随着市场经济的发展，体育市场也正在不断繁荣，体育产业也已经初具规模，太极拳作为中国传统体育项目武术以及传统文化的代表，也必将顺应体育产业化的趋势，走市场化发展的道路。本文就太极拳在体育市场竞争中的比较优势尤其是其功能优势作以阐述，并对太极拳的市场构成进行了分类，提出了发展太极拳市场的对策和建议。太极拳作为中国武术以及传统文化的代表，自改革开放以来，已经在世界范围内得到了快速蓬勃的发展。由于太极拳浓郁的文化底蕴，使得它在体育市场的开发和竞争中独具魅力。然而太极拳并没有像它堪称“世界第一健身品牌”那样，在产业化的浪潮中笑傲江湖。国外其他体育项目纷纷步入了产业化的阶段像日本的柔道、韩国的跆拳道，都已形成极大的产业市场，相比之下，太极拳仍处于产业化发不够，甚至一些相关的市场还没有形成，如此何谈产业？因此，当务之急，我们必须充分认清和利用太极拳自身的比较优势，借鉴其他类似体育项目市场化发展的成功经验，加快发展完备的市场体系，逐步扩大形成产业，如此才能在体育市场的竞争中占领一席之地。任何一种商品之所以会被消费者购买，是因为它被消费者所需要，或者它从某种程度上能够刺激消费者的购买欲望。这是由这种商品的功能所决定的，也就是说商品的功能决定了其在市场中的位置。如果这种商品缺乏相对于其他同类商品的优势，那么这种商品显然不会被消费者所购买。同样，太极拳之所以会有广大的消费群体，正是因为它在体育市场的竞争中有相对于其他体育项目的优势。如果把太极拳的市场定位为技击术品牌，那么它就可以发挥它的技击功能优势如果把它定位为文化品牌，那么它就可以发挥它的文化功能优势；如果把它定位为健身品牌，那么它就可以发挥它的休闲健身功能优势；如果把它定位为艺术品牌，那么它就可以发挥它的艺术审美功能优势。太极拳功能优势利用和发挥得如何决定了其在市场中的位置。因此只有充分认识和发挥太极拳的功能优势，才能在体育市场的竞争中准确地对太极拳进行市场定位，准确的市场定位必将推动太极拳市场的快速发展。据有关资料统计，全习练太极拳的人数已经超过亿人，目前已传播到了世界150多个国家和地区。有80多个国家和地区建立了数以千计的太极拳协会和学会。日本武术太极拳联盟成立后，其注册会员已达1000万人，其中、绝大多数人都参与太极拳学习。从经济学的角度考虑，他们都是太极拳市场消费的基本群体，是推动太极拳市场化发展的主体。正是这种庞大的消费群体优势，为太极拳的市场化发展奠定了坚实的基础。太极拳是中国传统技击术中一颗璀璨的明珠。王宗岳在《打手郸中说到“任他巨力来打我，牵动四两拨千斤”，说明了太极拳的技击威力。太极拳是综合了诸多拳术之长，结合导引吐纳之术、经络之学，依据太极阴阳之理创编而成。它采用全身放松、用意不用力的锻炼原则，练习由松入柔，运柔成刚，刚复归柔，达到有柔有刚，刚柔相济，先慢后快，快后变慢，慢要慢到别人跟不上我，快要快到后发制人，因势利导，借力打力。太极拳既重外形，更重内蓄，具有高深莫测、变化异常的特点，有着非常高的技击价值，也使它具有了区别与其他任何一种体育项目和技击术的显著优势。太极拳不仅仅属于武术的范畴，而且属于传统文化的范畴。 太极拳是中国传统哲学、传统养生学、传统医学以及传统美学等多学科融会贯通的结晶，太极拳中所蕴涵的博大精深的中国古老的传统文化，使它比任何一项体育运动都显得光彩夺目。太极拳堪称中国体育第一品牌，这种以文化为载体的品牌效应所产生的经济价值和商机则是难以估量的。文化是一笔巨大的财富，当其与经济联系在一起的时候，文化产业又是一个蕴涵巨大商机的产业。外国人到中国学习太极拳更多的是来探求中国古老的传统文化，到中国来寻根问祖。单从技术角度讲，也许太极拳只是一个具有较高技击价值和健身价值的技击术，但是有了古老的传统文化附身，太极拳便在外国人眼中显得更加神秘，正是这种神秘感刺激了他们学习和了解太极拳的欲望。这正是太极拳的核心优势所在。在太极拳的市场化发展中，打造太极拳文化品牌，以传统文化为切入点，找到太极拳这个中华民族传统体育项目与现代经济发展的结合点，也就在体育市场的竞争中找到了闪光点。

太极拳的创始人陈王廷遗词中写到“闷来时造拳，忙来时耕 田”。太极是休闲的。人类在21世纪跨入休闲时代的进程中最能得到世界性认同的中华民族传统体育活动当属太极拳。1995年6月，“全民健身计划”出台，太极拳成为练习人数最多的一项健 身运动。2000年6月20日，国际武术联合会执委会在马来西亚吉隆坡通过决议，将每年的5月定为“世界太极拳健身月”。 2001年3月，在中国海南省三亚市举办了“首届世界太极拳健康大会”。当今社会，伴随着现代生活的紧张和压力的增加，现代“文明病”和亚健康人群的增加，使得人们越来越对健康引起重视。太极拳有着独特的健身功效和医疗保健功能，对人体的心血管系统、呼吸系统、新陈代谢系统以及精神系统都具有良好的改善作用。并且太极拳还具有养生价值和修身养性的价值，加之动作柔和缓慢，练习起来老少皆宜，因此成为人们休闲健身的首选。晨曦中，越来越多习练太极拳的身影的出现，显示了太极拳运动的休闲健身功能优势。太极拳不仅仅是一种技击术，而且还是一种独特的表演艺术，能够给人以美的享受，使人赏心悦目，激发人们审美的高尚情操。太极拳的美渗透了美术中的造型美、音乐中的节奏旋律、舞蹈中的形体艺术和古典戏曲中的表演艺术。太极拳运动讲究圆活连贯，绵绵不断，处处体现了曲线美、和谐美以及自然之美。 它在吸引人们观赏的同时也吸引了更多的人加入到习练太极拳的队伍当中。太极拳的这种艺术特性，使得它又成为丰富人们文化生活、陶冶人们艺术情操的一种艺术产品。如果再将太极拳与其他艺术表现形式相结合，那么这种高雅的艺术产品的市场将会更加广大。除了太极拳自身的优势以外，发展太极拳市场还应该充分利用区域优势，即利用太极拳的地方渊源优势，结合当地经济和人文环境，把太极拳品牌同地方特色相结合，通过太极品牌推动地方产业发展，反过来，这些地方特色又为打造太极品牌奠定坚实基础。这样一来，围绕太极拳的产业链将会逐步打开，市场体系会不断扩大和完善，太极拳产业也将朝着规模化、立体化的方向发展。例如，河南焦作温县陈家沟是太极拳的发源地，当地政府借助这一优势，结合当地人文以及地理风景，大力发展旅游，同时利用太极拳的无形资产开发当地特有产品，开办太极拳馆以及太极拳武术学校，连续举办七届的太极拳年会，不仅推广了太极拳，而且吸引了外资，宣传了当地特色，带动了旅游业以及服务业的发展。利用这种区域优势所带来的经济效益显然是相当可观的。

太极拳市场的构成及其发展现状我们可以根据武术市场的分类，结合近年来太极拳市场发展的情况，对太极拳市场进行如下分类：技术培训市场包括健身技术培训市场和馆校技术培训市场。 主要有各种长短期的太极拳培训班、太极拳辅导站、太极拳馆以及专业的太极拳学校的培训等。目前，太极拳的技术培训市场是太极拳市场中的一个大市场。有关资料统计，全球习练太极拳的人数已达亿人之多，太极拳传播到150多个国家和地区，堪称“世界第一健身品牌”。 习练太极拳人数的增多必然对专业的太极拳培训机构以及专业的太极拳教练员提出了需要，然而目前这方面的市场状况却是不容乐观的。具备一定规模的专业的太极拳培训班和太极拳馆还很少，有很大一部分人习练太极拳的方式是通过公园或社区的辅导站，还有一部分人是通过录像带自己学习，而这些人又非常渴望通过向专业的教练员学习来提高自己的习练水平，同时由于培养教练员的专业的太极拳培训机构的规模、档次上不去，教练员的培养和输出出现了脱节，这就造成了日益增长的消费者（太极拳习练人群）的需求同落后的商品（技术培训机构）的生产力之间的矛盾。这实际上也造成了一种资源上的浪费。

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