武术的市场化问:研究从几千年武术流传特征来看.特定的中国历史在推动武术不断 发展和前进。武术的发展除了以政府保留传统文化事业的部分支持 外，武术必须在依靠社会主流产业的前提下得以发展和前进，特别 是在进入市场经济高度发展的今天.武术更应该以传统的技术、文 化结合发展形式，以现代的市场经营策略来发展和推广中华武术， 这不仅关系到武术未来的生存与发展，同时也是通过中国武术这一 载体向世界宣传中国古老文化的过程。体育产业在当今经济社会中是一只劲旅，举足轻重，从国外的 阿迪达斯、耐克到中国的健力宝、李宁都体现着经济与体育的契 合，而推动整个社会物质与精神的进步、有几千年历史的武术，在 外国学者眼里是东方文化的代表.却与产业经济相距甚远。虽然功 夫片的风行、职业镖师的受宠、武林馆校收入可观，反映了武术产业的萌发，然而在国内，无论是理论研究还是实际操作都几乎是个 空白，也没有引起各级武术管理部门的足够重视。

（一）武术市场的前景

如果不从严格的品牌定义来讲，武术应该是中国最大的“品 牌”之一。从军事武术到现代的民族传统体育项目，经过数千年的 发展，武术对于亿万中国人已不再陌生（虽然由于现代武术本身及 推广定义的混淆，人们对武术的认识不一）。而在海外，只要有中 国人的地方几乎也都能看见通过武术（特别是太极拳）进行健身的 人群。而很多外国人群，又都希望通过武术来了解中国的古老文 化。武术的这种影响力可见一斑。从宏观上来说，中国武术所具有 的这种影响力，类似于人们对某种商品（当然从定义上来讲是不严 密的）或某种服务的认知程度，特别是通过武术不仅能健身，而且 还能通过它传递背后的传统文化信息。从品牌的整体概念上来说是 服务的一种延伸，使它可以在众多的健身项目中占据一定的优势。 而从中国武术整体推广的角度来说，在市场经济的今天，借鉴成功 的商业模式塑造一个新的武术形象是非常重要的。它不仅能统一人 们对中国武术各种不同的认识，形成一个强有力的理念，而且能引 导中国武术（包括竞技武术与传统武术）以规范的操作来完善自身 技术以及进行推广和发展。

（二）武术市场的运作

成都体育学院张选惠在《论武术竞赛市场》一文中通过大量的 调查，总结出我国武术竞赛市场具有以下特点：（1）武术比赛经费 来源和社会经济实体的结合越来越密切。实例证明.武术比赛不能 只是依靠政府拨款，必须在社会上寻求经济实体的赞助。武术竞赛 与经济之间相互依赖，相互发展，已成为当今武术发展的趋势。 （2）赞助武术比赛的商家企业普遍反应目前经济效益尚不明显。问 卷调查表明：许多赞助者重视武术的文化功能.愿意为弘扬民族传 统文化出力•为武术比赛或表演造就一种文化气息.使自己和更多 的人进入有利于身心、熏陶人格的氛围，乃至利用武术扩大生活 圈、广交朋友。从目前看来，赞助武术比赛者主要还是着眼于对社 会效益、精神文明的考虑。（3）市场规模小，市场主体嫩弱，买方 与卖方不甚协调；（4）竞赛市场发展不平衡。套路与散手竞赛市场 发展不平衡，各地区竞赛发展不平衡。（5）懂武术，又懂经营管理 的专业人才奇缺。翟凤岗认为：武术经济的开发远远滞后于武术运动本身的发 展,一直局限于以武养武的旧模式，且多是分散经营，以致束缚了 武术事业攀上更高的台阶。他将我国武术开发归为三种模式：一是 以武养；武的小开发，比如搞武术比赛、组织武术活动、开办武术 培训班、兴建武术馆校等；二是兴办武术与其他行业相结合的开 发，比如武术影视、武术服装、武术出版物等三是为武术发展搞高 收入的大开发，比如武术金融、武术房地产、武术贸易等。前些年，许多素有习武传统的地区党政领导，纷纷把武术作为 本地区对外开放的窗口，使其成为经济建设中的重要组成部分，不 约而同地提出了 “武术搭台，经贸唱戏”的战略口号。中国少林国 际武术节、中国沧州国际武术节、中国温县国际太极拳年会等就是 在这种经济决策下先后成功举办的。

二、武术的信息化问题研究

21世纪是一个信息化的时代，人类的固有生活方式正在被打 破，一种网络化的生存模式正在形成。武术作为中华民族的一种独 特传统文化•在网络信息化的浪潮中，同样被赋予了一种新的现代 化模式,必须和现代化的信息方式相结合，这是毋庸置疑的。从古 代一脉单传的师徒延续，到遍地开花、城乡公开的口传身授•再到 网络信息化的无界限传播，武术正在迈向一片崭新的天地。武术和 网络的结合，会使中华武术完成一种新的飞跃，从而使武术文化的 传播取消了空间的限制，直接推动了中华武术的现代化和国际化。

（一）建立武术信息资源的意义

我国传统的武术产业面临着巨大的机遇和挑战。武术要发展， 必须在传统方式的基础上•与时代的进步相协调，完全适应现代社 会的发展需求。只有实现了武术的科学化、现代化，只有传统武术 和信息化相结合，武术才能具有长远的前景和巨大的生命力。中国 加入WT。和举办2008年奥运会，给武术的国际化发展提供了历 史性条件。为适应这一形势,武术产业迫切需要信息化资源整合， 为中华武术全面走向世界创造坚实的基础。武术的信息化，就是利用现代化的网络对武术进行资源整合， 在自由的网络空间中建立一个庞大的、有组织的、复杂的武术信息 体系。信息时代将为武术的发展安装上强劲的引擎，随着信息全球 化的深入，武术理论体系及创新意识发展的速度势必加快。美国波 士顿大学经济学家乔纳森•伊顿说：“我们有大量理由认为，因特 网将导致知识更快地传播。”我们相信，在信息时代的今天，谁先 接受和利用信息化为我们带来的便利，谁就能在信息社会的竞争中 站稳脚跟。

（二）建立武术信息管理中心的具体措施

• .武术信息资源的共建共享

保守的信息服务资源保障模式历来被否定，观念不更新，痛疾 难除。在新环境下，如果武术信息服务照这种模式发展根本不会有 什么前途。在武术资源保障上，取而代之的应该是信息资源共建共 享的新思维，许多图书馆在这方面已有所突破。例如，上海图书 馆、科学院、社会科学院、情报所和高校等系统的图书馆，打破条 条框框、携手合作组建了上海文献信息资源协调网，已实现书刊协 调采购，并促进了上海地区图书情报单位的统一书目和联合目录数 据库建设，读者用户可通过协作网阅览证，查阅上海地区近30所 图书馆的书刊资料。在体育信息化建设方面，国家体育总局建立了 中国体育信息网，包括了体育新闻、体育总局、体育组织、体育赛事、体育报刊、体育商城、体育产业等目录。尽管有部分目录如体 育产业、体育商城等还没有多少实质性内容，但这也足以证明国家 开始着手进行体育信息化方面的发展。在对武术信息资源的管理 上，我们设想：以国家武术运动管理中心为核心，由企业或事业单 位具体实施，共同分担利益和风险，形成利用企业办国家事业的新 的经营体制。

• .建立武术信息资源管理机构

信息资源管理中心主要负责搜集、加工、处理各种类型的武术 信息资源，将原始资料录入数据库，建立具有一定规模的信息服务 系统，向用户提供免费和有偿的联机检索服务、定题跟踪服务、电 子文献传递和查询相关信息等服务，同时发行光盘、录像带等其他 有关武术信息资源的副产品，扩大武术在群众中的影响。定期将武 术的最新研究成果以电子版的形式在网络上传递。这将改变以往传 播范围的局限性，各种有关武术的期刊不再是只面向本国的一些爱 好者、专家、学者等，而是面向全球对武术有兴趣的读者。为了加 强与武术信息资源管理中心的联络，可以设立电子邮箱，这样使读 者对武术信息的收集整理工作有了一定的参与性。武术信息资源管 理中心甚至可上网组稿，就某一专题或某一武术热点问题邀请专家 参与论谈。通过新闻组沟通与资源管理中心的联系，或在网络上直 接了解读者的反馈信息，扩大武术信息的交流功能。

• .建立武术教练员评价机构

利用现行武术教练员级别评估办法，对武术教练员的执教水平 划分等级，实现持证上岗。一方面可以严格管理教练员队伍.促使 武术教练员钻研业务，提高自己的理论水平，使武术向规范化的竞 技体育方向发展；另一方面，可以方便上级部门、领导或用人单位 查阅和了解各教练员的工作能力、训练特点等具体情况.有利于武 术教育人才的自由交流。武术教练员评价机构的建立，便于对武术 教练员进行统一管理.也适用于对在国外从事武术教学的人员进行 管理。武术是我国的国粹.但不少人为了个人利益.在出国之前进行短期突击学习，出国后就四处招摇撞骗，声称是何家何派之高徒 等之事并不少见，这不仅影响了武术在人们心目中的形象，歪曲了 事实，也阻碍了武术向外推广的进程。建立武术评价中心，将起到 权威认证和监督机构的作用。利用国际互联网，可以查阅所需教练 员的资料・核对该教练员是否具有经国家武术评价机构认证上岗的 资格及相关材料，也便于开展群众监督工作。

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