成立专门的武术奥运传播职能部门，该部门在奥运会之 后改为常设的武术国际传播中心。武术传播是需要专门进行的。其实，一部武术发展史就是一 部武术传播史。只是，以前我们没有认识到传播的重要性，所以， 片面地认为增加国际赛事，增多国际武联的会员单位就可以把武 术送入奥运会。于是,各种类型的武术赛事不断增加，会员单位也 越来越多，但由于仅仅注重外围的工作，没有从传播的起点进行系 统研究，所以竞技武术的盲目扩张并未加快武术的奥运进程，反而 在奥运传播途中受到了抵制。传播学引入武术之后,对武术传播 的认识就焕然一新了。纠正了我们以往在国际传播中的“文化误 读”现象，对武术申奥的失败有了一个更加清楚的认识。从传播学的角度，成立武术奥运传播职能部门是进行"2008北 京奥运会武术比赛”期间武术传播的首要条件，也是成功借助这次 盛会进行武术国际传播的基础。据报道，北京奥组委与伟达公共 关系顾问公司签订合作协议，聘请伟达公司为2008年奥运会的传 播顾问。根据协议，伟达公司将协助北京奥组委实施北京奥运会 的传播方案，为奥运筹办工作的重大事件提供传播策划和智力支 持，加强与国际媒体和国际组织的联络和沟通，为采访2008年奥 运会的媒体提供更加优质的服务①。可见，正式比赛项目在加强奥运期间的传播工作，而武术是非 奥运项目，与奥运会比赛项目相比，其传播处于弱势地位，更加需 要加强传播力量，因此，成立专门的武术传播机构是当务之急。(2)加强对国外武术受众的调查，对不同类型的受众采用不 同的传播方式。多年来，武术国际传播，尤其是在奥运传播过程中存在的最大① 据新华社北京4月27日电《北京奥组委确定传播顾问》，《文汇报》,2006年4 月28日第8版。问题就是“文化的误读”。主要问题就是对国外武术受众的调查不 够，“以己之心度彼之想”，造成竞技武术在竞赛体系上不能与国际 真正接轨，准确地说，就是不能为国际奥委会委员所完全认可。"2008北京奥运会武术比赛”是在国内进行国际调查的难得机 会。我们既可以对奥委会官员进行深度调查，了解他们对武术的 认识，了解奥运会需要什么样的竞技武术。同时，我们也可以对来 自世界各地的友人进行调查，了解他们对武术的看法。在调查之际，我们应针对不同的受众采用不同的方式传播武 术，使之在北京奥运期间对武术有一个新的认识。对于仅仅通过 卫星转播观看奥运会的国际受众，我们也应该采用相应的武术内 容，使之在观看奥运比赛的同时了解武术的概貌。(3)构建多层次、全方位的武术传播格局。"2008北京奥运会武术比赛”的武术传播，具有很大的特殊 性，是“在国内进行的国际传播)。正是这个特殊性，使武术具备了 天时、地利、人和的最佳传播环境。利用传播环境的优势，可以在 一定程度上弥补武术是非奥运项目之不足。充分利用有利的传播 环境，必须构建多层次、全方位的武术传播格局，否则，东道主的地 理优势就不能充分体现，反而由于武术是非奥运会项目，难以达到 最佳的传播效果。为此，从互动性来说，奥运期间的武术传播既要用单向传播， 也要用双向传播。单向传播往往忽视受众的反馈，注重双向传播， 可以加强与国际武术受众的双向交流。同时，应注重传播的层次， 即根据受众的群体进行分层次、立体化的传播。由于海外人士对 武术的认识不尽相同，进行多级传播能够达到更好的效果。既要 用官方传播，也要用民间传播。官方武术传播的主线是各级武术 主管部门，由于人力财力的限制难以完全展开传播工作，要充分发 挥各类武术院系，以及武术会、社、馆的传播作用，开展官方传播与 民间传播的有机结合，使奥运会期间的武术传播呈现全方位、多层 次的格局，使传播效果最优化、最大化。(4)开拓最具艺术魅力的传播途径一武术电影,利用最便捷 的传播通道一武术网站，高度重视近距离最佳传播形式一武术 表演。不可否认，中国武术的发展在一定程度上要感谢电影《少林 寺》，是《少林寺》的播放，形成了 20世纪80年代的“武术热”。 2004年8月末9月初，张艺谋执导的《英雄》在美国的票房收入连 续两周居于榜首，也说明电影传播的良好效果。电影内容丰富多彩、形式生动活泼，而且，影片具有可重复播 放性，受众在观看电影的同时，容易受到潜移默化的影响，使受众 不知不觉中接受电影所表现的事物，从而内化为个性化品质，此 外，电影的影响面广，不受国界的限制，如武侠电影《卧虎藏龙》就 受到国际上的广泛认可。因此，奥运会期间的武术传播要利用电 影展示武术文化，增加武术魅力。20世纪末以来，网络媒介的兴起，不啻是信息传播的一次革 命，完全改变了以往广播、电影、电视、书籍、报纸、杂志的传播模 式，并很快在全世界流行开来。目前，全世界上网人数数以亿计， 与此同时，传统的大众媒体加盟网络，建立自己的新闻网站，已经 成为传媒领域的一道新景观。新闻网站的规模之大，前所未有。作为新的传播工具，网络比报刊、电视、广播等费用低、时效 快、容量大，可以省去印刷、发行等手续和费用，还可以24小时不 间断更新内容。网络媒体不受时空的限制，能够超越国家、民族的 自然、地理界限，从而成为国际传播的重要通道。因此，奥运期间 的武术传播不但要向来京的国际友人传播武术，而且还要通过网 络向世界各地的武术爱好者、体育爱好者传播武术，并加强双向交 流。借助奥运会的强势传播，把中国武术传播到世界各地。除此以外，要高度重视武术表演的传播方式。韩国跆拳道和 日本空手道在世界各地的传播，在很大程度上要归功于表演传播。 由于武术是以身体表现为特征的文化艺术，近距离的表演便更具 感染力。2004年郑州举办的首届世界传统武术节期间，长达30多 里的表演队伍给来自世界各地的人们留下了很深的印象。奥运期 间，安排各类场次的武术表演，穿插到开幕式和各类比赛期间，让 国际友人在观看奥运会体育赛事的同时观看到真正的中国武术， 会加深对武术的认识和理解。同时，武术表演还可以通过电视等 媒体转播到世界各地,让人们把奥运会与武术紧紧地联系在一起, 感觉到武术与奥运同在。(5)传播武术的整体形象，让人们认识武术的全貌。中国武术内容丰富、体系庞大。有近130个拳种和拳系，如太 极拳、少林拳、形意拳、八卦掌、八极拳、翻子拳、螳螂拳，等等。许 多拳种和拳系还有不同的技术流派与器械技术。此外，能够健身、 养身、护身、增强武术技能的功法运动也十分丰富，这些丰富多彩 的技术和功法是中国武术的真正代表①。然而直至今日，国外对武 术、功夫、太极拳等与竞技武术并未有一个明确的认识。大多概念 模糊,认识不清。尤其是目前中国官方传播的是体育化的竞技武 术，以长拳、太极拳、南拳为主，使许多外国人认为竞技武术就是武 术。要知道，竞技武术只是武术体系中的一小部分而已。应通过全面展示中国武术形象，使人们对武术有一个全方位 的认识。让人们知道，竞技武术是武术贡献给奥林匹克的新的体 育项目，武术是具有健身、修身功能的文化项目。因此，在具体操作中不能只停留在把“2008北京奥运会武术比 赛”办好就可以了的水平上。从传播学的角度，技术传播的效果是 有限的，而文化传播的效果是无限的。如果仅仅办好比赛是远远 不够的。因为竞技武术就只有几个套路，即便我们下大力气保证 比赛的公平、公正，也不会有太大的传播效果。而且，我们目前采郭玉成著《武术传播引论》,北京体育大学出版社2006年版，第190页。 用的竞技武术套路,其实早在2002年就被国际奥委会从技术上否 定了，这样的传播内容已经不能达到传播效果。保障武术比赛的 公平、公正只是传播的表层，准确地说，这是对奥林匹克项目最基 本的要求。我们只有通过全面展示武术的整体形象，让世界知道， 竞技武术是具有东方特色的体育运动，武术进入奥运会是对奥林 匹克的有益补充与完善，才能一方面为武术今后申奥打下良好的 基础，另一方面,通过武术来传播中国悠久的传统文化。

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