每人每年学费、饭费平均3000元计算），不但创造 了巨大的经济价值，更为社会培养了大批专业人才，成为武术后备人才的培养基地。随着武术市场的扩展，武术竞赛在武术市场上异军突起，特别是武术散打，已经成为众多 体育竞赛项目市场中一颗璀璨的新星。就赛事形式来讲，从具有民族传统特色的南北武术擂台 争霸赛到中美、中泰争霸赛，经过一连串的市场炒作，已经发展到了中国武术散打王争霸赛， 由于比赛观赏性较强，武术赛事市场开发初见成效，初步确立了以武术散打赛事为主的市场价 值和地位。
（2） 武术运动员的水平分析
作为中国的传统体育项目，我国武术运动员水平占有绝对优势，这一点是不容置疑的。近 年来，国际比赛成绩没有出现大包大揽的原因主要是因为我国着力于发展武术、普及会员，在 某些级别没有报名参赛。但是在同类格斗性对抗项目中，国外优势还是较强的，其原因为国外 运动员尤其是大级别运动员优势较为突出。武术源于中国，从这个角度来看，我国武术运动员 的水平还是非常可喜的，在小、中级别的赛事上，我国运动员尚具优势。
（3） 武术市场的媒体分析
武术职业化是武术赛事市场运作的主要形式，而职业体育离不开新闻媒体的关注与炒作。 例如，近几年，随着中国武术散打王争霸赛成功举办，关注和报道武术散打的新闻媒体从形式 到内容再到数量较之以往是从无到有，再到普遍关注。媒体对武术散打的介入是以2000年湖南 卫视的直播介入为标志的，到2001年，由60多家有线电视台及海外媒体进行转播；到2002年 在有线电视和海外媒体不变的情况下・中央5台又介入，并且每周两次转播赛事。中国武术散 打工争霸赛已成为所有媒体关注的品牌赛事，对其他赛事产生了强烈的冲击。
四、武术产业发展战略
武术产业的发展，虽然主要目标是促进传统武术运动的可持续发展，但是在实际的市场化 运作中，武术产业也分为武术竞赛业、武术健身娱乐业、武术培训业、武术用品业以及武术媒 体业等多个行业。从我国目前武术产业发展的现状以及态势米看，发展较快的是武术健身娱乐 业和武术培训业，其他武术产业虽有发展，但发展速度远远没有武术健身娱乐业和武术培训业 发展速度迅速，且发展水平也参差不齐。所以，武术产业的发展策略应按各行业的具体情况制 定相应的策略。（一）武术产业发展的宏观策略
- 更新观念，转变思想
更新观念，转变思想既是一个行业或一个企业经营的核心，又是其发展的思想动力。中华 武术的产业化发展，必须转变思想，更新观念，树立武术产业的管理、营销及服务等理念。武 术产业化发展要求武术经营者在充分研究当前市场情况的基础上，结合我国当前的产业特点， 制定出适合我国武术产业发展的策略。
- 建立、健全法规体系
当前市场经济环境下，武术产业市场经济必须有法可依。武术产业的发展是由市场进行调 节的，在实现武术资源优化配置的同时，武术产业的发展也离不开当时社会的行政法规，通过 这些行政法规，可以实现武术市场健康、有序、可持续的发展。为了更好地规范武术行业内的各种行为，有必要制定一套适合我国武术产业发展的法律、 法规。如有必要规范武术馆、校的混乱审批现象，有必要遏制各种形式的虚假广告，有必要规 定武术培训的统一标准，有必要制定武术产品统一的行业质量和价格标准等。
- 注重和加快人才培养
在市场经济条件下，经济的竞争实际上为人才的竞争。武术产业的竞争也不例外。所以， 武术产业的发展最重要的是人才的培养。武术产业的发展需要各方面的人才来参与。为了能更 好地促进武术产业的发展，其人才的培养要注意使其既要懂武术又要精通现代商业经营管理； 既要有敏锐的市场观察力、商业经营能力；还要有社会协调能力的综合性人才。
- 加大品牌建设的力度
武术产业的高度发展要求建设自己的品牌。品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的一种商业名称及其标志。武术产业品牌的建立 不仅要求武术产业市场定位清晰合理、个性突出、文化内涵丰富，而且要求武术产品质量高、 信誉好、顾客认可度高。作为我国传统体育最突出的代表——武术，具有独特的魅力和深厚的 文化底蕴。目前，中国武术在世界上已经享有一定的声誉，得到世界上许多国家和人民的关注 和赞同，这为发展我国武术品牌提供了前提条件。但是，要想形成具有世界影响力的品牌，还 需要国内武术产业经营者的共同努力，尤其是首先要树立品牌意识，在品牌宣传与实践方面进 行经营策划。
- 合理地引导武术消费
产业是生产与消费的结合体。一个产业的兴起，不可能一开始就被消费者知晓和接受，必 须要经过一定的曲折历程，其产品才能被大众所认可。对于武术产品的消费，要求企业对消费 者有一个合理的引导。众所周知，武术市场的消费人群绝大多数都是习武者，所以其消费产品一定要与当地人们 的娱乐、休闲及全民健身结合起来。随着我国人均收入水平的不断提高，大多数群众的闲暇时 间增多了，物质的发展促进了人们对体育消费需求的增加，人们对武术产品的需求也越来越多。 因此，对武术产品的消费要根据人们不同的年龄、职业、收入、需求和兴趣爱好，开发出不同 的、各具特色的武术消费产品。作为大众体育的消费品，可以把一些群众基础好，易于形成市 场需求的武术产品推向市场。另外，武术产品的开发既要符合世界级高水平的消费，也要适合
400 —普通老百姓的消费。总之，要多层次、多目标地引导群众进行武术消费。
- 加强媒体宣传的力量
在现代社会传播领域中，媒体具有非常重要的作用和地位。通过网络电视、无线电等现代 传媒手段，人们可以了解到世界上任何一个角落的信息。所以，武术品牌的树立及营销也离不 开媒体的宣传，媒体通过对武术产品的宣传，可以让更多的人关注武术产业领域，更深入地理 解武术产品的性质和功能，以唤起人们的武术消费意识。不仅如此，媒体的宣传力量也能进一 步扩大武术在国际舆论中的影响力，不但会有更多的人了解武术，而且会有更多的社会资本关 注武术产业，这样就为武术产业引进了更多的资本，从而可以进一步扩大武术生产规模，引进 科研技术，开发新产品和服务，进一步满足消费者的消费需求。
(二)武术产业中各行业的发展策略
1.武术娱乐业的发展策略
在现代社会里，由于社会压力过大，人们需要通过娱乐来释放心中的压抑，而武术既能释 放这种压力，又能促进健康。所以，武术的健身娱乐价值受到了人们的普遍重视。但就目前的 状况而言，武术健身娱乐业的产值不是很大，这是因为它在武术产业中还处于基础地位。通过 人们的统计调查，目前武术健身娱乐开展比较好的就是城市老年人的武术健身，主要活动有太 极拳、木兰拳等。其次就是中小学生在学校通过开展武术课，习练武术来健身娱乐。最后是利 用健身俱乐部、健身房开展的武术健身项目进行健身的。在农村，除武术基础比较好的各个武 术之乡的全民总动员外，就是比较松散的自然师承以及不收费用或收费较少的家庭式的培训班。 针对武术健身娱乐业的发展现状和不足，有人提出以下发展策略。
中华武术的现代化，在坚持传统哲学和儒家学说来阐述武术的同时，还要用现代教育理论 等新的体育科学观点来认识、研究武术，以开发出更适合于现代生活的健身娱乐武术，做到雅 俗共赏，实现修身养性与健身的双重疗效。在吸收古代健身武术的基础上，结合现代时尚，把 五禽戏、八段锦等古代健身武术现代化，既传承了我国优秀的文化，又发展了武术的健身功能。
体育产业各个行业的体育俱乐部红火开展，为武术健身俱乐部的经营奠定了基础。但目前， 要使我国武术健身俱乐部朝着现代化的方向迈进，健身俱乐部、健身房的武术业务开展就需借 鉴国外武术健身的运作管理模式，并结合当地的实际情况，加强、加大武术健身的业务开展， 占有更大的市场份额。
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