中国武术散打经历了近30年的发展，从1979年开始试验，到武术散打1989年被国家体委 列为正式比赛项目，首次在宜春举办“首届全国散打擂台赛”；1990年，《武术散打竞赛规则》 正式出台，是散打运动史上的一个重要阶段；1991年，散打运动被列为第7届全运会的正式比 赛项目；1993年，在第2届世界锦标赛上正名；1998年，成功地进入在曼谷举行的第13届亚运 会赛场；1999年，开始了散打的全面发展，新规则规定参赛选手除保留护裆、拳套外，去除所 有的护具，从而大大增强了比赛的观赏性和激烈程度，为散打运动走向市场打下了基础。近年 来，随着中国武术散打运动的市场化推广，在国内举办了各种类型、各种层次的散打比赛，运 动员的技术水平、体能、抗击打能力与国际化水平得到了迅速提高，涌现出了一批优秀的运动 员，教练员、裁判员队伍也已形成。通过市场成功运作了 “北京国际散打邀请赛"、“武汉武术 散打赛”、“中国功夫与美国西洋拳”、“武术散打世界杯”、••散打王争霸赛”等赛事，促使散打 运动技术体系、训练方法不断完善并与世界各国搏击高手展开较量与交流，使中国武术散打运 动逐步向市场化过渡。武术散打产业的开发刚刚开始，与拳击相比还有差距，但其潜在市场是极其巨大的。在国 内我们就有数千万的武术参与群体。有出类拔萃的武术散打高手和闻名遐迩的名拳师；武术散 打赛事逐渐完善，创新的路子越走越宽，形成武术散打发展的良好环境；国际武联秘书处设在 我国，其成员组织已发展到若干个国家；武术功夫片风靡世界，其影响经久不衰，所有这些必 将形成商机无限的散打产业。因此，要加强散打的品牌宣传，加快武术产业化发展，在散打职 业化进程及产业发展中我们还要冷静分析发展中的弱势。首先，我们还缺乏既懂现代经济又懂 武术的专门人才长期的研究和投入；其次，缺少有效的大资金的长期投入；再次，缺少有影响 力的现代武术经济品牌。可见，武术散打的职业化是个漫长而艰巨的过程，发展中国武术散打 运动，其历史使命已庄重地载负在我们这一代人的肩上，我们坚信中国武术散打必将放射出更 加璀璨夺目的光芒。虽然从理论上讲，散打已进入了市场化的运作过程，但作为职业体育产业核心部分的职业 运动员和职业俱乐部还没有真正形成，而且作为体育竞赛产品也刚刚起步。目前，散打运动员 既参加市场化的比赛，也同时参加锦标赛的体制，与乒乓球项目相同，也只能算是半职业化或 准职业化，散打职业体育产业正处在萌芽阶段。

二、中国武术散打市场化运作现状

武术作为中华民族的传统体育项目，有着几千年的历史和丰富的文化内涵。目前，中国的 习武人数已超过8000万，占我国体育人口的一半；全国的武术馆、校、院、社就有12000多所， 产值达20多亿元。另外，随着我同城乡居民收入和消费水平的逐步提高，人们更加关注生活质 量，注重寻求科学锻炼身体的方法，因此在武术防身、健身、修身、技能培训、辅导、康复等 方面出现一定的市场需求。2000年2月，北京国武体育交流有限责任公司注册成立。公司的投资股东为：国家体育总 局武术运动管理中心、德隆国际战略投资有限公司和北京嘉祥富源商贸中心。中国武术协会、 北京国武体育交流有限责任公司、湖南电视台三方通力合作，共同推出了一个全新的赛制一 中国武术散打王争霸赛。经过中央5台和湖南卫视近几年对散打比赛的直播和转播，武术散打 逐步被人们所了解和熟知，并培养了一批忠实的武术散打迷。武术散打王争霸赛的成功运作， 为武术散打运动市场体制改革建立了良好的开端。首先，它为武术散打的职业化.市场化改革 积累经验；其次，为整个散打运动培养市场人气，吸引观众群体；再次，激发国际社会对武术 散打运动的关心和热爱，标志着中国武术散打开始迈向职业化、市场化。另外，在国际赛场上， 中美、中日、中韩、中泰对抗赛等好戏不断上演，这一系列的商业化运作使散打王的赫赫声名 传播到全世界。散打王争霸赛充分运用电视手段包装比赛，首次将竞技体育、时尚文化和影视艺术完美结 合起来，现代化的灯光音响，主持人的幽默，举牌司仪的青春，武舞表演的动感，单一的体育 赛事充满娱乐性和观赏性，而邀请外国选手正式组队参加散打王争霸赛的常规赛，更大大提高 了收视率。现在散打王已经在港澳台，包括东南亚、美加一带有了版权的拓展和销售。我们在 精神上追求让全世界的华人拥有一份自己的精神食粮和骄傲，在市场上追求让全世界受众和体 育迷都能关注我们，在文化上传播武术散打文化的内涵和价值。

• 武术的产业化发展应当科学、有效地处理好武术文化的民族性、时代性和世界性三个 层面的关系，加快中国武术的改革创新。在竞争日趋激烈的21世纪，武术必须进行自身功能的 合理定位，而不是“什么都想抓、什么都抓不好”的“大一统”发展态势。武术产业最根本的 立足点在于青少年对武术的文化认同和意识回归，因此，无论外来挑战还是武术自身存在的问 题，其最关键的一点是武术在教育领域发展的问题。深入地探索武术教育问题关系到中华民族 传统文化的弘扬、中华民族的自信，以及中华民族的强大。

2008年北京奥运会的成功举办为我国各项体育事业的发展创造了前所未有的良好环境， 奥运经济的“虹吸效应"促使体育产业营销环境得到极大改善。在武术产业的发展方面，应该 借此机会积极宣传优秀武术文化精髓，弘扬武术精神，用武术的文化魅力吸引国际大型产业开 发团队对武术的兴趣，充分借鉴其先进的产业管理经验和市场营销技巧。充分利用我国文化产 业快速发展的有利时机，积极开发武术文化产品形态以迎合经济收入水平提高和现代体育消费 观念转变带来的体育消费品位提升的客观需要。经济是社会发展的基础。对于体育产业发展来说，经济发展水平是职业体育产生与运作的 基本条件，即经济发展的程度决定了社会消费水平，进而决定了职业体育的规模和发展速度。 近年来，国民经济保持持续较快增长的态势。据国家统计局网站2009年10月22日消息，统计 局发布前三季度国民经济运行情况显示，前三季度国内生产总值217817亿元，按可比价格计 算，同比增长7.7%,比上半年加快0.6个百分点。其中，第一产业增加值22500亿元，增长 4.0%；第二产业增加值106477亿元，增长7.5%；第三产业增加值88840亿元，增长8.8%。 城乡居民生活得到全面改善，收入持续增长，转移性收入增长较快。前三季度，城镇居民家庭 人均总收14213元。其中，城镇居民人均可支配收入达12973元，同比增长9.3%,扣除价格大 素，实际增长10.5%。据近几五年的统计资料显示，居民家庭恩格尔系数（即居民家庭食品消 费支出占家庭消费总支出的比重），从2003年至2006年的四年间，我国城乡居民的恩格尔系数 均呈现下降趋势。其中，农村居民的恩格尔系数从2003年的45.6%,下降到2006年的43%； 城镇居民的恩格尔系数也从2003年的37.1%,下降低2006年的35.8%。2003年至2007年间， 农村和城镇居民的人均可支配收入分别增长了 5314元和1518元。全国大多数人口过上了 “小 康”生活。经济持续、高速增长为体育消费在我国的兴起提供了必要的、稳定的社会环境和物 质基础。由此可见，引起人们体育消费行为、体育消费趋势和体育消费尺度发生变化的基本原因是 生活质量的提高和经济状况的改善。我国国民经济的发展、人民生活环境的宽舒、科学技术的进步和时空概念的转变使得体育 消费成为了一种现实，而且成为大多数群众日常生活的一个重要组成部分。传统武术文化流传 于民间，本身就有着广泛的群众基础，其与市场消费接轨而成为武术市场，正是迎合了广大群 众的消费口味。武术市场的专业性、情感性、娱乐性、大众性和刺激性使得众多的百姓消费者 可以根据自己的意愿享受传统武术推广的一系列产品，实现健身、娱乐的目的。从经济学的角度来看，商品经济结构的建立使得武术成为了商品；但同时武术市场也必然 受到价值规律的制约。任何传统武术产品的生产、流通、交换和消费，都不可避免地要受到价 值规律的制约。转换为带有商品属性的传统武术产品应当而且必须讲究成本、究利润、再生产 能力和劳动成果分配。如同其他性质的商品一样，传统武术市场得以正常运转的基础是传统武 术产品的生产、流通和交换，那么，传统武术市场得以发展和发达的动力就是经济效益。

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