等的平面传媒和网络传媒相联络，实 施跨媒体、跨区域等战略合作，构成一个立体的传媒网络，才会赢得市场主动，实现“单一化 经营”向“多元化经营"转变。也只有这样，才能适应武术产业传播的要求，才能为武术产业 提供全方位的服务。武术之乡、武术胜地媒体业的发展武术之乡、武术胜地应积极成立自己的武术文化传播公司或联合成立大型的武术传媒有限 责任公司以现代企业制度运作，以开发当地的武术资源为基点，运作赛事，与强势媒体共同打 造武术品牌，扩大自己的影响，争取更多的企业赞助，尽快完成公司的原始积累。媒体业自身的发展武术媒体业积极打造自己的强势传播媒体。目前市面上关于武术刊物只有《中华武术》《精 武》等发行量不大的武术信息载体。电视武术节目也不多，河南卫视的“武林风”等几个影响 不大的频道，目前还没有见到属于武术领域的武术报纸专刊。所以媒体要积极打造能和《体坛 周报》同级别的武术媒体。五、武术产业发展的未来趋势（一）后奥运时代武术产业的发展所谓“后奥运”时代，是指奥运会举办国在奥运会举办结束后，举办国因奥运会的举办而 使本国的政治、经济等发生一系列变化的一段较长的时期。在这一时期的一系列变化中，尤以 体育制度的变化最为显著。众所周知，为了武术能够进入奥运会，近年来我们付出了沉重的代价，我们所有的工作基 本上都是围绕着“武术入奥”这一工作中心来开展的。对武术运动来说，2008年北京奥运会结 束后，其发展也面临着“后奥运时代"的一些问题。近年来，随着武术产业化的速度加快，武 术产业市场也得到了较大的拓展。后奥运时代武术产业发展的优势（1） 据有关统计显示：在我国，常年在馆习武者达100万人，仅河南省在册的武术馆校就 有600多所，“塔沟武校”拥有近2万名学生。我国武术人口近7000万，武术馆校院12000多 所，100多家武术器械制造工厂和武术服装公司。每年约有4000名外国人专门到我国学习武术。 如此庞大的人员群体是产业发展的优势力量，他们对武术有着深厚的民族认同感和文化依赖感， 通过对这些人群进行正确引导、认真教育、积极开发，同时尊重他们的心理需求，就一定能够 使之成为武术产业乃至武术事业发展的核心力量。因此，众多习武者和爱好者为武术的产业化 发展提供人力、智力、财力支持，广大习武群体是推动我国武术产业发展的中坚力量。（2） 中国武术博大精深，资源储备浩如烟海，这是发展我国武术产业的先天优势。目前， 我国武术资源从不同的角度进行划分，可有不同的表述，如从文化学角度进行划分，可分为物 质文化资源、制度文化资源和内涵文化资源；从资源形态划分，可分成无形资产和有形资产； 按功能性质可分为人口资源、物质资源、人才资源和技术资源；按价值层次可分为核心资源、 中层资源、外层资源等。总之，丰富的武术资源，是我国武术产业发展的基础和源泉，为武术 产业化开发提供了多种路径。（3） 相对于其他体育产业而言，我国武术产业起步较晚，无论是从产业资源开发、产品技 术加工、市场销售，还到与各产业结构关系的协调等方面，都能够从其他产业实体的发展中借 鉴经验。纵观世界一些发达国家体育产业成长的历程，我们不难发现其产业发展的经典模式与 途径：产业俱乐部制、产业股份制、产业职业化、产业实体化、大众体育由普遍化和平民化向 商业化跨越、体育明星效应（如乔丹、姚明、詹姆斯等）、市场细分、品牌关联效应等。这些经 验都可以为武术的产业化发展提供有效的借鉴和参考。

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