其人才的培养要注意使其既要懂武术又要精通现代商业经营管理； 既要有敏锐的市场观察力、商业经营能力；还要有社会协调能力的综合性人才。
- 加大品牌建设的力度
武术产业的高度发展要求建设自己的品牌。品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的一种商业名称及其标志。武术产业品牌的建立 不仅要求武术产业市场定位清晰合理、个性突出、文化内涵丰富，而且要求武术产品质量高、 信誉好、顾客认可度高。作为我国传统体育最突出的代表——武术，具有独特的魅力和深厚的 文化底蕴。目前，中国武术在世界上已经享有一定的声誉，得到世界上许多国家和人民的关注 和赞同，这为发展我国武术品牌提供了前提条件。但是，要想形成具有世界影响力的品牌，还 需要国内武术产业经营者的共同努力，尤其是首先要树立品牌意识，在品牌宣传与实践方面进 行经营策划。
- 合理地引导武术消费
产业是生产与消费的结合体。一个产业的兴起，不可能一开始就被消费者知晓和接受，必 须要经过一定的曲折历程，其产品才能被大众所认可。对于武术产品的消费，要求企业对消费 者有一个合理的引导。众所周知，武术市场的消费人群绝大多数都是习武者，所以其消费产品一定要与当地人们 的娱乐、休闲及全民健身结合起来。随着我国人均收入水平的不断提高，大多数群众的闲暇时 间增多了，物质的发展促进了人们对体育消费需求的增加，人们对武术产品的需求也越来越多。 因此，对武术产品的消费要根据人们不同的年龄、职业、收入、需求和兴趣爱好，开发出不同 的、各具特色的武术消费产品。作为大众体育的消费品，可以把一些群众基础好，易于形成市 场需求的武术产品推向市场。另外，武术产品的开发既要符合世界级高水平的消费，也要适合普通老百姓的消费。总之，要多层次、多目标地引导群众进行武术消费。
- 加强媒体宣传的力量
在现代社会传播领域中，媒体具有非常重要的作用和地位。通过网络电视、无线电等现代 传媒手段，人们可以了解到世界上任何一个角落的信息。所以，武术品牌的树立及营销也离不 开媒体的宣传，媒体通过对武术产品的宣传，可以让更多的人关注武术产业领域，更深入地理 解武术产品的性质和功能，以唤起人们的武术消费意识。不仅如此，媒体的宣传力量也能进一 步扩大武术在国际舆论中的影响力，不但会有更多的人了解武术，而且会有更多的社会资本关 注武术产业，这样就为武术产业引进了更多的资本，从而可以进一步扩大武术生产规模，引进 科研技术，开发新产品和服务，进一步满足消费者的消费需求。(二)武术产业中各行业的发展策略
1.武术娱乐业的发展策略在现代社会里，由于社会压力过大，人们需要通过娱乐来释放心中的压抑，而武术既能释 放这种压力，又能促进健康。所以，武术的健身娱乐价值受到了人们的普遍重视。但就目前的 状况而言，武术健身娱乐业的产值不是很大，这是因为它在武术产业中还处于基础地位。通过 人们的统计调查，目前武术健身娱乐开展比较好的就是城市老年人的武术健身，主要活动有太 极拳、木兰拳等。其次就是中小学生在学校通过开展武术课，习练武术来健身娱乐。最后是利 用健身俱乐部、健身房开展的武术健身项目进行健身的。在农村，除武术基础比较好的各个武 术之乡的全民总动员外，就是比较松散的自然师承以及不收费用或收费较少的家庭式的培训班。 针对武术健身娱乐业的发展现状和不足，有人提出以下发展策略。
中华武术的现代化，在坚持传统哲学和儒家学说来阐述武术的同时，还要用现代教育理论 等新的体育科学观点来认识、研究武术，以开发出更适合于现代生活的健身娱乐武术，做到雅 俗共赏，实现修身养性与健身的双重疗效。在吸收古代健身武术的基础上，结合现代时尚，把 五禽戏、八段锦等古代健身武术现代化，既传承了我国优秀的文化，又发展了武术的健身功能。
体育产业各个行业的体育俱乐部红火开展，为武术健身俱乐部的经营奠定了基础。但目前， 要使我国武术健身俱乐部朝着现代化的方向迈进，健身俱乐部、健身房的武术业务开展就需借 鉴国外武术健身的运作管理模式，并结合当地的实际情况，加强、加大武术健身的业务开展， 占有更大的市场份额。
政府政策的实施会引起社会成员对其切身利益关系的考虑，从而引发其意识和行为的改革。 当这种考虑和改变形成群众意识时，就能影响社会发展的趋势。推行武术发展新政策，就是要 积极组织娱乐性的比赛，保持群众参与武术的热情，让群众意识到武术就在身边，由看武术发 展到学武术、懂武术、练武术，从而扩大武术的活动范围和造就其影响。
发展武术产业的主体是“武术之乡”。武术在群众的文化心理爱好中有很深的沉淀，是群众用来弘扬气概而特有的资本；在武德意识中体现出来的人格内涵和力量美感在当地群众中有极 大的感召力，如河南的登封、温县，福建州，河北沧州，广东佛山，山东荷泽等，都被授予 ••武术之乡”的称号，到目前为止，我国共有100多个县市或地区被授予“武术之乡”的称号。
无论在物质上还是在精神上，武术之乡都具有较大的资源优势。开发武术产业，发挥区域 资源优势对发展武术具有很大的现实意义。目前我国共有100多个武术之乡，其发展规模和数 量还是远远不够的，政府应把更多的有武术特色的区域规划成武术之乡，并给予一定的优惠政 策，但要从质量上严格把关，宁缺毋滥。要让地方领导感觉到被赋予“武术之乡”的责任感， 同时还需加大武术健身娱乐宣传的力度。
社区体育是大众体育健身的重要组成部分，社区体育的发展对促进我国体育事业的发展具 有重要的促进作用。在政府有意识地引导发展社区体育的背景下，各个社区应积极开展武术项 目的健身娱乐，做到社区的每个居民会打一套拳，保证和扩大武术产品的消费人群，从而开拓 武术健身娱乐市场。
民问武术大多是师承自然，是家庭式的武术健身。针对民间武术的这种特点，各级乡政府 应大力倡导，组织武术交流会、赛事，共同切磋，为群众的武术健身娱乐以及保存武术资源做 贝献。总之，武术健身娱乐业的发展首先要考虑文化的多元化，辨证地结合中西方的优秀文化， 使武术运动能适应于各种人群。其次，武术健身娱乐业的发展要结合人们的审美意识，使武术 运动不仅要增强人们的体质，还要让人们在健身的同时感受到武术之美，使武术练习者达到身 心健康的目的。再次，武术健身娱乐业要加强理论建设，用成熟的理论指导大众健身，使社会 卜各种人群从根本上热爱武术健身活动，参与武术健身运动、发展武术运动，积极推进我国武 术健身业的快速发展。最后，武术健身娱乐业要加大宣传力度，扩大武术健身的影响面，使更 多的人能够喜欢和热爱武术健身，从而达到武术健身社会化、产业化推广的目的。
- 武术培训业的发展策略
在现代经济社会中，市场经济的发展变化影响着人们的观念和价值取向。在择业观念上， 大多都向经济效益好的专业瞄准。目前，有经济条件的家庭都愿意花大钱让孩子出国、卜各种 电脑、外语培训班，为的是子女将来能有一个较好的出路，有一个收入颇丰的工作岗位。所以， 武术培训业必须遵循这一价值取向，以习武者得到好的就业岗位为基本要求。对武术的宣传，既要强调武术的健身、防身、修身、娱心等功能作用，还应大力宣传武术 所带来的经济价值功能。如果把武术与价值取向以及经济结合起来，使人们从生活的视角意识 到：“习武也可带来经济效益"“习武也可给子女带来较宽的就业门路”。因此，武术培训业的宣 传广告一定要抓住现代人们的心思。
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