（2）出现了一些民营企业投资武术文化的现象，其中《禅宗少林・音 乐大典》就是成功的范例。不仅如此，还有不少电视台与企业联合打 造了“中国武术散打王争霸赛”“武林大会”“武林风”“英雄榜”和“武术散 打功夫王争霸赛”等。（3）武术教育、培训、竞赛、演出及相关的服 务业、制造业的发展给武术文化产业的发展提供了极大的空间。各种 形式的武术文化商业活动在国内外交替上演。（4）目前，全球的所有 孔子学院都设有武术课程，深受外国学生的喜爱。“世界传统武术节” 已成功举办了数届，有效地促进了武术文化的国际传播，促进了各国 习武者的友好交流。（5）区域性武术文化发展成为最大亮点。以嵩山 少林寺为龙头的武术与禅宗合一的特色旅游构成地方品牌，有效拉动 了当地旅游业、制造业、服务业和餐饮业的发展。紧随其后的河南温 县的陈家沟、四川的峨眉山、山东的梁山、广东的顺德、福建的南少 林寺等先后开发和利用当地自然景观和人文资源，大力发展武术旅游 业，让人们在游玩之中获得武术文化的熏陶，并推动武术产业的发 展。二、武术文化产业体系划分在提出“武术文化产业”之初，由于受市场经济和体育经济的影 响，武术领域也出现了许多新的提法，如武术经济，武术产业、武术 产业化，武术品、武术商业化，武术市场、武术市场化等。总之， 它们都是围绕着“武术文化资源”所展开的，对此是仁者见仁，智者见 智。在这里有必要就与“武术文化资源”关系密切的“武术产业化”一词 加以解读。“武术文化产业”是一个大概念，是从宏观上认识的范畴。 综合多方观点，概括为武术文化产业是指以公司或企业的形式，从事 与武术文化商品生产和文化服务相关的行业。武术文化产业是一个覆盖面很广、企业关联度颇高的产业，涉及 国民经济的许多部门。有人形象地概括：武术文化产业是“经营人体” 的行业，是“生命产业”，并突出其健身性、娱乐性、知识性和经营性 的鲜明特征。对于“武术文化产业化”的普遍认识是，武术文化产业化是指武术 事业的基本运行方式向市场经济的要求转化，按照市场经济规律和武 术发展规律，开发武术文化资源，把武术与经济结合起来，运用一系 列经济原则、方法、手段和行为，刺激武术文化商品的需求，拓宽武 术市场，强化自我发展潜力，形成武术文化市场运行良性机制。我们 将武术产业化的发展概括为“产、供、销”三个关键性环节，实质是指 “武术文化产业”的运行过程。三、武术文化开发中采取的主要措施（一）依法推进武术文化产业，提高管理的科学化武术文化产业既有体育的属性又有文化的属性，既有事业的特点 又有产业的特点，所以它的发展先是在体育和文化的框架下的发展， 然后才是在事业和企业框架下的发展。在现有法律法规有待完善的情 况下，为武术文化产业单独制定相应的法律法规是不可能的，只能是 主动适用于体育、文化、事业和企业多个领域的政策法规，以求得更 好的生存与发展。可以预计，随着我国文化产业的快速发展和国际化 的需求，一些政策和法规将会陆续完善出台，以确保与文化产业相关 的企业发展得到相关法律保障和政策扶植。目前，首要的任务就是完 善武术文化产业管理体制机制。通过管办、政企、政事、企事分离实 现政府职能转换，建立与武术文化产业化发展相适应的管理体制，政 府部门主要是做好宏观指导，整体规划，在产业项目、园区建设、示 范基地、品牌塑造、投融资政策、人才队伍等方面做出相应的战略部 署，把武术文化产业纳入文化产业发展的体系中加以指导，并制定规 则、规范市场和监督管理，不直接参与具体的武术文化产业经营。另 外，要建立健全武术文化产业发展的政策扶植体系，在资金、立项、 税收等方面优化武术文化产业发展的政策环境，尤其要重点支持有市 场竞争力或有品牌优势的武术文化企业、产业园区和示范基地做大做强，大力培育能带动产业发展全局的武术文化龙头企业或企业集团。 最后，抓住核心产业，合理调整产业结构。合理的产业结构是保障产 业间协调发展的基础，坚持调整改组相结合，支持鼓励发展多元的武 术文化产业。积极推动武术教学、健身、培训、竞赛、表演、俱乐部 等核心产业的发展，并带动武术相关产业和武术辅助产业的协调发 展。（二）打造地域武术文化品牌，提高产品的竞争力“少林”“少林寺”和“少林武术”是不可复制的特殊品牌，但它给预 计要开发武术文化产业的省市和地区的启示意义是巨大的。少林寺是 以“禅武医”为依托确立的产品主题和品牌形象，并打造形成了完整的 少林文化产业链条和产业集群。禅宗为佛教的核心内容，围绕着这个 核心以僧人、木鱼、袈裟和佛经为产品价值的体现，而少林武术则是 最具魅力和最有影响力的产品品牌，我国青少年来寺院就是想学会像 《少林寺》中那样的“真功夫”。外国人则是以习武为主，兼学佛医， 与之相应的产品构成消费的终端。“少林药局”的成立为少林寺的损伤 救治秘方开发提供了可能，如少林练功保筋通脉方、少林练功通气血 方和少林练功洗手和伤方等都是出家人在习武和修道过程中，总结和 积累出来的少有的保健价值功法和养生健身良方。如今，这些良方得到了有效开发并投入市场，初步实现了“武医结合”“为民所用”的产业 目标，效果良好。后起之秀的佛山提出了“以武养武，以武兴市”的发展战略目标， 采取政府扶植，企业“自主经营，自负盈亏”“谁投资，谁受益”为主的 经营管理模式，以“武林圣地”为依托，打出了李小龙（其祖籍在顺 德、其师叶问）和黄飞鸿（其祖籍在佛山）两张王牌，有效地促进了 当地的经济发展。据当地政府官员讲，近些年来，佛山多次到国外招 商引资，有60%的外国人了解“李小龙”。在李小龙辞世近50年的时间，他依然受到不同肤色、不同性别、不同时代人们的追捧，据说关 于“李小龙”的品牌在全世界的价值超过10亿美元。佛山抓住了这两张王牌，效益日显。据实地考察，佛山先后建成了黄飞鸿纪念馆、鸿胜 纪念馆、叶问堂、李小龙祖居等武术文化旅游景点，佛山武术博物馆 还将梁赞故居、陈胜故居、鸿胜祖馆等列为市级文物保护单位。另 外，当地丰富的“武林人物和事迹”素材为《黄飞鸿》《叶问》等功夫 影视片和文艺作品创作奠定了良好的基础，市场前景广阔。佛山的习 武人群以本市市民为主，以中老年人为主，约占80%；培训内容依次 为太极拳、散打和一般性武术套路。武术图书、音像、器材和服装等 大量涌向市场，并产生了相应消费。其基本程序为注意一兴趣一欲望 —行动一满足。它符合市场经济规律要求。上述内容说明了一个根本性的市场经济规律问题，那就是，实施 武术文化品牌战略，将地域文化资源优势转化为经济优势，将武术文 化资源优势转化为产业品牌优势。通过保护、开发、传承和发展武术 文化品牌为武术文化产业带来资本聚集、规模扩大、品牌提升、消费 导向、产业示范、利润增值等多重效益，从而提升武术文化的竞争 力，以求得可持续的、健康的发展。（三）重视武术文化申遗工作，提高保护意识武术文化产业悄然兴起，这有效地保护和传承了优秀的武术文 化，只有保护好，才可能更好地传承与发展。必须承认这样一个事 实：在相当长的时期内以武术文化为代表的传统武术濒临失传，或正 在失传。对此，专家和学者提出了从“非物质文化遗产”的高度来抢救 和保护传统武术的研究课题。联合国教科文组织于2000年设立“人类口 传和非物质文化遗产代表作名录”，我国文化界迅速回应，次年中国的 昆曲率先入选，目前我国共有29个项目入选联合国教科文组织“人类非 物质文化遗产代表作名录”，并成为世界上入选项目最多的国家。在“申遗”方面的先行者是“少林功夫”。多年来，少林寺借助多方 力量为“申遗”做了大量卓有成效的工作，给后续的传统武术“申遗”提供

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