（三）武术市场化发展的优势条件

任何商品要想在市场竞争中稳居不败之地，就务必要拥有在市场化发展道路阔步前行的优势条件，不然将无法在巨大市场中占据一席之地。针对中国武术是否具备市场化发展条件，这里着重从以下几方面展开阐析。

1.丰富的市场资源

（1）旅游方面

武术旅游是武术文化和旅游彼此渗透且密切衔接的旅游形式，主要包括武术物质资源和武术内涵文化资源。具体来说，武术物质资源是指颇具特色的拳种以及和武术相关的自然风景、名胜古迹，如太极拳和武当山等拥有很高的知名度；武术内涵文化资源是指关于武术的传说故事、言语思想、武术文化活动，如习武先习德的思想和河南武术文化节等。

(2)影视方面

自电影《少林寺》热播以来，我国的功夫片在国内外很受欢迎，武术影视作品在我国每年影视作品总数中占据很大比例。纵观全世界会发现，我国动作电影在世界范围内是最多的，这也使得很多功夫明星相继出现，而这些具有巨大影响力的功夫明星也会对中国功夫影视的发展产生巨大推动力。除此之外，中国武术具备的独特魅力引起了很多导演和传媒公司的重视。

(3)其他方面

当前，武术服装、武术器材、武术书籍占据的市场份额较大，由此获得的经济效益也相对可观。举例来说，北京体育大学出版社最开始就是凭借出版武术书籍而逐步发展起来的，截至当前每年都有较大的经济收益；当前我国武术器材公司已有数百家，主要分布于浙江和江苏等地，在一定程度上带动了当地经济的发展；在全国范围内拥有较大知名度的南京的武术服装，凭借富有创意的造型以及良好的工艺和面料深受广大习武者的欢迎。

1.强大的武术消费群体

对于任何在市场上畅销的商品来说，在很大程度上都是因为该商品具备固定的消费群体。从某种程度来说，所有商品都存在的共同性特征是其消费群体的大小对其在市场中的流通情况有决定性影响。中国武术被誉为国术，从某种程度来说所有中华儿女都有武术梦以及对武术的热爱之情，我们可将此理解成被嫁接的爱国主义情怀。

有关资料显示，我国经常习练武术的总人数已多达数千万人，这些人约占我国总体育人口的一半，其他国家习练武术的总人数也在世界信息和资源日益透明化的大背景下逐步增加，当前在很多国家都能找到达到专门化要求的武术团体和组织，倘若把其他国家的武术爱好者加入其中，则中国武术的消费群体是相当庞大的。具体到我国，当前全国各种已注册的武术馆、武术班、武术学校、武术教育机构数以万计，比全国范围内业余体校的总数量要多出很多，并且每年都有所增加。站在经济学角度展开分析，武术馆、武术班、武术学校、武术教育机构都属于中国武术的基本消费群体，都在为中国武术占据更大市场份额注入源源不断的原动力。在国民经济快速发展、百姓生活水平持续提升、城乡生活水平差距不断缩小的大背景下，广大百姓在健康、娱乐、修身这三个方面的需求日益增加，武术最显著的价值和功能正好就是健康、娱乐、修身养性，所以说武术消费群体会不断扩大。

2.丰富的武术人才资源

中国武术起源于中国，中国武术在无数代武术大师的努力下逐步发展至今，截至当前当代武术大师们的武术味道仍旧十分浓厚。自新中国成立以来，我国尝试走过很多条武术人才发展道路，使得武术人才资源持续增加、武术科研队伍日益壮大，而武术人才是武术发展的先决条件，也是对武术市场化发展发挥着指导性作用的中坚力量。近些年，我国积极派遣优秀武术教练员前往其他国家授课和指导，同时在多个国家获得了一致好评，对和武术相关的经济的快速发展产生了显著的带动作用，为中国武术在世界范围内的推广和发展以及跻身奥运会奠定了基础。

3.武术市场化运作的成功范例

中国武术贯彻落实市场化发展的初步探索时间是20世纪80年代，1988年中国武术协会和一些有关的公司合作，同时严格遵循市场规律完成武术商业化运作的相关工作，最终获得了良好成绩，第1届国际武术节、第1届中日太极拳比赛交流大会等都是当年的成功范例。除此之外，郑州国际少林武术节、湖北举行的武当文化艺术节、温县举办了首届国际太极拳大会也是中国武术市场化探索的成功范例。

二、中国武术市场化发展的问题

当前中国武术已经踏上市场化发展的道路，虽然中国武术在这条发展道路上会遇到多重阻碍，但中国武术市场化发展的前途是明亮的。现阶段的中国武术需要完成的关键任务是发现和分析武术市场化发展的突出问题，并找出解决这些问题的可行性对策，从而有效校正武术市场化发展的走向，为中国武术在市场化发展道路上阔步前行提供保障。就现阶段来说，影响中国武术市场化发展的问题如下。

（一）武术市场起步晚

我国体育产业转型比我国经济转型的时间晚，截至当前依旧处在过渡时期，还没有彻底从旧经济体制中脱离出来，计划经济体制对其有或多或少的影响。不可否定的是，所有事物革新和发展的过程都需要有缓冲期，都需要人们打破固有的思维模式和认知，这是所有事物发展的一般规律。倘若人们未能打破落后于时 代发展节奏的观念和意识，依旧用老眼光审视新生事物，则事物的发展将无从谈起。武术产业的发展同样如此。倘若中国武术在市场经济体制下脱离市场，依旧采取计划经济的发展模式往前发展，一方面会对武术的发展产生制约作用，另一方面会对社会各界人士对武术的关注和投入产生不利影响，这必然会对中国武术的可持续发展产生影响。

当前，武术市场化发展处在尝试阶段，中国武术尝试进行市场化发展的案例有很多，不管这些探寻武术市场化发展道路的典型案例是否成功，都为武术市场化发展贡献了一定力量，都或多或少地加快了武术市场化发展的实际速度。

一个产业要想达成可持续发展目标，不仅要有健全的产业管理部门，也要有高水平的产业运营人才，武术产业发展同样如此。但截至当前，武术产业的运营部门和从业人员未能全方位、深层次地认识武术市场经济，也未能及时更新相关观念。与此同时，武术基础产业薄弱同样是限制中国武术快速发展的重要原因，要搞好武术基础产业建设离不开充足的经济投入发挥支撑作用，但由于现阶段的武术市场化发展处于起步阶段，所以社会各界人士在武术投入方面持观望态度，在把资金投入到武术市场时往往异常谨慎，这种情况下就需要武术凭借自身力量妥善处理好武术基础产业投入资金的相关问题。鉴于此，就需要优化市场体系、合理配置武术市场资源、科学构建投入产出市场循环体制，尽最大努力延伸武术市场、扩大武术市场规模、为武术产业注入发展动力，从而使武术市场运营资金短缺的问题得到彻底解决。

因为武术开始市场化发展的时间较晚，各种机制未达到健全的具体要求，武术产业的规模还未彻底形成，规模的影响力偏小，进而使得武术产业对高素质人才产生的吸引力偏弱，武术产业运营过程中始终存在专业人才不足的问题。武术和市场对接离不开武术和市场双方面的人才，如果单方面的人才资源存在局限性，则无疑会对武术和市场对接过程产生负面影响，同时如果武术和市场的融合和渗透未达到相关要求，则无疑会增加武术市场化发展的难度。针对这些现实情况，一方面要适度增加对武术市场化运营人才的培养力度，培养出懂市场和武术的专业化人才，促使武术在市场中发展得更快、更轻松；另一方面要做好因势利导的相关工作和武术宣传工作，在宣传过程中明确表达中国武术的发展目标，分析和展望武术市场化发展的前景。通过这两方面的努力，从根本上增强武术产业对高素质人才的吸引力，进一步夯实武术市场的发展基础，使武术市场的发展后劲有所增强。

蓬勃发展的体育市场往往是由庞大消费群体、超高的运动技能、完善的宣传平台等组成。尽管中国武术同样具备这几项因素，但中国武术当前处在探寻市场的阶段，存在武术市场规模小、无法精准把握市场规律、未能深入挖掘武术市场内在潜力、开发武术赛事和武术相关产品的成效不尽人意等问题。针对当前武术产业科技含量低的现实问题，必须尽快探索出武术和科技的对接口，最大限度地发挥科学技术在中国武术发展中的作用，借助科技力量大力开拓武术发展空间，切实达到武术市场整体运作的目标，最终顺利找出适应武术市场化发展的最佳模式。对于中国武术而言，要想在巨大的市场中找到适合自身的发展道路，当务之急是妥善处理好现阶段出现的突出问题。

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