国际武术联合会，简称国际武联，英文缩写为IWUF。国际武 联组织是一个国际性、非营利、非政府组织，负责管辖世界范围内 武术运动项目，并接纳若干管辖这些项目的国家级武术团体，也是 国际奥委会唯一承认的国际武术组织。国际武联的前身是1985年8月26日在西安成立的国际武术联 合会筹备委员会。1990年10月3日，在北京举办第11届亚洲运 动会期间，国际武术联合会在北京正式成立（当时会员有38个）。 国际武术联合会的成立是武术发展史上的重要里程碑。国际武联的 宗旨如下：在世界上以各种可能的形式推动和鼓励发展武术运动、 组织世界武术锦标赛和国际武联的其他活动，推动和鼓励发展武术 国际交流，促进会员协会之间的合作、友好关系及相互了解，通过 武术竞赛和健身，提高世界人民的健康水平。自国际武联成立之日 起，国际性武术比赛频频举行，武术运动的规模和影响日益扩大， 中国武术逐步走向世界。在中国和国际武术联合会的帮助下，各大洲和各国家纷纷成立 武术组织。1985年11月，欧洲武术联合会成立。1986年11月， 南美武术功夫联合会成立。1987年9月，亚洲武术联合会在日本 横滨成立。1989年，非洲功夫联合会成立。1998年6月，大洋洲 武术联合会在新西兰首都惠灵顿成立。这些洲际武术联会定期举办 洲际武术锦标赛，如亚洲武术锦标赛、东南亚武术锦标赛、欧洲武 术锦标赛、南美洲武术锦标赛。1999年6月20日，在韩国首尔召 开的国际奥委会109次全会上，国际武联被吸收为国际奥委会的正 式国际体育单项联合会成员，这是武术发展中的又一历史性突破. 标志着武术在世界范围内的发展开始走向新的高潮，意味着“把武 术推向世界”的雄伟目标的进一步实现，开创了武术在国际间传播 的新局面。国际武联在武术运动的世界推广、普及和发展中具有任何组织 不可替代的重要地位和特殊作用。2001年国际武术联合会向国际 奥委会正式递交了武术进入奥运会的申请，目前武术申奥已得到中 国政府的支持。经国际奥委会特批，于北京奥运会期间在北京举办 了 “北京2008武术比赛”，由北京奥林匹克运动会组织委员会、国 际武术联合会主办，中国武术协会承办，比赛共设10枚套路金牌 和5枚散手金牌。来自43个国家和地区的武术运动员，共有15个 地区夺取了套路和散手项目的奖牌，同样感受了奥运会的热烈气 氛。虽然不是奥运会正式比赛项目，但鉴于武术在中国人心目中的 特殊地位，中国人对这一项目的关注，不比其他任何项目差。在现阶段，需要国际武术联合会提高武术的位相和权威性并扩 大活动范围。随着中国经济的飞速发展，中外交流日益频繁，中国 文化在世界的影响力也越来越大，可以说用中国文化影响世界的时 代已经到来。作为一个中国唯一筹备成立的国际体育组织。也是国 际奥委会唯一承认的国际武术组织，除了在世界推广武术运动以 外，还有传播中国文化的责任和义务。提高组织结构的位相是保障 国际武联发展的必要条件。在今天，文化的内涵越来越丰富，文化的重要性越来越突出， 让中国文化适应时代发展，在世界范围内提高中国文化的创造力、 凝聚力、亲和力，确实是摆在我们面前的重大任务。

第三节中国武术国际化发展改革研究

一、改革的必要性与面临的问题

2008年北京奥运会无疑将成为中国体育发展史上的一个分水 岭。中国终于实现了百年梦想，举办了奥运会，实现了金牌总数第 一。正如有识之士所言，经过北京奥运会的洗礼，中国人的金牌情 结将逐步淡化，越来越多的人会更多地关注自己喜爱的项目，关注 运动本身。体育决策部门可能会因此重新思考“后奥运”时代的中国体育战略，从而改变中国竞技体育和群众体育发展的不平衡 现状。武术是中国独有的文化资源，中国武术在市场经济条件下拓宽 了中国与世界的交流渠道，获得了更大的交流空间。在科技经济上 我们都面临着大量的输入，而武术具备大规模产业输出的有利条 件，我们要发挥其特长。北京申奥成功，2008年奥运会为中国武 术国际化发展与产业化发展提供了有利条件。奥运会在中国召开. 大大增加了中国体育产业和国外体育产业的交流。在这种有力的条 件下，会给中国武术带来非常大的机遇与挑战。社会的和谐与发展，要求促进人的全面发展，而人的全面发 展，离不开健康的身体和健全的精神。身心健康是小康生活的前 提、事业发展的依托、社会和谐的基础，而武术是人们保持身心健 康的有效途径之一。武术不仅仅是一种身体运动，更是一种教育手 段、一种生活方式、一种精神载体。武术中蕴涵着深刻的和谐理念 与和谐精神。从字面上讲“武”字，可理解为“止戈为武”。可以 说，和谐是传统武术内涵的特殊的美，是中国传统武术文化的标志 性理念，是中国传统武术文化的人文精髓和核心，也是构成传统武 术发展的根基。我们应以科学发展观为指导.重视对传统武术的和 谐思想及现代价值的研究，以确保传统武术健康、和谐、可持续地 发展。当今世界，文化和经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的 地位和作用越来越突出。文化的力量、精神的力量日益成为影响和 制约一个国家发展的极其重要的因素。特别是加入WT。以后.中 国面临着与其他不同文化的国家之间的激烈竞争。如果我们不能建 立起自己的文化优势，就难以在激烈的国际竞争中占据有利地位， 实现崛起的目标。武术是以体育运动为载体的文化，它以其独特的文化内涵、高 尚的道德净化作用，与时俱进的经济潜力，有理由高举中国优秀文 化的大旗，带领我们勇往直前，面对西方文化的冲击.实现传承国传统文化的使命。目前武术的发展面临着许多问题，最主要的问题是：竞技武术 的发展如何与国际接轨，怎样处理好竞技武术与传统武术的关系. 传统武术的发展应走怎样的发展之路，武术如何进一步国际化，武 术产业化应如何进行等。

(-)中国武术国际传播中的木土化战略

21世纪是全球化的时代，文化传播上跨国文化必然要面对和 处理交叉文化(cross-culture)的问题。如何面对交叉文化和处理 文化冲突是传播成败的重要因素之一。异质文化的交流和发展并非 是一帆风顺、自然而然的，它受政治、经济、社会、文化等多种条 件的影响.以积极的进行文化本土化为促进。文化本土化具有两层含义：一是对传播主体而言，在一个语 言、思维方式均与母国有迥然之别的民族传播时，注重精神上的融 通，与时代精神相沟通，达到某种精神上的认同，调整和改变自身 来适应当地环境，与当地历史文化传统相融合，以更好的借助客体 文化要素，从而实现其传播，即当地化；二是对传播客体而言，面 对外来文化的介入，积极主动地做出反应，依靠其文化底蕴对其进 行选择吸收和再构建，把它溶入本民族的文化，丰富本民族的文化 内涵，即民族化。我们借鉴在中国的几家跨国公司的成功事例：(1)肯德基 (KFC)炸鸡自从在1987年开了在北京的第一家西式快速服务餐馆 后.就成为了早中国市场中最家庭的国际商标之一。作为现在的世 界匕最大的炸鸡餐馆公司,KFC目标将中国作为最有希望的市场 并成功的在中国这个巨大的市场上实施本土化战略。在中国的 KFC的最显著成功“不仅是KFC的持续的理念”，而且是它的跨 文化行销。如，中国人素有早餐喝粥和吃油条的习惯，据此，肯德 基特别为中国消费者量身定制了 “两种粥”和“油条”等早餐。考 虑到消费者对早餐的营养要求・又专门研发组成了一个中西合璧的

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